（1）市場規(guī)模繼續(xù)擴大

    中國出境游人數(shù)的增長與中國經(jīng)濟的發(fā)展和收入水平的提高有密切的相關性。在中國經(jīng)濟快速增長的1998 年到2007 年間，中國出境游人數(shù)的年平均增長率達到23%。根據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009 年受甲流因素影響，出境游人數(shù)增長率下降為3.95%，但仍達到了4,765.63 萬人次。2010 年我國出境游人數(shù)達到5,739 萬人次，2011 年全年出境游人數(shù)達到7,025 萬人次，2012 年全年出境游人數(shù)達到8,318.27 萬人次，同比增長了18.41%。根據(jù)國際經(jīng)驗，通常一個國家的人均國民收入達到1,000 美元時，國內(nèi)旅游開始興旺起來，并進入到一個快速發(fā)展的軌道；人均GDP 超過2,000 美元時，休閑旅游需求急劇增長，形成對休閑旅游的多樣化需求和多元化選擇；當人均GDP 達到3,000 美元時，將出現(xiàn)周邊出國旅游的熱潮；當人均GDP 達到5,000 美元時，洲際旅游將有所加快。
    2011 年我國人均GDP 約合5,432 美元，2012 年約合6,100 美元。我國旅游行業(yè)已進入旅游消費升級階段。盡管目前我國公民旅游還以國內(nèi)游為主，但隨著經(jīng)濟的增長、人均可支配收入的增加，出境旅游人次、出境業(yè)務年收入、毛利在“三游”中的比例不斷提高，出境旅游消費處在不斷升級階段，出境游需求相當旺盛，出境旅游市場是中國旅游市場發(fā)展最為迅速表現(xiàn)最為活躍的市場。同時，目前人民幣持續(xù)升值的趨勢將進一步有利于出境旅游市場的發(fā)展。
   中國人的消費習慣與其他國家的人有所不同，出境旅游消費基本上屬于儲蓄型消費，金融危機對中國人的出境消費能力并沒有實質性的影響，更多的僅在心理層面，使得游客的消費變得比較謹慎。另一方面，人民幣升值也在一定程度上激發(fā)了國人的出國意愿。根據(jù)世界旅游組織預測，到2020 年，中國將成為世界上第四大旅游客源國，出境旅游人次將達到1 億人次。
   （2）旅游目的地國家和地區(qū)的增加將推動出境游市場的發(fā)展
   截至 2012 年底，國家旅游局已與超過140 個國家和地區(qū)的旅游部門簽署了《旅游目的地國地位諒解備忘錄》，其中有114 個國家和地區(qū)已對中國公民全面開放。
    歐洲一直是我國旅游者熱衷前往的境外旅游目的地之一，尤其是 2004 年歐盟與中國《旅游目的地國地位諒解備忘錄》正式簽署，同年9 月1 日起除英國以外的24 個歐盟國家，以及挪威、冰島、瑞士、列支敦士登和羅馬尼亞共30 個國家正式向中國游客開放。截至2012 年底，共有38 個歐洲國家對中國公民開放。從各出境旅游目的地市場來看，隨著宏觀經(jīng)濟的逐步好轉，以及中國旅游者對歐洲的向往，業(yè)界對未來歐洲旅游市場持樂觀態(tài)度。就大洋洲旅游、非洲旅游及東南亞旅游市場而言，在未來幾年內(nèi)都將會保持增長態(tài)勢。從需求和供給來看，美國旅游等新興市場有著巨大潛力。
   （3）旅游產(chǎn)品逐步向注重品質和質量轉變

   中國出境旅游市場經(jīng)歷了多年的發(fā)展，正在進入一個轉型升級的階段。隨著中國公民人均收入的日漸提高，旅游觀念的日益成熟，中國旅游者的需求和消費行為開始發(fā)生明顯的變化，旅游消費市場不斷增長，呈現(xiàn)出多元化和個性化的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)的團隊觀光旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，旅游者從傳統(tǒng)的團隊觀光游，逐漸轉向深度游、休閑度假游等休閑型消費方式，自由行和個性化旅游成為旅游發(fā)展趨勢。
   國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003 年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過1,000美元，達到1,090 美元，2006 年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過2,000 美元，居民可支配收入和可自由支配時間不斷增多，具備了外出旅游的客觀條件，二次旅游消費升級已然來臨。2011 年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過5,000 美元，我國已經(jīng)開始進入第三次旅游消費升級階段。
    近年來，中國政府出臺了一系列的提升旅游服務質量的政策法規(guī)，許多中國游客的消費理念也在悄然發(fā)生轉變，他們從“出發(fā)前看重價格，旅行中追求品質”的不成熟旅游消費觀念，開始轉變?yōu)椤俺霭l(fā)前注重品質，認可合理的價格”，同時許多富裕的中國人對追求高端產(chǎn)品和高品質服務也有很大的需求。因此，市場需求結構在發(fā)生變化。對于走馬觀花式的旅游線路產(chǎn)品已經(jīng)逐漸疲倦，定制游、特色游的需求日益增長，那些針對性強的出境旅游產(chǎn)品或深度游產(chǎn)品將在未來更受歡迎，出境旅游產(chǎn)品的特色與品質將走向一個新的高度，一定程度上也會實現(xiàn)新的市場增量。