我國視頻行業(yè)高增長，但競爭激烈同質(zhì)化嚴(yán)重。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，視頻網(wǎng)站處于產(chǎn)業(yè)中游，屬于播放渠道。隨著渠道的日益豐富，渠道資源不再稀缺，而優(yōu)質(zhì)IP 的價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、影業(yè)等內(nèi)容行業(yè)之間的聯(lián)系也越來越緊密，有利于內(nèi)容的變現(xiàn)和二次收益。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，持續(xù)高增長。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)2015 年達(dá)5.04 億，同比增長16%，使用率為73.2%。其中，手機(jī)視頻用戶數(shù)4.05 億，同比增長29.5%，手機(jī)端依然是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長的主要推動力，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)65.4%，同比增長9.2 個百分點(diǎn)。

圖表 1 我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模、增長率和使用率

   我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模2015 年超過400 億元，同比增長>60%，ARPU 值明顯提升，預(yù)測2018 年市場規(guī)模會達(dá)到甚至超過1000 億。國內(nèi)前幾大視頻網(wǎng)站市場份額差距并不太大，從主要品牌滲透率看，2015 年愛奇藝整體市場滲透率排第一，為56.4%；合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）排第二，為47%；排名第三的是騰訊視頻，滲透率38.9%。愛奇藝在手機(jī)端的市場滲透率也最高，為51.1%，但和二、三名差距不算太大。從付費(fèi)用戶比例的角度，愛奇藝領(lǐng)先較多，有先發(fā)優(yōu)勢。從年平均活躍用戶角度，排在前三的分別是騰訊、優(yōu)酷土豆和愛奇藝，各自對應(yīng)1.08 億、1.06 億和9613 萬人，差距較小。同時，這三大國內(nèi)視頻網(wǎng)站背后均各自對應(yīng)國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭：騰訊自有騰訊視頻；百度于2013 年收購PPS 視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并；阿里2016 年4 月完成對優(yōu)酷土豆的全資收購，同時優(yōu)酷土豆從紐交所退市。一定程度上而言，巨頭在互聯(lián)網(wǎng)的全盤競爭同時帶動了視頻網(wǎng)站的競爭。

圖表 2 2015 年我國商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要品牌滲透率

但是，我國視頻資源的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，除部分專業(yè)化視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上做得較突出之外，其他在視頻資源方面的個性化優(yōu)勢基本得不到反映，無論從功能、內(nèi)容上都很難區(qū)分，對用戶缺乏吸引力，用戶粘性低。

圖表 3 2015 年中國十大視頻類應(yīng)用（年平均活躍用戶）

1、我國視頻網(wǎng)站龍頭內(nèi)容分析：愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)國內(nèi)視頻網(wǎng)站可以按形態(tài)大致分為以下幾類：

    A. 分享主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷土豆、樂視、愛奇藝、六間房、嗶哩嗶哩等；

    B. 依靠門戶網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視頻網(wǎng)站：騰訊視頻、搜狐視頻、網(wǎng)易視頻、新浪視頻、百度視頻、鳳凰視頻等；

    C. 依靠傳統(tǒng)電視媒介的網(wǎng)站：CNTV、芒果TV 等；

    D. P2P：PPTV 聚力等；

    E. 在線下載影視類：響巢看看、暴風(fēng)影音等。

圖表 4 2015 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場實(shí)力矩陣