1、2014 年是網(wǎng)絡劇井噴的一年，全網(wǎng)共205 部，共2918 集上線，點擊量超百萬。從播放量來看，Top10 網(wǎng)絡劇達50 億次，整個網(wǎng)絡劇播放預計超百億。視頻網(wǎng)站紛紛打出“網(wǎng)絡自制劇元年”的稱號。2015 年網(wǎng)劇發(fā)展進入黃金時期，眾多傳統(tǒng)影視制作人和大量資本涌入網(wǎng)劇市場，各大視頻網(wǎng)站紛紛投拍，網(wǎng)劇市場一時間被推向資本的風口浪尖。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動端用戶數(shù)量猛增，網(wǎng)絡視頻的地位也逐漸上升，網(wǎng)絡視頻在網(wǎng)絡應用中已經(jīng)超過網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡文學。2014 年網(wǎng)絡劇數(shù)量達205 部，集數(shù)達到1200 集的規(guī)模。2015 年網(wǎng)絡劇全年播放量達274.5 億，較2014 年的123 億增長了1.1 倍，總部數(shù)達379 部，同比增加85%，總集數(shù)達5008 集， 同比增加了72%。2015 年網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)稱井噴態(tài)勢發(fā)展。相較而言傳統(tǒng)電視劇市場經(jīng)歷了2012 年的快速增長后逐步回歸平穩(wěn)，保持在年增長20%左右。

2、“一劇兩星”政策與廣告限制導致傳統(tǒng)電視劇開機量下降，刺激網(wǎng)劇爆發(fā)增長。“一劇兩星”政策自2015 年起實施，具體內容指同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集�！耙粍�兩星”政策出臺后，傳統(tǒng)的“4+X”模式被擯棄，導致電視劇制播各方面面臨著一系列調整措施。同時廣電總局規(guī)定全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，相比之下網(wǎng)絡劇能夠通過軟性植入等方式達到廣告?zhèn)鞑ツ康模瑑热轄I銷的靈活性大大提高，因此更加受到廣告主的青睞。

傳統(tǒng)電視劇部數(shù)降為10 年低位，集數(shù)有所上升。根據(jù)廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示， 2015 年電視劇總產(chǎn)量為395 部，同比下降8.2%，達到10 年來最低水平，但從集數(shù)上看，2015 年電視劇共計16540 集，同比增長3.5%。近年來傳統(tǒng)電視收視下降， 廣告經(jīng)營下滑，同時視頻網(wǎng)站的資金實力和廣告創(chuàng)收快速增長，各大制作公司競相開辟新的發(fā)展路徑，除繼續(xù)進行傳統(tǒng)電視劇制作之外，積極搶占網(wǎng)劇市場。

圖表 1 2004-2015 年電視劇總產(chǎn)量

圖表 2 2010-2018 年電視廣告收入（單位：億元）

網(wǎng)絡劇追趕勢頭強勁，2016 年體量有望超過傳統(tǒng)電視劇。相較而言網(wǎng)絡劇的絕對數(shù)量與傳統(tǒng)電視劇相比仍有一定距離，但增長勢頭不容小覷。從2013 年到2015 年，網(wǎng)絡劇總產(chǎn)量翻了7 倍之多，2015 年年產(chǎn)量已十分接近傳統(tǒng)電視劇。從集數(shù)方面來看， 網(wǎng)絡劇一般為迷你劇形式，集數(shù)一般在15-20 集左右，粗略測算2016 年網(wǎng)劇市場集數(shù)規(guī)�；蜻_到一萬集左右，預計2016 年網(wǎng)劇繼續(xù)呈現(xiàn)快速爆發(fā)態(tài)勢，在集數(shù)體量上有超越傳統(tǒng)電視劇的可能。

圖表 3 2007-2015 年網(wǎng)絡劇總產(chǎn)量（單位：部）

3、依靠IP 效應迅速積累大量粉絲，開發(fā)多領域衍生品。2014 年根據(jù)IP 改編的網(wǎng)絡劇共22 部，占全年播出網(wǎng)絡劇項目數(shù)的10.7%，點擊量高達38.18 億，占2014 年網(wǎng)絡劇總點擊量的31%。2015 年全網(wǎng)劇中共31 部改編自IP，占網(wǎng)劇總量的8.7%，網(wǎng)絡播放量最高的10 大網(wǎng)劇中，IP 改編劇占到7 部之多，而前三名則被IP 改編劇包攬。

圖表 4 2015 十大IP 網(wǎng)劇排名

4、網(wǎng)絡自制劇傾向于特色化，能夠抓住網(wǎng)絡群體制作熱門題材作品，啟用新人新面孔， 降低演員費用。而且網(wǎng)劇目標受眾多為學生和年輕白領，與傳統(tǒng)正劇不同的是，網(wǎng)劇能夠迎合年輕人的各種口味，抓住廣大網(wǎng)友的笑點，激發(fā)觀眾內心吐槽的欲望。高信息量、年輕化、快節(jié)奏是網(wǎng)劇不同于傳統(tǒng)電視劇的獨特優(yōu)勢。此外網(wǎng)絡劇類型豐富，題材包羅萬象，更能迎合網(wǎng)民的口味。

國產(chǎn)傳統(tǒng)電視劇當代題材占據(jù)半壁江山，類型集中度明顯上升。根據(jù)廣電總局發(fā)布的2015 年全國電視劇發(fā)行許可情況，全年現(xiàn)實題材劇供給202 部8608 集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇共185 部7606 集，分別占比46.95%、45.99%； 重大題材共計7 部726 集，分別占比1.78%、1.97%。傳統(tǒng)電視劇承載的是傳播國家主流文化的責任，主要的四類電視劇如當代都市類題材、近代革命類、近代傳記類和古代傳奇類占到全年所有電視劇的72%，較去年上漲6 個百分點，因此我們可以看出傳統(tǒng)電視劇題材在都市生活、歷史傳記多為集中。

圖表 5 2015年傳統(tǒng)電視劇題材分布

網(wǎng)絡劇的題材分別則呈現(xiàn)出了豐富態(tài)勢，類型市場較為分散。以段子劇、精品短句為主打的喜劇類型是網(wǎng)劇的重要部分，占比最高達19%；其次是懸疑類、愛情類劇目， 占比均為17%。此外穿越、推理、靈異等小眾類型也出現(xiàn)高市場關注度高的網(wǎng)劇作品， 如《太子妃升職記》、《無心法師》等；《上癮》等同性題材已有所嘗試，市場話題度極高。

圖表 6 2015年中國網(wǎng)絡劇題材分布

5、與傳統(tǒng)電視劇市場相比，網(wǎng)絡劇市場的盈利模式也更加多元化。除二者兼?zhèn)涞膫鹘y(tǒng)營銷外，還豐富了內容營銷渠道，包括劇集冠名、植入廣告、定制劇等形式，隨著版權市場規(guī)范落地，用戶付費習慣養(yǎng)成，會員收入和在線打賞也成為網(wǎng)絡劇的盈利模式之一。

以內容營銷為主，網(wǎng)絡劇營銷靈活性和機動性更強。網(wǎng)絡劇的營銷方式一般包括片頭/片尾鳴謝、劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等收費模式。網(wǎng)絡劇中內容營銷的占比相對傳統(tǒng)電視劇較高，同時網(wǎng)絡劇出品方的廣告收入中，來自內容營銷的收益占比較大。2012 年網(wǎng)絡劇廣告收入規(guī)模為6500 萬元，而到2015 年廣告收入總規(guī)模將達到1.8 億，受三網(wǎng)融合影響，視頻網(wǎng)站正在分流電視廣告已成趨勢。由于大部分網(wǎng)絡劇為在線視頻媒體自制或與影視機構制作合作，又以在線媒體為播出平臺，制播合一的現(xiàn)象能夠讓廣告主進行網(wǎng)絡劇營銷時擁有更高的靈活性和自主權，在線視頻媒體也能提供更加個性化的營銷服務。

版權付費時代到來，會員打賞等模式成效逐漸顯現(xiàn)。隨著在線視頻版權問題逐步解決，付費成為未來趨勢，網(wǎng)絡劇直接面向C 端實現(xiàn)收費，形成了會員搶先看、單部收費、特定集數(shù)（如結局）收費等多樣化付費模式。如《盜墓筆記》開創(chuàng)會員搶先看劇模式， 引發(fā)愛奇藝會員增長高峰，《太子妃升職記》則采取付費可看不同結局的新商業(yè)模式，充分滿足觀眾需求。