網(wǎng)絡(luò)自制劇成本小、準(zhǔn)入門檻低

    網(wǎng)絡(luò)自制劇以制作成本小、準(zhǔn)入門檻低最為突出，讓視頻網(wǎng)站敢于從花錢買劇的固有模式中跳脫出來，成功的例子有《泡芙小姐》《屌絲男士》《我的前任是極品》等，都是一經(jīng)問世便受到網(wǎng)友的熱烈追捧。這些網(wǎng)絡(luò)自制劇反映出年輕男女對“快餐文化”的推崇，適應(yīng)都市生活的快節(jié)奏，因此無疑成為視頻網(wǎng)站差異化競爭的制勝法寶。

另外，在經(jīng)歷了有關(guān)版權(quán)的種種紛爭與資源搶奪之后，視頻行業(yè)的競爭終于從以往的拼概念、拼流量、拼融資，進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代。以“自產(chǎn)自銷”的方式從平臺(tái)提供者向內(nèi)容制作者的身份轉(zhuǎn)變，對視頻網(wǎng)站而言，不僅降低了運(yùn)營成本，更吸引了廣告商家的目光。

   飽受詬病的網(wǎng)絡(luò)自制劇

   盡管主打娛樂性的自制節(jié)目、微電影作品中，并不乏高質(zhì)量的原創(chuàng)好作品，但不可否認(rèn)，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇以時(shí)尚、無厘頭搞笑、辦公室斗爭、情感戲?yàn)橹�，基于投資少、回報(bào)快、門檻低的商業(yè)運(yùn)作模式，一些制作逐漸走入了娛樂至上的誤區(qū)。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網(wǎng)絡(luò)自制劇并不少見。面對口味挑剔、忠誠度低的網(wǎng)絡(luò)視頻受眾，想要在短期內(nèi)抓住觀眾視線，并在一定時(shí)期內(nèi)保持觀眾的注意力，不亮出一些噱頭觀眾難以買賬。雖然這對于小成本制作的片商來說或?yàn)闊o奈之舉，可是長期來看，打著司法監(jiān)管的擦邊球，挑戰(zhàn)道德底線，這種模式并不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的生存發(fā)展。

   網(wǎng)絡(luò)自制劇處于探索階段，有很大拓展空間

    目前的網(wǎng)絡(luò)自制劇仍處于探索階段，還有很大的拓展空間。網(wǎng)絡(luò)自制劇要發(fā)展差異化品牌，可以從橫向與縱向兩個(gè)維度上下功夫。在橫向方面，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性。對比目前大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，“克隆式”抄襲比比皆是，真正原創(chuàng)內(nèi)容少之又少，這在一定程度上抑制了觀眾的收視熱情。所以必須在內(nèi)容制作上具備創(chuàng)新性，打造自主的品牌。在縱向方面，要與傳統(tǒng)劇目有清晰的區(qū)分界限。在以電視臺(tái)播放范圍作為選材參考的基礎(chǔ)上，趨利避害，減少同類型劇目的競爭，不失為明智之舉。同時(shí)還應(yīng)該明確自身網(wǎng)絡(luò)劇定位，把握自身優(yōu)勢，著重強(qiáng)化鋪敘節(jié)奏、笑點(diǎn)頻次與觀眾的互動(dòng)性等。視頻網(wǎng)站只有拿出誠意，提供高水準(zhǔn)的自制劇，才能保障可觀的收視率，才能長久地發(fā)展下去。