6月5日刊發(fā)《服裝行業(yè)要培育出響當(dāng)當(dāng)?shù)淖灾髌放啤分�后，陸續(xù)接到一些讀者的電話(huà)，提出了一個(gè)值得思考的問(wèn)題，但涉及因素非常多，希望能進(jìn)一步探討。這也正是筆者的感受。這篇文章只是提出了一個(gè)現(xiàn)象和一點(diǎn)希望，即一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)造自主品牌過(guò)程中選用外文名字的現(xiàn)象，既表明其自我品牌意識(shí)的覺(jué)醒，開(kāi)始從“貼牌”向“創(chuàng)牌”跨越，同時(shí)又暴露出在品牌建設(shè)上的不足，因?yàn)橐�在全球化的市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，僅有一般性的自主品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要加快培育出飽含中國(guó)文化精氣神的響當(dāng)當(dāng)?shù)淖灾髌放啤?

　　為什么一些國(guó)內(nèi)企業(yè)要把自己辛辛苦苦創(chuàng)出來(lái)的牌子起個(gè)外文名呢？這在很大程度上是迎合市場(chǎng)需求的選擇。一位服裝生產(chǎn)商告訴筆者，即使是同樣的品質(zhì)，不少消費(fèi)者往往更“認(rèn)”外國(guó)牌子，哪怕價(jià)格更高一些。

　　“在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果純粹打國(guó)內(nèi)的牌子，賣(mài)五六百元，如果掛著外文品牌的旗號(hào)，能賣(mài)1000多元。”據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的各主要商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售排行榜上，600多個(gè)服裝品牌相當(dāng)一部分是外文名字。

　　這樣的消費(fèi)傾向使得零售渠道不斷向外國(guó)品牌傾斜。近年來(lái)，很多大中城市的商街、商場(chǎng)在升級(jí)改造中，大幅度提高跨國(guó)公司一線(xiàn)品牌的招商比重。比如，三槍牌內(nèi)衣是國(guó)內(nèi)的服裝名牌，在某知名商業(yè)街上原有3家專(zhuān)賣(mài)店，但隨著商街對(duì)進(jìn)駐品牌的調(diào)整，其中兩家被迫關(guān)閉。有人調(diào)查過(guò)，大城市一些頂尖商場(chǎng)相當(dāng)一部分都是外國(guó)品牌產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌僅占40%左右。在中高檔商場(chǎng)，活力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌能與國(guó)際二線(xiàn)品牌站在一起就不錯(cuò)了。銷(xiāo)售渠道的制約，使許多國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間受到擠壓。

　　在現(xiàn)階段，引導(dǎo)全社會(huì)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念，改善自主品牌消費(fèi)環(huán)境，不僅意義重大，而且時(shí)機(jī)和條件已成熟。我國(guó)制造業(yè)加快轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，出現(xiàn)了附加值增加的可喜變化。從“十五”期間至今，是很多行業(yè)技術(shù)進(jìn)步最快、品牌發(fā)展最活躍、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高最快的時(shí)期。正如中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲所指出的，“中國(guó)制造”的比較優(yōu)勢(shì)已不再停留于簡(jiǎn)單的低價(jià)，而是良好的性?xún)r(jià)比。以紡織工業(yè)為例，勞動(dòng)的質(zhì)量逐年提高，單位勞動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值量在提高。因此，消費(fèi)者決不應(yīng)忽視國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來(lái)的新的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該相信國(guó)內(nèi)自主品牌滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的能力。

　　當(dāng)前，在改善自主品牌市場(chǎng)環(huán)境方面，國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在做出積極努力。商務(wù)部會(huì)同發(fā)改委、財(cái)政部、科技部、海關(guān)總署等八部委建立了自主品牌戰(zhàn)略部際協(xié)調(diào)機(jī)制，以期形成統(tǒng)一有效、覆蓋全國(guó)的品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制和扶持政策體系�！秶�(guó)家質(zhì)檢總局關(guān)于進(jìn)一步加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、《商務(wù)部關(guān)于品牌促進(jìn)體系建設(shè)的若干意見(jiàn)》等先后發(fā)布，從各方面營(yíng)造自主品牌成長(zhǎng)的政策環(huán)境。通過(guò)卓有成效的努力，許多自主品牌產(chǎn)品包括汽車(chē)開(kāi)始出現(xiàn)在政府采購(gòu)的名單中。在此基礎(chǔ)上，自主品牌的發(fā)展還需要社會(huì)各界尤其是消費(fèi)者更多的關(guān)注與支持。要增強(qiáng)全社會(huì)消費(fèi)自主品牌的意識(shí)，以“知我名牌、愛(ài)我名牌、用我名牌”的實(shí)際行動(dòng)，培育出支撐自主品牌發(fā)展壯大的消費(fèi)環(huán)境。筆者相信，只要全社會(huì)形成積極向上的自主品牌消費(fèi)文化，營(yíng)造公平、公正的消費(fèi)環(huán)境，自主品牌一定能夠得到良好發(fā)展，并給消費(fèi)者以滿(mǎn)意的回報(bào)。