從收看路徑來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶通過瀏覽器直接訪問視頻網(wǎng)站收看視頻節(jié)目的比例為36.2%，這也是視頻用戶最常用的方式，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)熟知一些視頻網(wǎng)站的網(wǎng)址，形成了直接進(jìn)入收看的習(xí)慣，視頻網(wǎng)站的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

使用搜索引擎查找的比例為30.2%，最常用此種方式收看的比例為17.8%。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局的基本穩(wěn)定，各大視頻網(wǎng)站朝著差異化、個性化的方向發(fā)展，獨播劇、自制內(nèi)容的占比越來越大，因此廣大視頻用戶在收看視頻節(jié)目時，往往會先通過搜索引擎搜索，然后再選擇平臺收看，這一方式主要集中在PC 端。

    此外，通過視頻客戶端離線緩存收看的比例為27.1%，這部分用戶主要集中在移動端；通過微博、微信等網(wǎng)站鏈接收看的比例為20.3%，微博、微信等社交應(yīng)用也是網(wǎng)絡(luò)視頻的重要導(dǎo)流渠道。

圖表  收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的方式

    進(jìn)入視頻網(wǎng)站或視頻客戶端后，68.1%的用戶會“使用站內(nèi)搜索功能”來尋找想看的視頻，42.1%的用戶則會選擇“在推薦頁瀏覽”，37.7%的用戶會選擇“使用分類瀏覽功能”，32.8%的用戶會選擇“播放記錄功能”尋找想看的視頻，另外20%以上的用戶則會選擇“收藏功能”和“離線緩存功能”。用戶最常用的途徑順序也基本與之類似。

用戶進(jìn)入視頻網(wǎng)站或客戶端之前，心中已經(jīng)鎖定了特定的視頻資源，使用“站內(nèi)搜索”功能位居第一，表明與傳統(tǒng)電視觀眾相比，用戶通過網(wǎng)絡(luò)收看視頻時，目的性更強、更主動。各大視頻網(wǎng)站在設(shè)計頁面時，需要把該功能放到最顯眼的位置，提升用戶體驗，此外，推薦頁的設(shè)計也尤為重要。

圖表 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶站內(nèi)搜索視頻節(jié)目的途徑