中國的手機市場歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，國產(chǎn)品牌騰挪起伏，洋品牌屢屢卡位，市場蛋糕迅速膨脹的同時，兩極分化格局業(yè)已形成。

　　然而，2007年的中國手機市場注定不會平靜，就在以NOKIA、MOTO為首的洋品牌進一步渠道下沉，繼續(xù)深耕三四五級市場，以及像聯(lián)想、夏新等老牌國產(chǎn)手機廠商全力推出新產(chǎn)品、開拓新市場之際，創(chuàng)維移動、TSD松訊達、深愛通信、僑興、天宇朗通、七喜、國虹通訊等國產(chǎn)手機新軍也在謀勢而動，突破自己的品牌瓶頸，悄然發(fā)動對一二線市場的戰(zhàn)略突圍，意圖在一二級市場，通過與洋品牌PK的方式，獲取自己的另類生存空間。

　　針對此種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著手機新軍在品牌建設(shè)、渠道開拓和產(chǎn)品質(zhì)量等多方面發(fā)展，國產(chǎn)手機陣營的競爭力將迎來質(zhì)的提升。

　　一線市場PK洋品牌

　　據(jù)記者了解，創(chuàng)維移動、TSD松訊達、深愛通信、天宇朗通、七喜等國產(chǎn)手機新軍均已加快了對北京、上海、重慶、廣州、深圳及長春等一線城市的進軍步伐。

　　據(jù)深愛通信總經(jīng)理胡海透露，深愛推出的十余款產(chǎn)品已進入各大城市。“重慶的泰興通信城，長春的安化通信商城這些有代表性的大型終端，現(xiàn)在都可以看到深愛的專柜。”胡海表示。

　　而據(jù)深諳廣東手機市場的業(yè)內(nèi)資深人士介紹，目前天宇朗通、七喜、國虹通訊等手機新軍的產(chǎn)品已經(jīng)進駐中域電訊、廣東協(xié)亨及龍粵通信等這樣知名的連鎖大賣場，范圍覆蓋整個廣東市場。

　　對此，一位不愿具名的資深人士稱，由于缺乏品牌影響力，以及賣場對手機新軍的產(chǎn)品心存疑慮，因此手機新軍在與終端大賣場的博弈當中一直缺乏議價上的話語權(quán)，而能以“黑馬”的姿態(tài)殺進一線市場，進駐各大手機賣場實屬不易。

　　而近期山東市場卻成了手機新軍的重兵集結(jié)之地。4月1日，“打進濟南府，活捉王耀武！”胡海發(fā)出了戰(zhàn)前動員令。據(jù)悉，不僅僅是深愛，還有步步高、金立、國虹、金鵬、天時達、TSD松訊達等一大批新軍集中力量打響了一場轟轟烈烈的山東會戰(zhàn)，謀求重點市場的集體突破。

　　品質(zhì)為上成就突圍

　　業(yè)內(nèi)資深人士認為，隨著手機新軍在品牌建設(shè)、渠道開拓和產(chǎn)品質(zhì)量等多方面全面提升，必將為當前低落的國產(chǎn)手機陣營帶來更強的競爭力，增強與外資品牌抗衡的實力。據(jù)了解，創(chuàng)維移動、TSD松訊達、深愛通信、天宇朗通、七喜、國虹通訊等手機新軍都極為重視產(chǎn)品的質(zhì)量，同時加大了自身的品牌建設(shè)。

　　深愛通信總經(jīng)理胡海認為，產(chǎn)品質(zhì)量成就手機突圍�！百|(zhì)量不佳一直是國產(chǎn)手機留給消費者的印象，也是導致國產(chǎn)手機陷入困頓的重要原因�！焙�海稱，正是基于這一點，深愛一直在堅守“零缺陷”標準，建立了一套嚴格的質(zhì)量管理體系，以保證每一臺手機的品質(zhì)經(jīng)得起消費者考驗。

　　據(jù)了解，正是憑借過硬的質(zhì)量，日前深愛通信與荷蘭一家大型手機分銷商簽署合作協(xié)議，正式進軍歐洲市場。而國虹通訊也一向以“打造軍工品質(zhì)”來強調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　4月8日，中國航天基金會與創(chuàng)維簽訂合作協(xié)議，宣布創(chuàng)維手機成為中國航天事業(yè)指定產(chǎn)品。

　　作為創(chuàng)維集團的核心產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維移動發(fā)出了打造航天品質(zhì)、重塑國產(chǎn)手機信心的宣言。在接受《TWICECHINA消費電子商訊》專訪時，創(chuàng)維移動總裁樂業(yè)生表示，航天精神值得國產(chǎn)手機企業(yè)學習，創(chuàng)維移動將真正把航天精神注入到手機經(jīng)營中，堅持自主創(chuàng)新，打造一流的產(chǎn)品和品牌來抗衡國際巨頭，為“中國制造”再添光環(huán)。

　　樂業(yè)生表示，對于國產(chǎn)手機來說，并無捷徑可走。國產(chǎn)手機近年來的衰落已經(jīng)給了我們敲響了警鐘：做手機沒有捷徑，走捷徑必是斷頭路。

　　“做企業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)品和技術(shù)，關(guān)注市場和品牌，永遠都別做投機�！睒窐I(yè)生表示，“營銷幾乎是成就國產(chǎn)手機從市場占有率從0到半壁江山的法寶，不過，創(chuàng)維看到別人做的，就知道自己該怎么做了。創(chuàng)維不會做急功近利只在營銷和渠道做文章的企業(yè)。創(chuàng)維要做產(chǎn)品、做品牌�！睒窐I(yè)生說，把品牌做出價值，使企業(yè)真正做強，這是創(chuàng)維移動堅守的目標。

　　無獨有偶，2006年6月6日，剛剛創(chuàng)立的深愛通信在產(chǎn)品還未上市之時，便與著名影星孫儷簽訂了形象代言合同，使消費者未見產(chǎn)品而聞“深愛”之名。同樣，作為國產(chǎn)手機新軍，國虹通訊于2007年1月下旬，與臺灣名模林志玲簽下千萬代言合同；3月24日，《長江七號》女主角飛抵深圳，星女郎張雨綺已正式與國產(chǎn)手機新軍TSD松訊達簽下形象代言合約，而4月12日，臺灣超人氣明星姐妹大小S應邀成為老牌國產(chǎn)手機廠商聯(lián)想“粉流形”S系列手機的形象大使。

　　對此，品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，聘請明星或頂級明星做品牌形象代言人是建立品牌的一條捷徑，同時也是企業(yè)實力的象征。