“我們堅(jiān)信僅靠廣告，淘寶就可以完全盈利�！弊蛉�，淘寶副總裁邵曉峰正式宣布淘寶開(kāi)始推出廣告業(yè)務(wù)。這意味著淘寶在承諾“三年不收費(fèi)”的同時(shí)尋找盈利模式的開(kāi)始。

　　廣告成淘寶賺錢手段

　　據(jù)邵曉峰透露，淘寶在2007年春節(jié)之前一直拒絕在網(wǎng)站上刊出廣告。

　　邵曉峰表示，之所以拒絕廣告并非淘寶不需要錢，而是在2007年之前淘寶客戶還沒(méi)有積累到一定的數(shù)量。同時(shí)，廣告的推出或多或少會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)。因此淘寶對(duì)放置廣告一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　但是經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，目前淘寶已經(jīng)是一個(gè)日成交額超1億元人民幣、用戶超過(guò)4100萬(wàn)的購(gòu)物網(wǎng)站，每天擁有1.8億的頁(yè)面瀏覽量。無(wú)疑這些數(shù)據(jù)讓淘寶決心涉足廣告盈利模式。

　　實(shí)際上在宣布正式試水廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式之前，淘寶從今年春節(jié)之后已經(jīng)開(kāi)始嘗試在淘寶網(wǎng)頁(yè)放置廣告。先是在網(wǎng)頁(yè)的底部，之后是在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè)。據(jù)邵曉峰表示，從目前的效果來(lái)看用戶并未覺(jué)得反感。不過(guò)邵曉峰強(qiáng)調(diào)一旦用戶覺(jué)得反感“我們就撤下”。

　　淘寶之所以對(duì)廣告模式如此謹(jǐn)慎，是因?yàn)橹�前淘寶曾推出可以作為盈利模式之一的“招�?cái)進(jìn)寶”計(jì)劃，但是這個(gè)類似于搜索競(jìng)價(jià)排名的系統(tǒng)在測(cè)試期間即因?yàn)椴糠值曛鞯姆磳?duì)，而被迫取消。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶表示，目前淘寶網(wǎng)有著極大的傳媒價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)廣告是它的一個(gè)有益補(bǔ)充。但是廣告會(huì)對(duì)用戶的瀏覽造成一定干擾，如何在不干擾到用戶的情況下起到預(yù)期的廣告效果，這對(duì)于淘寶網(wǎng)而言將是個(gè)考驗(yàn)。

　　面對(duì)業(yè)界的疑慮，邵曉峰強(qiáng)調(diào)淘寶將會(huì)以“不影響免費(fèi)用戶的利益”為宗旨來(lái)發(fā)展廣告盈利模式。

　　對(duì)用戶仍將免費(fèi)

　　邵曉峰同時(shí)表示，依靠廣告淘寶就可以完成盈利，因此“三年不收費(fèi)”的承諾不會(huì)改變�！拔覀儾粫�(huì)犧牲淘寶商家的利益來(lái)完成盈利目標(biāo)�！鄙蹠苑鍖�(duì)記者強(qiáng)調(diào)。

　　事實(shí)上邵曉峰保證淘寶目前不會(huì)在商品交易階段收取任何費(fèi)用，這保證了在淘寶低成本創(chuàng)業(yè)的可能。不過(guò)邵曉峰也透露在淘寶內(nèi)部對(duì)于對(duì)商家收費(fèi)的問(wèn)題存在分歧。

　　盡管對(duì)商家收費(fèi)是eBay等國(guó)際電子商務(wù)公司成功的關(guān)鍵手段，但是在邵曉峰看來(lái)，在中國(guó)實(shí)行對(duì)商家收費(fèi)并非一種盈利模式，而是一種經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段。

　　由于淘寶網(wǎng)中存在一些胡亂報(bào)價(jià)的情況，對(duì)商家收費(fèi)這種提高交易成本、交易門檻的手段可以有效控制亂報(bào)價(jià)現(xiàn)象。不過(guò)邵曉峰強(qiáng)調(diào)目前還不會(huì)這么做。

　　淘寶沒(méi)有必須盈利的壓力

　　有分析人士認(rèn)為，淘寶之所以要在此刻發(fā)布以廣告為主的盈利模式，是為了應(yīng)對(duì)其母公司阿里巴巴上市的需求。

　　根據(jù)之前公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2003年以來(lái)，母公司阿里巴巴投到淘寶網(wǎng)的資金已達(dá)4.5億元，2005年10月，馬云又宣布再給淘寶投資10億元。淘寶一直依靠來(lái)自阿里巴巴的輸血堅(jiān)持免費(fèi)服務(wù)。

　　如果一旦阿里巴巴上市成功，那么將成為一家公眾公司。對(duì)淘寶的資金扶植將完全轉(zhuǎn)變成需要股東同意的投資。因此淘寶需要對(duì)資本市場(chǎng)明確自身的盈利模式。

　　不過(guò)對(duì)此邵曉峰僅僅表示淘寶對(duì)盈利沒(méi)有壓力，廣告模式也沒(méi)有具體數(shù)字指標(biāo)，并表示在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，淘寶沒(méi)有單獨(dú)上市的計(jì)劃。