2007年度活躍在中國市場(chǎng)的境外戶外品牌總數(shù)為135個(gè)，相對(duì)于2006年度的109個(gè)，增長比率為124%。而2008年這一數(shù)值增加到了150個(gè)以上，預(yù)計(jì)2009年將增加到165個(gè)以上。在2007年的135個(gè)品牌中，鞋類品牌由16個(gè)增加到28個(gè)，增長比率為175%。歐洲品牌數(shù)量為75個(gè)，占據(jù)境外品牌總數(shù)的55%；北美洲主要為美國和加拿大，其中美國品牌數(shù)量為43個(gè)，加拿大為4個(gè)；除中國內(nèi)陸外，亞洲品牌數(shù)量為13個(gè)；南美洲只有智利一個(gè)品牌（Doite）。

圖表  2005-2008年活躍在中國的境外戶外品牌數(shù)量  單位：家

中國有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群。根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，中國生活在大城市的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中年齡在15-40歲之間的人群約占總數(shù)的40%，即4600萬。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)。同時(shí)，中國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源可以利用和開發(fā)，這是中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市生活壓力激增、居住環(huán)境滯后、收入增加、汽車保有量快速增長等因素構(gòu)成了戶外運(yùn)動(dòng)興起的助推器，進(jìn)而催生了戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的繁榮。中國戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。

本報(bào)告共十二章。從戶外用品的界定開始，分別描述了全球戶外用品著名品牌的情況，第四章描述了目前中國戶外用品系列的市場(chǎng)環(huán)境，深入分析了經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)及社會(huì)環(huán)境。第五、第六章分別深入分了中國戶外用品的市場(chǎng)發(fā)展及下游細(xì)分行業(yè)的運(yùn)行情況。第七及第八章，是金安明邦調(diào)研中心對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)營銷及渠道的細(xì)致分析，其中第八章是競(jìng)爭(zhēng)格局的研究。第九章則是對(duì)國內(nèi)著名戶外及運(yùn)動(dòng)企業(yè)財(cái)務(wù)的細(xì)致而權(quán)威分析，數(shù)據(jù)均來自于國家統(tǒng)計(jì)局等權(quán)威機(jī)構(gòu)。第十一、二章針對(duì)前文對(duì)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)的分析，對(duì)未來市場(chǎng)進(jìn)行了展望，同時(shí)提出了金安明邦調(diào)研中心的投資策略及權(quán)威專家的建議。本報(bào)告數(shù)據(jù)真實(shí)、可靠，能有效地幫助現(xiàn)有戶外用品企業(yè)及相關(guān)企業(yè)、政府部門、行業(yè)管理機(jī)構(gòu)把握行情，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)！