2009年我國紡織品服裝累計出口1670.24億美元，與2008年同比下降9.8%。其中，紡織品累計出口599.73億美元，服裝累計出口1070.51億美元，增速分別為-8.4%和-11%。金安明邦調(diào)研中心預計，2010年中國紡織品服裝出口應比2009年好轉(zhuǎn)，大約會出現(xiàn)5%增長，這一方面是去年出口基數(shù)較低，另一方面是去年中國紡織服裝出口單價跌得比較厲害，隨著國際市場好轉(zhuǎn)以及原材料價格上漲，服裝出口單價在今年上調(diào)是遲早的事。

圖表 2010年1-2月中國紡織服裝制造主要經(jīng)濟指標表（家、千元）

數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計局

我國的服裝產(chǎn)業(yè)特別是在90年代，進入了一個高速發(fā)展的時期。隨著社會的全面進步和生活水平的提高，一種新的消費趨向在服裝市場上逐漸形成并不斷擴展，即由以往的實用消費向個性消費和文化消費轉(zhuǎn)化。所以現(xiàn)階段服裝品牌營銷的核心就是區(qū)隔產(chǎn)品市場、塑造消費心理價值。針對這一新特點，可以從下面兩個方面來定位產(chǎn)品。

1、根據(jù)消費需求定位產(chǎn)品

首先，我們知道產(chǎn)品的個性化消費是受著受教育程度，收入，年齡，地域等諸多因素的影響的。收入越低消費就越大眾化，收入越高消費就越講求個性，因此品牌的精確定位，就必定要對消費群體進行取舍。其次，即使是同一檔次上的消費者的需求也是不盡相同的，比如，設計公司的男白領可能就比證券公司的男白領在穿衣風格上顯得更加的前衛(wèi)，時尚。所以，我們在對產(chǎn)品的定位上，需要考慮產(chǎn)品線到底是否契合市場的需求，是否和目標消費群相吻合。缺乏對市場的了解所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無異于盲人騎瞎馬。

2、根據(jù)市場需求定位產(chǎn)品

就目前的服裝用途我們可以歸納為幾大類，如商務用途、休閑用途、家庭用途、禮儀用途。其中，商務著裝類的服裝，我們又可以細分為“商務正裝”“商務休閑”等。所謂術(shù)業(yè)有專攻，服裝品牌也應該有自己專攻的方向，在某個方面做到極至，那你就能成為這個方面的老大。比如我們一看到“七匹狼”就聯(lián)想到商務茄克”，一看到“李寧”就聯(lián)想到“運動服”，一看到“柒牌”就想到“中華立領”，因此從這一點上來說，不管是從消費的需求，還是市場的區(qū)隔，都是一個有機整體，必須一層層遞進，前面的商品化目標才可能確定。也就是說，不管定位的方法有多少，最重要的定位還是“我能代表什么”？要塑造消費者的心理認識，實施服裝品牌營銷的核心就得明確的告訴消費者我是賣什么的！一個服裝品牌，只有當它能夠代表一個什么東西的時候，它才能成其為一個品牌。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國服裝行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了精確的預測。報告數(shù)據(jù)及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為服裝生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。