作為OTC的重要組成部分，感冒治療藥品是我國醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營銷中最成功的范例。隨著一系列醫(yī)藥政策的出臺(tái)，OTC市場越來越規(guī)范，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。在中國自我診療比例最高的常見病癥是感冒，占常見病癥的89.6%，高出第二位30個(gè)百分點(diǎn)。這意味著眾多的感冒藥目標(biāo)消費(fèi)者不再去醫(yī)院治療，而是到藥店自行買藥。城鎮(zhèn)居民在OTC的消費(fèi)上，感冒藥占到85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的消炎藥55%的比例，這種現(xiàn)象在全球普遍存在。現(xiàn)階段，在中國藥品零售市場中，感冒藥的銷售額約占藥品零售總額的15%，與止痛藥、腸胃藥、皮膚藥、五官用藥一起占據(jù)了我國OTC的主體。目前全國6586家制藥企業(yè)中，起碼有20%在做感冒藥，市面上感冒藥品種高達(dá)百種以上。數(shù)據(jù)顯示，在我國每年約有75%的人至少患一次感冒。也就是說，每年有近10億人至少需用一次感冒藥，按每次平均用藥15-20元推算，治療感冒的藥物，至少每年有150億～200億元的市場空間。2009年由于受到甲流的影響，中國感冒藥市場規(guī)模達(dá)到232億元。

在中國市場上，最常見的兒童感冒藥品牌有“好娃娃”、 “阿童木”、“優(yōu)卡丹”、“貝兒克”、“小飛象”等。而這些感冒藥雖然藥廠不同、品牌不同，但主要配方都是目前最常見的“小兒氨酚烷胺”。“小兒氨酚烷胺”配方是由國家核準(zhǔn)通過使用，并被國內(nèi)各大藥廠普遍采用的兒童感冒藥配方。其主要成份中，乙酰氨基酚有解熱鎮(zhèn)痛的作用，鹽酸金剛烷胺可以有效抵抗流感病毒，人工牛黃用于解熱、鎮(zhèn)驚，咖啡因能增強(qiáng)解熱鎮(zhèn)痛的效果，并減輕其他藥物導(dǎo)致的嗜睡、頭暈等癥狀，馬來酸氯苯那敏是一種抗過敏藥物，能減輕孩子流涕、鼻塞、打噴嚏等癥狀。