隨著第一代獨生子女逐步進入婚育期，近兩年我國出現(xiàn)了一個“嬰兒生育潮”，2010年我國新生兒出生數(shù)將進入高峰期，2012年是龍年，許多家長想要“龍寶寶”，分娩量可能會更多，并將創(chuàng)近年的新高。由此，形成了龐大的兒童消費市場，這為中國童裝市場步入新一輪發(fā)展期提供了契機。目前，童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，在商場，也遠遠趕不上男女裝和休閑及運動裝的“地位”。

在童裝消費市場上，品牌消費已經(jīng)得到進一步認同。首先是童裝市場已意識到品牌消費的巨大誘惑力，其次是童裝消費群體的品牌意識和品牌認知度日趨成熟，而受海外品牌的影響，國內企業(yè)和消費者越來越重視品牌，童裝品牌化經(jīng)營將成為童裝企業(yè)必經(jīng)的生存之路。在中華全國商業(yè)信息中心對全國商業(yè)信息中心重點零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計中，派克蘭帝、巴布豆、巴拉巴拉、麗嬰房、水孩兒、小豬班納以及阿迪達斯等品牌經(jīng)常出現(xiàn)在銷售排行榜的前列。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心專供本報的今年4月童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，運動品牌阿迪達斯在東北、華東、中南和西北等4個地區(qū)銷售名列第一，優(yōu)勢明顯，水孩兒和小豬班納分別在華北和西南地區(qū)領先。值得一提的是，阿迪達斯與耐克從運動服領域競爭到童裝圈，耐克在童裝業(yè)稍遜，不敵阿迪達斯，在中南地區(qū)排名第二，華北、華東地區(qū)排名第四，西北地區(qū)排在第五，西南也入榜，其銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。在品類上，大童服裝，即少年裝斷檔嚴重，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。