報(bào)告簡(jiǎn)介
–產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景
–市場(chǎng)細(xì)分與各企業(yè)市場(chǎng)定位
–潛在市場(chǎng)容量到底有多大
–國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶(hù)發(fā)展如何
–市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購(gòu)是發(fā)展大趨勢(shì)
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
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北京華榮萬(wàn)基國(guó)際咨詢(xún)有限公司（woki）簡(jiǎn)介： |
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我們秉承“格物致知”理念，共謀中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研，為企業(yè)發(fā)展決策、部門(mén)規(guī)劃實(shí)施、投資方向預(yù)警提供有力的參考。“海納百川，有容乃大”，本公司匯集各個(gè)行業(yè)研究領(lǐng)域優(yōu)秀精英分析師，立足本土，共同打造中國(guó)最優(yōu)秀的第三方咨詢(xún)集團(tuán)，志在成為國(guó)際性高端咨詢(xún)機(jī)構(gòu)！
報(bào)告目錄
2013-2018年中國(guó)OTC藥品競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研與投資模式研究報(bào)告
第一章 OTC行業(yè)發(fā)展綜述 211.1 OTC行業(yè)概述 21
1.1.1 OTC的定義 21
1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別 21
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類(lèi) 22
1.2 OTC產(chǎn)品特性 22
1.2.1 OTC藥品特點(diǎn) 22
1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 23
1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 24
第二章 OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 26
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 26
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 26
（1）全球藥品市場(chǎng)需求情況 26
（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 27
（3）全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 29
（4）全球OTC藥品銷(xiāo)售品種 31
2.1.2 主要國(guó)家和地區(qū)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 32
（1）美國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 32
（2）日本OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 36
（3）歐洲OTC市場(chǎng)發(fā)展分析 37
2.1.3 全球主要國(guó)家的OTC藥物政策 38
（1）有關(guān)OTC藥物的銷(xiāo)售使用 38
（2）有關(guān)OTC藥物的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等 39
（3）有關(guān)OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定 40
2.1.4 全球OTC藥物管理模式分析 40
（1）藥品分類(lèi) 41
（2）注冊(cè)與轉(zhuǎn)換 42
（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 45
（4）傳統(tǒng)藥作為OTC藥物的管理模式 47
2.1.5 全球OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 49
2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 50
2.2 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 51
2.2.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 51
（1）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
（2）國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)需求情況 53
（3）醫(yī)改政策對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的影響 55
（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 61
（5）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 63
2.2.2 中國(guó)OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況 68
2.2.3 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 68
2.2.4 中國(guó)OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售品種及品類(lèi)結(jié)構(gòu) 69
2.2.5 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 72
2.3 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析 73
2.3.1 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析 73
（1）中國(guó)OTC市場(chǎng)需求分析 73
（2）中國(guó)OTC市場(chǎng)供給分析 74
2.3.2 中國(guó)OTC行業(yè)供求影響因素 74
（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素 74
（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素 76
第三章 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 78
3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 78
3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 78
3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 78
（1）藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可制度 78
（2）藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范 78
（3）藥品定價(jià)管理制度 79
（4）藥品分類(lèi)管理制度 82
（5）國(guó)家基本藥物制度 84
（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 86
3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 88
（1）醫(yī)藥工業(yè)“十二五”規(guī)劃 88
（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十二五”規(guī)劃 89
3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 89
3.2.1 居民支付能力分析 89
（1）居民人均GDP 89
（2）居民收入水平 90
（3）居民醫(yī)療保健水平 91
3.2.2 人口及疾病因素 93
（1）人口數(shù)量規(guī)模 93
（2）人口結(jié)構(gòu)變化 95
（3）疾病譜變化 98
（4）自我藥療適用疾病 102
3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 106
3.3.1 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 106
（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 106
（2）中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 107
3.3.2 中國(guó)新藥審批及研發(fā)狀況 108
（1）中國(guó)新藥批準(zhǔn)情況分析 108
（2）中國(guó)新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 109
3.3.3 OTC新品上市情況 112
第四章 OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 113
4.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 113
4.1.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 113
4.1.2 中國(guó)OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 114
4.1.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析 116
4.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 116
4.2.1 OTC市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析 116
4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析 117
4.2.3 OTC藥品買(mǎi)方行為分析 118
（1）OTC對(duì)消費(fèi)者提出了要求 118
（2）自我診療消費(fèi)者的服藥習(xí)慣 118
（3）消費(fèi)者入店心理要求 119
（4）消費(fèi)者入店行為 119
（5）影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素 120
4.2.4 OTC藥品賣(mài)方行為分析 121
4.3 跨國(guó)藥企在華市場(chǎng)投資布局 123
4.3.1 跨國(guó)公司在華投資布局 123
（1）輝瑞公司 123
（2）葛蘭素史克公司 124
（3）諾華公司 124
（4）強(qiáng)生制藥公司 125
（5）拜耳公司 125
（6）阿斯利康公司 126
4.3.2 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 127
（1）兼并與擴(kuò)張策略 127
（2）品牌塑造策略 128
（3）行銷(xiāo)與渠道策略 129
（4）研發(fā)與創(chuàng)新 130
（5）人力資源策略 131
4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 132
4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 132
4.4.2 國(guó)際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 133
4.4.3 國(guó)內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 134
4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 135
第五章 OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場(chǎng)分析 136
5.1 感冒藥市場(chǎng)分析 136
5.1.1 感冒藥定義及消費(fèi)特征 136
5.1.2 感冒藥市場(chǎng)規(guī)模 136
5.1.3 感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 137
5.1.4 感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 138
5.1.5 感冒藥市場(chǎng)品牌分析 140
5.1.6 感冒藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 142
5.1.7 感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 144
（1）兒童感冒藥市場(chǎng)分析 144
（2）農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)分析 147
5.1.8 感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景 148
5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 149
5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 149
5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模 150
5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 151
5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 152
5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)品牌分析 154
5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 155
5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 156
5.3 胃腸用藥市場(chǎng)分析 157
5.3.1 胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 157
5.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供需分析 158
（1）市場(chǎng)供給 158
（2）市場(chǎng)需求 159
5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 160
5.3.4 胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 160
5.3.5 胃腸用藥市場(chǎng)品牌分析 162
5.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 163
5.3.7 胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 164
5.4 皮膚用藥市場(chǎng)分析 165
5.4.1 皮膚用藥定義及分類(lèi) 165
5.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 166
5.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 166
5.4.4 皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 169
5.4.5 皮膚用藥市場(chǎng)品牌分析 170
5.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 172
5.4.7 皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 173
5.5 五官科用藥市場(chǎng)分析 174
5.5.1 眼科用藥市場(chǎng)分析 174
（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類(lèi)別 174
（2）眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 175
（3）眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 175
（4）眼科用藥市場(chǎng)品牌分析 176
（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 178
（6）眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 182
（7）眼科用藥市場(chǎng)前景分析 183
5.5.2 咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 183
（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類(lèi)別 183
（2）咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 184
（3）咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 185
（4）咽喉口腔用藥市場(chǎng)品牌分析 186
（5）咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 188
（6）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析 188
（7）咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 189
5.6 婦科用藥市場(chǎng)分析 190
5.6.1 婦科用藥定義及分類(lèi) 190
5.6.2 婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 190
5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析 191
5.6.4 婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 193
5.6.5 婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 193
5.6.6 婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 196
5.6.7 婦科用藥市場(chǎng)前景分析 196
5.7 其他OTC藥品市場(chǎng)分析 197
5.7.1 止咳化痰用藥市場(chǎng)分析 197
5.7.2 維生素與礦物質(zhì)類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 199
5.7.3 虛證類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 201
5.7.4 頭痛失眠類(lèi)藥物市場(chǎng)分析 204
5.7.5 痔瘡藥市場(chǎng)分析 205
5.7.6 避孕藥市場(chǎng)分析 206
第六章 OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 208
6.1 北京OTC市場(chǎng)分析 208
6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī) 208
6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 209
6.1.3 北京OTC藥品消費(fèi)分析 211
（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 211
（2）北京居民收入水平 211
（3）北京消費(fèi)支出水平 212
（4）北京居民醫(yī)療保健支出 213
6.1.4 北京OTC市場(chǎng)供需分析 214
6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 214
6.1.6 北京OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 216
6.2 上海OTC市場(chǎng)分析 216
6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī) 216
6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 217
6.2.3 上海OTC藥品消費(fèi)分析 218
（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 218
（2）上海居民收入水平 219
（3）上海消費(fèi)支出水平 220
（4）上海居民醫(yī)療保健支出 221
6.2.4 上海OTC市場(chǎng)供需分析 221
6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 222
6.2.6 上海OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 223
6.3 廣東OTC市場(chǎng)分析 223
6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī) 223
6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 224
6.3.3 廣東OTC藥品消費(fèi)分析 225
（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 225
（2）廣東居民收入水平 226
（3）廣東消費(fèi)支出水平 227
（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 227
6.3.4 廣東OTC市場(chǎng)供需分析 228
6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 228
6.3.6 廣東OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 230
6.4 江蘇OTC市場(chǎng)分析 231
6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī) 231
6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 231
6.4.3 江蘇OTC藥品消費(fèi)分析 232
（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 232
（2）江蘇居民收入水平 233
（3）江蘇消費(fèi)支出水平 234
（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 235
6.4.4 江蘇OTC市場(chǎng)供需分析 235
6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 236
6.4.6 江蘇OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 236
第七章 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 238
7.1 OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)模式分析 238
7.1.1 消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為 238
7.1.2 OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)渠道模式 239
7.1.3 OTC藥品銷(xiāo)售終端模式 243
（1）OTC藥品銷(xiāo)售終端分布 243
（2）零售終端模式 244
（3）醫(yī)院終端模式 245
7.1.4 OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì) 247
（1）藥店?duì)I銷(xiāo)模式趨勢(shì)分析 248
（2）新興營(yíng)銷(xiāo)模式趨勢(shì)分析 249
7.2 零售藥店銷(xiāo)售情況 250
7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 250
7.2.2 零售藥店藥品銷(xiāo)售規(guī)模 252
7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 257
7.2.4 連鎖零售藥店銷(xiāo)售情況 258
（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 259
（2）連鎖零售藥店銷(xiāo)售規(guī)模 259
（3）連鎖零售藥店競(jìng)爭(zhēng)情況 260
7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢(shì)與前景 263
7.3 OTC行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 265
7.3.1 OTC藥品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 265
7.3.2 OTC藥品廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 269
7.3.3 OTC藥品包裝營(yíng)銷(xiāo)策略 269
7.3.4 OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)案例分析 274
（1）仁和藥業(yè) 274
（2）江中藥業(yè) 275
（3）珍視明藥業(yè) 277
（4）葵花藥業(yè) 279
第八章 OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 281
8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析 281
8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 281
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 281
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 282
（3）企業(yè)盈利能力分析 282
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 283
（5）企業(yè)償債能力分析 283
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 284
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 284
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 285
8.1.2 哈藥集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 287
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 287
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 288
（3）哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 288
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 288
2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 289
3）企業(yè)盈利能力分析 290
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 290
5）企業(yè)償債能力分析 291
6）企業(yè)發(fā)展能力分析 291
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 292
8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 292
（4）哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 295
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 296
2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 296
3）企業(yè)盈利能力分析 297
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 297
5）企業(yè)償債能力分析 298
6）企業(yè)發(fā)展能力分析 299
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 299
8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 300
8.1.3 華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 303
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 303
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 304
（3）企業(yè)盈利能力分析 305
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 307
（5）企業(yè)償債能力分析 307
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 308
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 308
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 309
8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 312
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 312
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 313
（3）企業(yè)盈利能力分析 313
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 315
（5）企業(yè)償債能力分析 315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 316
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 316
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 317
8.1.5 西安楊森制藥有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 321
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 321
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 321
（3）企業(yè)盈利能力分析 322
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 322
（5）企業(yè)償債能力分析 323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 323
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 324
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 324
第九章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與WOKI預(yù)測(cè) 511
9.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 511
9.1.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 511
（1）需求趨勢(shì) 511
（2）產(chǎn)品趨勢(shì) 513
（3）流通趨勢(shì) 514
9.1.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 516
9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 517
9.2.1 OTC行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 517
（1）政策壁壘 517
（2）資金壁壘 517
（3）品牌壁壘 518
（4）技術(shù)壁壘 518
9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 518
9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 519
9.3 中國(guó)OTC行業(yè)投資建議 520
9.3.1 OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 520
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 520
（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 521
（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 521
（4）其他風(fēng)險(xiǎn) 522
9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 522
圖表目錄摘要
圖表1 OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區(qū)別 20
圖表2 OTC產(chǎn)品分類(lèi) 21
圖表3 2000-2012年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長(zhǎng)率比較（單位 %） 22
圖表4 2000-2012年OTC市場(chǎng)規(guī)模及其占GDP比重趨勢(shì)圖（單位 億元，%） 24
圖表5 2000-2012年OTC市場(chǎng)規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位 %） 24
圖表6 2002-2012年全球藥品市場(chǎng)銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)率（單位 億美元，%） 25
圖表7 2012年全球各地區(qū)藥品銷(xiāo)售情況（單位 億美元，%） 26
圖表8 2004-2012年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位 億美元） 28
圖表9 美國(guó)OTC藥品主要治療領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位 %） 30
圖表10 近年來(lái)美國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位 億美元） 31
圖表11 2012年美國(guó)OTC市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位 億美元，%） 32
圖表12 美國(guó)OTC市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位 %） 32
圖表13 美國(guó)OTC藥品主要銷(xiāo)售渠道及各渠道所占比重（單位 %） 33
圖表14 美國(guó)OTC藥品銷(xiāo)售渠道細(xì)分 33
圖表15 部分國(guó)家藥品分類(lèi)情況 38
圖表16 歐洲部分國(guó)家對(duì)非處方藥的管理和控制 39
圖表17 藥品分類(lèi)表 40
圖表18 2000-2012年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位 億元，%） 51
圖表19 2003-2012年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率變化情況（單位 %） 51
圖表20 2000-2012年七大類(lèi)醫(yī)藥商品銷(xiāo)售情況（單位 億元，%） 52
圖表21 2001-2012年七大類(lèi)醫(yī)藥商品購(gòu)進(jìn)價(jià)值及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 53
圖表22 中國(guó)七大類(lèi)醫(yī)藥商品銷(xiāo)售情況（單位 億元） 53
圖表23 新醫(yī)改五項(xiàng)重點(diǎn)改革 54
圖表24 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素 61
圖表25 2004-2012年醫(yī)藥行業(yè)銷(xiāo)售收入及預(yù)測(cè)（單位 億元，%） 62
圖表26 2005-2012年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測(cè)（單位 萬(wàn)噸，%） 62
圖表27 2011-2012年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位 億美元，%） 65
圖表28 2011-2012年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口總額預(yù)測(cè)情況（單位 億美元，%） 66
圖表29 2011-2012年我國(guó)醫(yī)藥品出口總額預(yù)測(cè)情況（單位 億美元，%） 66
圖表30 2000-2012年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 68
圖表31 2008-2012年中國(guó)藥品市場(chǎng)和OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況對(duì)比（單位 %） 68
圖表32 2010-2012年中國(guó)OTC藥物各大類(lèi)銷(xiāo)售份額（單位 %） 69
圖表33 2010-2012年中國(guó)OTC藥物各小類(lèi)銷(xiāo)售份額（一）（單位 %） 69
圖表34 2010-2012年中國(guó)OTC藥物各小類(lèi)銷(xiāo)售份額（二）（單位 %） 69
圖表35 2010-2012年中國(guó)OTC藥物各小類(lèi)銷(xiāo)售份額（三）（單位 %） 70
圖表36 發(fā)改委歷次發(fā)布的藥品價(jià)格調(diào)查通知 79
圖表37 我國(guó)近年27次降價(jià)時(shí)間表 80
圖表38 世界各國(guó)藥品分類(lèi)管理規(guī)定 81
圖表39 我國(guó)藥品分類(lèi)管理制度的基本框架和理想體系 82
圖表40 新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件 86
圖表41 2005-2012年我國(guó)GDP和人均GDP情況（單位 億元，美元） 88
圖表42 2005-2012年中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)（單位 元） 89
圖表43 2000-2012年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出個(gè)體）（單位 億元，%） 90
圖表44 2000-2012年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用情況（單位 億元，%） 91
圖表45 2000-2012年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重（單位 %） 91
圖表46 2004-2012年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位 元，%） 92
圖表47 1990-2012年中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位 億人，%） 93
圖表48 近10年全球人口增長(zhǎng)率（單位 %） 93
圖表49 1953-2012年中國(guó)各年齡組人口比例（單位 %） 94
圖表50 全球主要國(guó)家城市化水平比較（單位 %） 95
圖表51 1990-2012年中國(guó)城市化率情況（單位 %） 95
圖表52 1953-2012年中國(guó)65歲以上人口占比及變動(dòng)情況（單位 %） 96
圖表53 我國(guó)與世界主流國(guó)家老齡化程度對(duì)比（單位 %） 96
圖表54 中國(guó)居民疾病譜TOP15 97
圖表55 各調(diào)查年度中國(guó)城鄉(xiāng)居民疾病別慢性病患病率（單位 ‰） 98
圖表56 各調(diào)查年度中國(guó)城鄉(xiāng)居民慢性病患病率（單位 ‰） 98
圖表57 城鄉(xiāng)居民高血壓發(fā)病率變化（單位 %） 99
圖表58 城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位 %） 99
圖表59 年齡別慢性病患病率（單位 %） 100
圖表60 高血壓并發(fā)癥平均住院費(fèi)用（單位 元） 101
圖表61 自我藥療疾病分類(lèi)系統(tǒng)（一） 102
圖表62 自我藥療疾病分類(lèi)系統(tǒng)（二） 103
圖表63 2005-2012年我國(guó)藥品注冊(cè)申請(qǐng)受理量（單位 個(gè)） 108
圖表64 2008-2012年我國(guó)新藥批準(zhǔn)情況（單位 個(gè)） 108
圖表65 2009-2012年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位 %） 112
圖表66 2001-2012年三資企業(yè)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)圖（單位 %） 112
圖表67 2012年度OTC企業(yè)排名 113
圖表68 2012年度OTC企業(yè)排名 114
圖表69 各種促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)藥品銷(xiāo)售的影響程度 119
圖表70 2005-2012年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 136
圖表71 2005-2012年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位 億元） 136
圖表72 2008-2012年感冒藥前十大品牌的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位 %） 138
圖表73 2008-2012年前十大品牌感冒藥銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)表（單位 億元，%） 138
圖表74 2012年度OTC感冒藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 139
圖表75 2012年度OTC感冒藥市場(chǎng)排名（中成藥） 139
圖表76 2012年我國(guó)主要感冒藥品牌的價(jià)格分布表（單位 元，元／天） 141
圖表77 2008-2012年感冒藥廣告投放金額（單位 元，億元，%） 142
圖表78 2012年感冒藥廣告投放媒介類(lèi)型選擇（單位 %） 142
圖表79 2012年感冒藥廣告投放前20名（單位 元） 143
圖表80 1982-2012年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位 萬(wàn)人，%） 143
圖表81 2002-2012年我國(guó)兒童疾病門(mén)診人次情況（單位 萬(wàn)人次，%） 144
圖表82 2004-2012年我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 144
圖表83 2005-2012年全國(guó)不同目標(biāo)人群感冒藥市場(chǎng)構(gòu)成（單位 %） 145
圖表84 2005-2012年我國(guó)兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位 億元，%） 145
圖表85 農(nóng)村居民選擇感冒藥品牌時(shí)考慮的因素（單位 %） 146
圖表86 2013-2018年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 148
圖表87 2005-2012年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 149
圖表88 2012年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名 151
圖表89 2012年度中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 152
圖表90 2008-2012年藥品各細(xì)分行業(yè)廣告投放量（單位 億元，%） 155
圖表91 2013-2018年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 155
圖表92 2005-2012年胃腸用藥銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 156
圖表93 醫(yī)院市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位 %） 159
圖表94 零售市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位 %） 159
圖表95 2009-2012年國(guó)內(nèi)胃腸用藥各類(lèi)別市場(chǎng)份額（單位 %） 160
圖表96 2012年度中國(guó)消化類(lèi)藥市場(chǎng)排名 160
圖表97 2012年度中國(guó)消化類(lèi)藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 161
圖表98 2012年度中國(guó)消化類(lèi)藥市場(chǎng)排名（中成藥） 161
圖表99 2008-2012年消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位 億元） 162
圖表100 2012年消化系統(tǒng)用藥廣告媒介類(lèi)型選擇（單位 %） 163
圖表101 2012年消化系統(tǒng)用藥廣告投放前20名（單位 元） 163
圖表102 2013-2018年中國(guó)胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 164
圖表103 2005-2012年皮膚外用藥市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模（單位 億元，%） 165
圖表104 監(jiān)測(cè)三類(lèi)城市分類(lèi)指標(biāo)及城市名稱(chēng) 166
圖表105 2012年皮膚用藥分類(lèi)別銷(xiāo)售占比（單位 %） 166
圖表106 2012年各類(lèi)皮膚用藥銷(xiāo)售占比情況（單位 %） 166
圖表107 2012年分類(lèi)別銷(xiāo)售占比（按適應(yīng)癥分）（單位 %） 167
圖表108 2012年不同功效皮膚用藥銷(xiāo)售占比情況（單位 %） 167
圖表109 2012年各類(lèi)城市不同劑型銷(xiāo)售占比情況（單位 %） 168
圖表110 2012年度皮膚外用藥市場(chǎng)排名情況 168
圖表111 2012年度中國(guó)皮膚外用藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 169
圖表112 2012年皮膚病用藥廣告媒介類(lèi)型選擇（單位 %） 171
圖表113 2012年皮膚病用藥廣告投放前20名（單位 元） 172
圖表114 2013-2018年中國(guó)皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 172
圖表115 2003-2012年中國(guó)眼科用藥行業(yè)銷(xiāo)售收入和資產(chǎn)總額（單位 億元，%） 174
圖表116 2012年中國(guó)眼科用藥行業(yè)銷(xiāo)售收入排名前十的企業(yè)（單位 億元） 175
圖表117 中國(guó)十大滴眼液品牌 177
圖表118 2013-2018年中國(guó)眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 182
圖表119 中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（按劑型占比）（單位 %） 183
圖表120 中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（按中西藥占比）（單位 %） 183
圖表121 2005-2012年咽喉用藥銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 184
圖表122 2012年咽喉口腔用藥市場(chǎng)排名（中成藥） 185
圖表123 2009-2012年 23城市延后用藥前10品牌同期份額比較（單位 %） 185
圖表124 西瓜霜系列產(chǎn)品用途 186
圖表125 2013-2018年中國(guó)咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 189
圖表126 2005-2012年中國(guó)婦科炎癥用藥市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元，%） 190
圖表127 城市和農(nóng)村婦科炎癥就診率（單位 %） 190
圖表128 2012年婦科用藥市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（單位 %） 193
圖表129 國(guó)內(nèi)婦女清洗用品品牌知名度情況（單位 %） 194
圖表130 2013-2018年中國(guó)婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） 196
圖表131 2005-2012年止咳化痰用藥銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 196
圖表132 2010-2012年我國(guó)止咳化痰類(lèi)中成藥市場(chǎng)占有率（單位 %） 198
圖表133 2005-2012年維生素銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 199
圖表134 2012年度中國(guó)維生素與礦物質(zhì)類(lèi)藥物市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 199
圖表135 2012年度中國(guó)維生素與礦物質(zhì)類(lèi)藥物市場(chǎng)排名（化學(xué)藥） 199
圖表136 2012年度中國(guó)虛證類(lèi)藥物市場(chǎng)排名（中成藥） 201
圖表137 2012年度中國(guó)虛證類(lèi)藥物市場(chǎng)排名（中成藥） 201
圖表138 2008-2012年補(bǔ)益藥廣告投放情況（單位 億元，元，%） 202
圖表139 補(bǔ)益藥媒介類(lèi)型選擇（單位 %） 202
圖表140 2012年補(bǔ)益藥廣告投放前20名 203
圖表141 2012年度中國(guó)頭痛失眠類(lèi)藥物市場(chǎng)排名（中成藥） 203
圖表142 2000-2012年北京醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 209
圖表143 2000-2012年北京市人口總量情況（單位 萬(wàn)人） 210
圖表144 2004-2012年北京市城鎮(zhèn)居民人均收入情況（單位 元） 211
圖表145 2000-2012年北京市農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)率（單位 元，%） 211
圖表146 2004-2012年北京城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出情況（單位 元） 212
圖表147 2004-2012年北京城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出水平（單位 元） 212
圖表148 北京地區(qū)主要醫(yī)藥零售連鎖藥店及數(shù)量（單位 家） 213
圖表149 2000-2012年上海醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位 億元，%） 217
圖表150 2000-2012年上海市人口總量情況（單位 萬(wàn)人） 218
萬(wàn)基國(guó)際咨詢(xún)業(yè)務(wù)：行業(yè)報(bào)告 研究報(bào)告 產(chǎn)業(yè)研究 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
管理咨詢(xún) 市場(chǎng)調(diào)研 數(shù)據(jù)服務(wù) 投資咨詢(xún)
營(yíng)銷(xiāo)策劃 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 可行性研究報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū)
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