9月7日 《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周四發(fā)表文章稱，就在蘋果借助大舉入侵手機(jī)產(chǎn)業(yè)，或?qū)⒏淖冊(cè)摦a(chǎn)業(yè)格局之時(shí)，手機(jī)制造商又驚奇的發(fā)現(xiàn)，另外一家“門外漢”似乎又要?dú)⑷胧謾C(jī)產(chǎn)業(yè)。這一次想要進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)的便是Google。

　　雖然Google并未對(duì)外透露任何的消息，但近一段時(shí)間有關(guān)該公司將殺入移動(dòng)通訊領(lǐng)域的傳聞卻已是傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。此前，先有消息稱Google將追隨蘋果，推出自有品牌手機(jī)gPhone；隨后便又有消息稱，Google正在秘密開發(fā)自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)或網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。對(duì)于Google將成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商和手機(jī)軟件開發(fā)商的種種傳言，已使投資人感到疑惑，Google究竟要做什么？

　　消息人士向《商業(yè)周刊》透露，Google可能將開發(fā)一款新移動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)將會(huì)成為諾基亞控制的Symbian OS、微軟的Windows Mobile、mobile Linux、Palm和其它移動(dòng)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該消息稱，Google的新操作系統(tǒng)將由在2005年被公司收購(gòu)的一家名為Android的公司開發(fā)。Google的新平臺(tái)，將能夠使廉價(jià)“智能手機(jī)”具備更多的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和多媒體功能。對(duì)Google更為重要的是，該手機(jī)將會(huì)應(yīng)用Google的移動(dòng)搜索引擎和其它應(yīng)用軟件。這將準(zhǔn)許Google更快的向無(wú)線市場(chǎng)推廣其新應(yīng)用軟件。截至目前，Google還未對(duì)此報(bào)道發(fā)表任何的評(píng)論。

　　該消息還稱，目前已有許多手機(jī)制造商開發(fā)出了采用Google平臺(tái)的廉價(jià)手機(jī)模型。這些手機(jī)的銷售價(jià)格都在100美元左右，將在全球各國(guó)銷售。按照Google的意圖，此舉是為了吸引那些收入較低的手機(jī)用戶。不過(guò)按照該公司的模式，這也意味著這些用戶將不得不同意接受在他們的手機(jī)上播放廣告。事實(shí)上，Google不僅僅是想要推出一款新移動(dòng)平臺(tái)，而且還希望在無(wú)線服務(wù)領(lǐng)域推出一種新的商業(yè)模式。

　　這一計(jì)劃僅僅是Google想要大舉進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)野心中的一個(gè)。今年7月，Google透露將計(jì)劃斥資46億美元參與700MHz無(wú)線頻譜的競(jìng)拍。Google表示，該計(jì)劃將使該公司自己搭建無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，或與其它公司來(lái)共同運(yùn)營(yíng)該無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，Google開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件的工作也在緊鑼密鼓的進(jìn)展當(dāng)中。美國(guó)商標(biāo)局在8月30日透露，Google已為一款名為“GPay”的手機(jī)支付系統(tǒng)進(jìn)行了注冊(cè)。

　　想要知道Google為何如此積極的進(jìn)軍無(wú)線市場(chǎng)非常容易。去年該公司106億美元的營(yíng)收幾乎全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)搜索廣告業(yè)務(wù)。在該公司占據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)62.7%份額的同時(shí)，卻在移動(dòng)搜索和其它手機(jī)應(yīng)用軟件領(lǐng)域中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和雅虎。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Yankee Group的預(yù)測(cè)，今年采用微軟Mobile Windows操作系統(tǒng)或其它應(yīng)用軟件的手機(jī)出貨總量將達(dá)到2000萬(wàn)部。盡管Google已同手機(jī)制造商摩托羅拉、LG電子及運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel簽署了合作協(xié)議，但想要取得微軟已取得的成就，Google仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　此外，相對(duì)于Google而言，雅虎也在無(wú)線領(lǐng)域取得了一定的成就。在發(fā)布了新移動(dòng)搜索引擎oneSearch之后，事實(shí)上雅虎已將部分Google的業(yè)務(wù)囊入懷中。今年1月，Opera就曾宣布用oneSearch取代Google，成為該公司為手機(jī)開發(fā)的瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。盡管Opera在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的份額并不大，但這種舉動(dòng)足以令Google抓狂。因?yàn)橛惺袌?chǎng)分析師預(yù)測(cè)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索已出現(xiàn)了超越PC網(wǎng)絡(luò)搜索的勢(shì)頭。為保護(hù)自己的核心業(yè)務(wù)不受侵犯，Google當(dāng)前就需要涉足手機(jī)市場(chǎng)。

由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，初次用戶變得越來(lái)越稀少，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商目前都在為如何提高營(yíng)收絞盡腦汁。Google的新廣告支持運(yùn)營(yíng)模式，或許能夠在當(dāng)前迎合運(yùn)營(yíng)商的需求。微軟移動(dòng)通訊部門總經(jīng)理約翰•斯塔克偉澤表示“對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有公司而言，新增加的業(yè)務(wù)模式就意味著為銷售出更多的產(chǎn)品增加更多的機(jī)會(huì)”。

　　就在分析師對(duì)移動(dòng)廣告是否能夠被消費(fèi)者所接受進(jìn)行研究之時(shí)，運(yùn)營(yíng)商Virgin移動(dòng)最近發(fā)表報(bào)告稱，在公司480萬(wàn)移動(dòng)用戶當(dāng)中，有33萬(wàn)用戶表示愿意通過(guò)收看廣告來(lái)?yè)Q取免費(fèi)電話撥打時(shí)間。如果Google能夠成功的向市場(chǎng)推出廉價(jià)卻功能強(qiáng)大的gPhone手機(jī)，相信該款手機(jī)的影響力要遠(yuǎn)強(qiáng)于在大幅削減后，零售價(jià)格仍接近400美元的iPhone。此外，通過(guò)增加用戶對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入的興趣，Google還有可能會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者逐步接受移動(dòng)寬帶。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint首席技術(shù)官說(shuō)：“如果Google能夠?yàn)橛脩魩��?lái)好的體驗(yàn)，整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)增長(zhǎng)。Google是互聯(lián)網(wǎng)的大牌公司。這再一次證明了，互聯(lián)網(wǎng)將向移動(dòng)發(fā)展”。

　　對(duì)Google不利的是，即便是該公司推出了移動(dòng)操作系統(tǒng)，在市場(chǎng)上與之兼容的應(yīng)用軟件也是少之又少。想要達(dá)到Symbian或是微軟當(dāng)前的境界，Google仍有很長(zhǎng)的一段路要走。市場(chǎng)調(diào)研公司Jupiter Research分析師朱麗葉•阿斯科表示：“由于平臺(tái)較小，很難讓人們?yōu)樗鼇?lái)開發(fā)軟件”。Symbian表示，盡管該公司目前已占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)72%的份額。但在其背后，該公司用了10年的時(shí)間和超過(guò)7.5億美元的投入。該公司副總裁杰里•潘納格羅西說(shuō)：“開發(fā)一款操作系統(tǒng)或許不難，但想要讓操作系統(tǒng)被人接受卻需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　記住Google的終極目標(biāo)非常重要：改變無(wú)線商業(yè)模式。Google想要運(yùn)營(yíng)商開放，這是把市場(chǎng)引入它想要進(jìn)入的方向的另一種方式。