美國迪斯尼公司近日宣布將在年底關(guān)閉旗下的移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商(MVNO)迪斯尼移動公司(DisneyMobile)。該公司從2006年7月開始運營，為家庭用戶提供自有品牌的服務(wù)，其特色是讓父母能夠控制孩子的通話對象和時間，并能通過孩子手機上的GPS功能追蹤其去向。此外，孩子們還可獲得豐富的迪斯尼主題服務(wù)，例如鈴聲、游戲等。


    這已經(jīng)是迪斯尼關(guān)閉的第二家移動虛擬運營商。2006年9月，迪斯尼擁有股份的MobileESPN也停止了運營。在Verizon、Sprint等大型運營商也提供類似家庭服務(wù)的市場中，這些小型公司很難與他們競爭。迪斯尼移動公司從Sprint租用網(wǎng)絡(luò)。

    迪斯尼移動公司將于今年12月31日停止運營，公司將為那些購買了手機、附件和內(nèi)容服務(wù)的用戶提供補償。

    分析師認為，迪斯尼移動公司的關(guān)閉并不意外。在過去的一年中，這已經(jīng)是美國第三家無法維持下去的MVNO，預(yù)計這一趨勢還將持續(xù)。

    MVNO一度被認為是電信行業(yè)的下一個商機。在美國，一時間涌現(xiàn)了無數(shù)的小企業(yè)，他們租用移動通信運營商的網(wǎng)絡(luò)，分別向某個細分市場提供特有的服務(wù)。但結(jié)果是造成了美國MVNO市場的迅速飽和，加上大型運營商也開始提供細分服務(wù)，競爭非常殘酷，使這些小企業(yè)很難獲得可盈利的用戶規(guī)模，從而使該行業(yè)起步不久就開始走下坡路。

    Ovum公司的分析師指出，迪斯尼公司的舉動是明智的，因為該公司雖然有著招人喜愛的品牌，但是在零售渠道、客戶支持、用戶規(guī)模方面既不能與Verizon、AT&T等移動通信運營商競爭，也無力與Virgin、TracFone等大型的MVNO對抗。

    據(jù)報道，迪斯尼在MobileESPN短暫的運營過程中共投入了1.8億美元，預(yù)計迪斯尼移動的投入也與此接近。迪斯尼公司表示，今后將專注于為自己的內(nèi)容和服務(wù)開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，不排除與主要移動通信運營商合作開發(fā)業(yè)務(wù)的可能。