令人煩心的手機(jī)廣告在全世界如同過(guò)街老鼠人人喊打，但是有些國(guó)家卻反其道行之，譬如西班牙。西班牙電信公司正在嘗試以技術(shù)推動(dòng)合理的手機(jī)廣告。

　　有消息稱(chēng)，西班牙電信機(jī)構(gòu)正在尋求一條能夠在合理的手機(jī)廣告和避免騷擾之間做出平衡的道路。這是一種近距離發(fā)送廣告的市場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。

　　疏導(dǎo)：西班牙模式

　　短距離傳輸 先詢問(wèn)再發(fā)送

　　著名品牌如微軟、可口可樂(lè)、耐克、雷諾、馬自達(dá)、沃爾沃等已在西班牙嘗試了這一技術(shù)，鑒于其廣告發(fā)布的高效率，這項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)將有可能在世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。

　　該技術(shù)系統(tǒng)通過(guò)在一個(gè)特殊地點(diǎn)（如信號(hào)燈、商業(yè)中心、寫(xiě)字樓等）設(shè)立一個(gè)基站，使用藍(lán)牙技術(shù)向附近的手機(jī)用戶發(fā)布信息，傳輸距離可以達(dá)到100米。用戶手機(jī)會(huì)接收到信息詢問(wèn)是否愿意接收廣告，如果用戶按鍵同意，手機(jī)就會(huì)接收到廣告信息。

　　目前，西班牙80％的手機(jī)能夠接收通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)發(fā)布的廣告信息。初步統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)廣告發(fā)布的效率要遠(yuǎn)高于其他廣告形式，收到詢問(wèn)短信的用戶中有8－9成人會(huì)選擇接收廣告信息。

　　另外一組數(shù)據(jù)可以說(shuō)明這種手機(jī)廣告正得到普通手機(jī)用戶的認(rèn)可。微軟今年年初在馬德里機(jī)場(chǎng)、馬德里及巴塞羅那市中心通過(guò)該技術(shù)發(fā)布手機(jī)廣告信息，共發(fā)送到10.3萬(wàn)用戶的手機(jī)中，其中8萬(wàn)人同意接收廣告。

　　阻止：香港模式

　　濫發(fā)電子信息罰款10萬(wàn)港元

　　并非所有地區(qū)都接受這樣的方式，譬如香港在上周剛剛由立法會(huì)通過(guò)監(jiān)管濫發(fā)電子信息的《非應(yīng)邀電子訊息條例草案》。

　　據(jù)悉，新條例對(duì)促銷(xiāo)電子郵件、傳真、錄音電話、手機(jī)短信和視像信息五大類(lèi)商業(yè)電子信息做出規(guī)管。從條例發(fā)布起，若促銷(xiāo)者違規(guī)發(fā)出信息，初犯者最高罰款10萬(wàn)港元，再犯者則罰款50萬(wàn)港元。

　　《草案》同時(shí)建議設(shè)立“拒收訊息登記冊(cè)”，不愿接收促銷(xiāo)信息的市民可將自己的電話和傳真登記在冊(cè)，日后所有電子信息促銷(xiāo)商發(fā)出電子信息前，均要先向香港電訊管理局申領(lǐng)這份名冊(cè)參閱，不能向名冊(cè)上的人發(fā)信息。

　　香港的做法受到很多人的贊賞。但是也有不少人認(rèn)為這樣阻礙了手機(jī)廣告健康自由的發(fā)展。

　　待定：內(nèi)地模式

　　是高壓政策還是疏導(dǎo)

　　內(nèi)地手機(jī)短信和垃圾短信泛濫，一直有人建議立法進(jìn)行管理。

　　前不久，有消息人士稱(chēng)，信息產(chǎn)業(yè)部正與相關(guān)部委加快制定短信息服務(wù)管理辦法，這一管理辦法在今年內(nèi)出臺(tái)。

　　BDA分析師劉斌認(rèn)為，像香港這樣的強(qiáng)制做法屬于少數(shù)政府的行為，內(nèi)地采用香港模式的可能性不大。在世界范圍來(lái)看，大多數(shù)電信發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都未對(duì)手機(jī)廣告做出硬性規(guī)定。

　　目前垃圾短信、手機(jī)廣告泛濫最主要的一個(gè)原因是監(jiān)管不力。通過(guò)手機(jī)短信群發(fā)器發(fā)送一條短信僅僅1.8分錢(qián)，非常便宜。之所以這樣，是因?yàn)橛行㏒P為掙錢(qián)不擇手段。隨著域名和IP地址管理的完善，目前從網(wǎng)上發(fā)送的垃圾短信可以找到源頭。信息產(chǎn)業(yè)部建立的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商(SP)監(jiān)測(cè)舉報(bào)機(jī)制，對(duì)SP的行為有了一定約束。

　　另外，手機(jī)廣告這種無(wú)目的的群發(fā)終將被基于位置信息的手機(jī)廣告代替。據(jù)劉斌表示，基于手機(jī)使用者位置推送廣告并非只有西班牙一家，在日本亦很流行�；�于基站定位技術(shù)，用戶可以獲得所在位置附近的餐飲、娛樂(lè)等手機(jī)信息。用戶對(duì)這樣廣告的容忍度要大得多。

　　究竟是以何種方式管理手機(jī)廣告，還需要各方討論，慎重行事。