在近日舉行的2008年中日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉斌介紹稱，經(jīng)過將近10年發(fā)展，日本手機(jī)廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場(chǎng)巨大。

    另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很多劃分，圖形廣告、文字廣告，但商業(yè)模式的核心思想主要還是分為三類，CPM、CPA和CPC廣告。”劉斌稱，像CPM兩類廣告，一個(gè)是圖形廣告，這個(gè)是最經(jīng)典的，成功的案例是I-mode，他們的客戶主要是品牌廣告主，I-mode首頁(yè)上面的一個(gè)廣告位只提供一個(gè)圖片廣告，沒有任何的文字鏈接，一年的收入是在1500美元。

    另外第二類廣告是CPM里面的郵件廣告，這個(gè)類型實(shí)際上在日本2000年就出現(xiàn)了，但是到2003年、04年的時(shí)候，整個(gè)由于垃圾郵件太多，整個(gè)受到抑制，現(xiàn)在依然保持在每年8%的份額。

    第三類廣告，對(duì)于文字類廣告，文字類現(xiàn)在還是整個(gè)市場(chǎng)的主流，手機(jī)屏幕比較小，但是文字鏈現(xiàn)在從普通的文字，廣告文字變成了和上下文內(nèi)容相關(guān)的文字。搜索廣告由于它是根據(jù)搜索資料進(jìn)行廣告定向，簡(jiǎn)單來講CPC的廣告基本上都變成了基于文本的定向的廣告。

    他認(rèn)為中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)很快，雖然從2004年、05年才真正的出現(xiàn)，但到2010年的時(shí)候預(yù)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)很大。廣告形式早期最多的是短信群發(fā)，這類廣告現(xiàn)在已經(jīng)跟日本的發(fā)展趨勢(shì)一樣，現(xiàn)在下降到5%的份額，另外一種就是小區(qū)短信廣告，第三類是CPM里面的圖形廣告。