隨著12月各地陸續(xù)入冬，冰雪旅游迅速升溫，旅游平臺(tái)冰雪旅游相關(guān)訂單快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超去年同期水平。“冰雪+”系列項(xiàng)目反響熱烈，供需持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)消費(fèi)活力旺盛。2023年11月，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)通知，明確第十屆全國(guó)大眾冰雪季將于2023年12月啟動(dòng)，延續(xù)到2024年4月。冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪游等一系列冰雪活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)品熱度有望持續(xù)增長(zhǎng)。

1.冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模

自北京冬奧會(huì)后，冬季運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受關(guān)注，喜愛(ài)滑冰滑雪的人也越來(lái)越多，“冰雪旅游+體育休閑”成為熱潮。2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游的人數(shù)超出了預(yù)期，冰雪休閑旅游收入達(dá)4740億元。2024-2025年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游收入將突破7000億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

2.冰雪旅游旅游人數(shù)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)以及居民人均收入的不斷提升，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好機(jī)遇。同時(shí)，北京冬奧會(huì)賽事的成功舉辦激發(fā)了消費(fèi)者參與冰雪旅游的熱情，近年來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪休閑旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017年冰雪季1.7億人次的2倍多，人數(shù)超出預(yù)期。2024-2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次。

3.冰雪旅游用戶畫(huà)像

（1）客源分析

根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，本地居民仍是冰雪旅游項(xiàng)目的主要消費(fèi)者。在我國(guó)主要冰雪旅游省份中，本地客源平均達(dá)到89%，外省客源占14%。2022年十大冰雪客源省份為北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、河北、四川、遼寧和湖北，十大冰雪游客源城市為西安、成都、武漢、杭州、南京、沈陽(yáng)、廣州、深圳、青島和蘇州，冰雪旅游消費(fèi)群體主要來(lái)自一線城市和新一線城市。

（2）人均花費(fèi)分布

冰雪旅游花費(fèi)方面，受新冠疫情結(jié)束以及消費(fèi)升級(jí)、北京冬奧會(huì)舉辦多重影響，冰雪旅游人均消費(fèi)規(guī)模正在復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，單次冰雪旅游花費(fèi)1000-2000元的旅客最多，占比40.5%，其次是花費(fèi)2000-4000元的旅客占比24.7%，花費(fèi)500-1000元以上的旅客占比20.5%。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，20-30歲用戶在滑雪場(chǎng)項(xiàng)目中占比達(dá)48.2%；其他冰雪項(xiàng)目如冬季冰雪樂(lè)園等，30-40歲用戶占比達(dá)57.6%，年輕群體參加冰雪旅游的比例不斷增高。

4.冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地概況

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的興起，越來(lái)越多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，滑雪場(chǎng)的數(shù)量也隨之增加。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，較上年度增長(zhǎng)8.45%。其中，滑冰場(chǎng)地1576個(gè)，占64.27%；滑雪場(chǎng)地876個(gè)，占35.73%，分別較上一年度增長(zhǎng)8.69%、8.01%。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量將進(jìn)一步增加。

5.冰雪旅游項(xiàng)目投資情況

全國(guó)冰雪旅游投資持續(xù)火熱，2018-2022年我國(guó)冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目的總投資規(guī)模約11100億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元，2021年重資產(chǎn)項(xiàng)目投資總額約900億元，2022年新增重資產(chǎn)項(xiàng)目投資總額約1100億元。從增速情況來(lái)看，2018-2020年保持勻速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021年呈現(xiàn)較大降幅后，于2022年呈現(xiàn)反彈，增速達(dá)22%。全國(guó)冰雪旅游投資在“三北地區(qū)”的集中度進(jìn)一步提高，在2022年占比達(dá)到88%。

在冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資方面，2016-2022年我國(guó)冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額達(dá)到2.88萬(wàn)億元，2022年繼續(xù)保持年均等量投資規(guī)模。按地區(qū)來(lái)看，冰雪相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)主要集中在我國(guó)中西部，其中，華中地區(qū)投資額占比最大，達(dá)33.2%，西南地區(qū)占比27.6%，東北地區(qū)占比21.3%，西北地區(qū)占比15.5%，其他地區(qū)占比較低。

6.OTA平臺(tái)冰雪旅游訂單情況

今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，國(guó)民消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)。入冬后，冰雪旅游進(jìn)入旺季，疊加跨年旅行熱度上漲、元旦假期將近，各OTA平臺(tái)冰雪旅游相關(guān)訂單數(shù)量較往年大幅增長(zhǎng)。

7.冰雪產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，從造雪、壓雪等機(jī)械設(shè)備制造，到體育服裝、器材生產(chǎn)，再到運(yùn)動(dòng)健身、休閑康養(yǎng)、技能培訓(xùn)等，涉及的企業(yè)數(shù)量眾多。當(dāng)前，我國(guó)冰雪行業(yè)上市重點(diǎn)企業(yè)包括中糧科工、長(zhǎng)白山、雪人股份、天橋起重、探路者、三夫戶外、中體產(chǎn)業(yè)、金達(dá)威等。隨著冰雪旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，有望推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)上中下游領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景

1.政策助力冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)城市積極布局

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，2023年以來(lái)，國(guó)家與地區(qū)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年3月，文旅部和國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出東北地區(qū)世界級(jí)冰雪旅游度假地的新定位；同年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、加強(qiáng)滑雪旅游度假地建設(shè)。

地區(qū)方面，吉林省與黑龍江省相繼推出發(fā)展冰雪旅游的政策，立足地區(qū)優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，多地開(kāi)啟冰雪消費(fèi)季，發(fā)放冰雪消費(fèi)券，舉辦冰雪賽事、展覽等活動(dòng)吸引游客，市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐步釋放。

2.“冰雪+”新業(yè)態(tài)引領(lǐng)冰雪活動(dòng)熱潮，激發(fā)消費(fèi)潛力

隨著冰雪游的升溫，供給端推出了更豐富的冰雪旅游產(chǎn)品組合，打造“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈，“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+酒店”“冰雪+溫泉”等新模式，滿足游客與市民的需求。根據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，游客喜愛(ài)的“冰雪+”活動(dòng)類(lèi)型中，冰雪運(yùn)動(dòng)（滑雪、滑冰、攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松等）、現(xiàn)代冰雪文化（雪國(guó)列車(chē)、冰雪攝影、冰雪搖滾音樂(lè)、極地世界等）、中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化（冰嬉、冬捕、冬獵、民俗節(jié)慶活動(dòng)等）活動(dòng)排名前三，分別占比15.8%、14.0%、12.7%。其次，健康養(yǎng)生（溫泉、SPA等）、影視IP及明星類(lèi)活動(dòng)也較受關(guān)注。“冰雪+”新業(yè)態(tài)將促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升冰雪消費(fèi)潛力。