依托中國(guó)快消品行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有效滿足快消品品牌未滿足需求的優(yōu)勢(shì)和能力�？煜�品戶外營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模從2019年的367億元增長(zhǎng)到2023年的426億元，2019年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。2020年至2022年，與公共環(huán)境（如交通場(chǎng)景）密切相關(guān)的快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)受到了新冠疫情的不利影響，導(dǎo)致公共場(chǎng)所行人流量減少，進(jìn)而減少了快消品品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的投資。自2023年起，快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。2024年中國(guó)快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模476億元。

中國(guó)快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的趨勢(shì)

1、越來(lái)越重視加深消費(fèi)者體驗(yàn)

為了應(yīng)對(duì)信息爆炸時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性化需求和注意力持續(xù)時(shí)間短的問(wèn)題，快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將越來(lái)越注重為消費(fèi)者營(yíng)造更深層次的感知及為其留下更深刻且持久的印象，這可以通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行技術(shù)賦能的多感官互動(dòng)，貼近消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景及滲透到消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中得以有效實(shí)現(xiàn)。通過(guò)相關(guān)努力，快消品品牌能夠抓住消費(fèi)者注意力并與其建立更深的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)更高的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，培養(yǎng)消費(fèi)者粘性。

2、更加全面和強(qiáng)大的服務(wù)組合

在快消品品牌不斷豐富及優(yōu)化其產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者偏好的迭代以及消費(fèi)者較短暫的注意力的同時(shí)，快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商亦期望進(jìn)一步擴(kuò)大其服務(wù)組合。采用更加多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式、提升營(yíng)銷(xiāo)定制能力、開(kāi)發(fā)各種增值服務(wù)（包括廣告效果分析及廣告內(nèi)容優(yōu)化）以及利用數(shù)智化技術(shù)等為其服務(wù)創(chuàng)造技術(shù)協(xié)同效應(yīng)。

3、對(duì)一站式的端到端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷增加

快消品品牌快速推出產(chǎn)品，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的需求不斷增加，導(dǎo)致對(duì)一站式的端到端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求亦不斷增加�？煜�品戶外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將朝著涵蓋產(chǎn)品定位、廣告策劃、多渠道投放和消費(fèi)者反饋收集的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)進(jìn)化，從而進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果，促進(jìn)快消品品牌的整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

4、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求增長(zhǎng)

自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)指采用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)作為媒介或觸點(diǎn)的快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)是快消品戶外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中發(fā)展前景良好的細(xì)分市場(chǎng)，具備能夠節(jié)約人力的特點(diǎn)，這對(duì)于快消品的營(yíng)銷(xiāo)尤其重要，倘有關(guān)活動(dòng)不利用機(jī)器式互動(dòng)，例如涉及具有創(chuàng)新特徵的外國(guó)文化概念及/或在相關(guān)機(jī)器附近的潛在消費(fèi)者陌生的其他功能的活動(dòng)，則可能涉及復(fù)雜培訓(xùn)及/或大量人員的語(yǔ)言或營(yíng)銷(xiāo)技能。此外，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)能夠整合零售和營(yíng)銷(xiāo)特徵。自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)讓消費(fèi)者能夠即時(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的快消品，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷、實(shí)時(shí)、互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)的追求。未來(lái)，在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，配備各種模塊促進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的交互功能的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)有望更加受到消費(fèi)者的青睞。