戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。在政策支持、需求增長等多因素作用下，中國戶外裝備已發(fā)展成一個極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。

一、戶外裝備市場現(xiàn)狀分析

1、戶外裝備市場規(guī)模

受益于經(jīng)濟增長疊加疫后戶外習慣延續(xù)，國內(nèi)戶外裝備需求加速提升。戶外裝備基本不會在非戶外場景使用，市場增速的提升真實反映出戶外運動參與率的提升。中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年675億元增至2023年的872億元。2023-2028年中國戶外裝備市場規(guī)模的CAGR為5%，2024年中國戶外裝備市場規(guī)模將超900億元，2028年有望突破千億元，達到1113億元。

2、戶外裝備市場結(jié)構(gòu)

戶外運動細分項目豐富多樣，露營、滑雪、水上運動、釣魚近年來相對高景氣，為主要細分機會賽道。2023年國內(nèi)滑雪裝備、水上運動裝備、露營裝備、釣魚運動分別占戶外裝備市場的20.41%、19.58%、10.89%、6.88%。其他戶外運動例如航空運動、沖浪、露營裝備、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、citywalk（城市漫步）等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

3、戶外裝備細分市場

（1）滑雪裝備市場規(guī)模

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)市場的擴大，對滑雪裝備的需求也在不斷增長。受冰雪產(chǎn)業(yè)利好，滑雪裝備市場規(guī)模持續(xù)擴大。2023年中國滑雪裝備市場約178億元。到2024年滑雪裝備市場規(guī)模有望達到188.7億元。

（2）露營裝備市場規(guī)模

未來露營為最受居民歡迎的戶外活動之一，行業(yè)保持較高景氣度，這將推動露營裝備市場發(fā)展。2023年我國露營裝備市場約為95億元。2024年中國露營裝備市場規(guī)模有望達到112億元。

（3）水上運動裝備市場規(guī)模

我國水上運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)潛力正在逐步釋放且空間巨大。隨著全民健身、體育強國等國家戰(zhàn)略逐步實施，水上運動項目在大眾生活中普及，中國水上戶外運動用品市場規(guī)模有望進一步擴張。2023年中國水上運動裝備市場規(guī)模約為170.73億元。水上運動裝備市場規(guī)模未來將以每年3.1%的增速保持穩(wěn)定增長。到2024年中國水上運動裝備市場規(guī)模將達176.02億元。

（4）垂釣裝備市場規(guī)模

隨著釣魚人群年輕化以及消費的升級，人均的釣具消費將進一步提升，為垂釣裝備打開更大的潛力空間。2021年戶外興起帶動垂釣產(chǎn)業(yè)回暖，垂釣裝備（釣具、釣餌）規(guī)模上升至50.3億元，同比上升2.6%。2022年垂釣裝備（釣具、釣餌）規(guī)模為59億元。2024年垂釣裝備（釣具、釣餌）規(guī)模將達64.6億元。

4、戶外運動企業(yè)情況

戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。從市場主體的數(shù)量來看，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)。其中，2023年全國新增戶外運動相關(guān)企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%。2024年1-2月份，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%；從地域分布上看，浙江、廣東并列第一，戶外運動相關(guān)企業(yè)均達4.1萬家，河南、山東、四川位居前列，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別1.7萬家、1.7萬家、1.6萬余家。

5、戶外裝備投融資情況

戶外運動領(lǐng)域融資保持活躍。2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是戶外運動領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升，占比達到21.6%，2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度。

二、戶外裝備市場發(fā)展前景

1、戶外運動人群增加，刺激戶外裝備需求增長

國民對于戶外運動熱情持續(xù)提升，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)占比預計2025年實現(xiàn)占比超45%的目標。戶外運動從專業(yè)走向泛化改變了其運動的受眾、裝備選擇和運動訴求。普及率上升使用戶對戶外運動產(chǎn)品和體驗的需求逐漸多樣化，市場中亟需涌現(xiàn)更多的品牌來滿足大眾用戶需求，為國產(chǎn)戶外裝備帶來新的業(yè)務增長點。

2、細分賽道多點開花，戶外裝備市場容量不斷擴大

細分賽道存在大量機會。隨著市場的不斷發(fā)展，戶外裝備市場分層日益明顯，用戶需求也逐漸多元。細分賽道多點開花，戶外裝備市場容量不斷擴大。

3、線上線下多元化渠道共存，為行業(yè)帶來新機遇

隨著消費群體的擴大，原有的戶外用品專賣店模式已經(jīng)無法滿足市場需求。線上渠道已成為戶外用品品牌的關(guān)鍵銷售和品牌塑造路徑。線上線下多元化渠道共存，為行業(yè)帶來新機遇。