彩妝是指日常生活中通過化妝強(qiáng)調(diào)或改變皮膚、嘴唇、眼睛、臉部或身體其他部位顏色的行為，其目的是突出個(gè)人特征、增強(qiáng)膚色或創(chuàng)造多樣化外觀。彩妝產(chǎn)品主要分為臉部產(chǎn)品（如粉底、遮瑕、粉餅、腮紅、打亮等）、眼部產(chǎn)品（如眼線筆、眼影及睫毛膏）、唇部產(chǎn)品等（如口紅及唇彩）。

國內(nèi)彩妝市場競爭激烈，既有國際頂尖化妝品品牌如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛占據(jù)主導(dǎo)地位，也有本土品牌如上海百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)和珀萊雅等迅速崛起。特別是國貨品牌，通過價(jià)格優(yōu)勢、創(chuàng)新營銷模式和產(chǎn)品迭代，贏得了更大的市場份額，中國彩妝行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展階段。2019-2023年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模從1045億元增長至1168億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率達(dá)2.82%。2024年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1261億元。

中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景

1.消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)

隨著中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長及中國人民生活水平提升，預(yù)期中國人均化妝品支出將增長。此外，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及城市化進(jìn)程加速已逐漸提高了中國低線城市消費(fèi)者的購買力及個(gè)性化生活方式的意識。電商的發(fā)展亦讓品牌可直接向低線城市的消費(fèi)者交付產(chǎn)品，傳達(dá)品牌概念及提供美容知識。因此，二三線城市的彩妝市場蘊(yùn)藏巨大的機(jī)會與潛力。

2.消費(fèi)群年輕化及多元化

年輕一代對美麗及個(gè)性表達(dá)的需求正在增長，主要是由于受接觸到網(wǎng)絡(luò)、影視劇及動漫仿妝等各種美容信息及推薦所推動，成為該市場的重要消費(fèi)動力。此外，越來越多成熟消費(fèi)者購買高端產(chǎn)品，而男性消費(fèi)者越來越注重形象，這兩種因素進(jìn)一步推動市場增長。

3.新興社交媒體與電商渠道的發(fā)展

媒體平臺的出現(xiàn)及創(chuàng)新的營銷方式提升了網(wǎng)絡(luò)用戶的購物體驗(yàn)，并培養(yǎng)了其對彩妝的興趣。消費(fèi)者在社交媒體及電商渠道分享的體驗(yàn)及推薦評價(jià)可激發(fā)其他消費(fèi)者的購買欲望。此外，該等平臺的發(fā)展提供更便捷的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者獲取有關(guān)化妝產(chǎn)品的詳細(xì)資料及教學(xué)。