谷子是英文“Goods”的音譯，泛指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品的周邊商品。谷子屬于精神消費品，被年輕人追捧。

1.Z世代‌愿意為谷子消費

Z世代‌成長在經(jīng)濟、文化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時代，尤其看重消費的情緒價值。《2024Z世代新興趣報告》顯示，年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費1645元。月消費在500-1000元、1001-2000元、2000-3000元、3000-5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。由于Z世代群體數(shù)量較為龐大，谷子經(jīng)濟發(fā)展擁有了堅實的基礎(chǔ)。

據(jù)2022年《第一財經(jīng)》雜志對1000多名00后進行的調(diào)查顯示，超半數(shù)受訪者有自主進行游戲充值的能力，80%以上的受訪者愿意為音樂、書籍等文化內(nèi)容消費。超過70%的受訪者有消費或收集文化衍生品的習(xí)慣，其中，16.43%的受訪者有收集盲盒習(xí)慣，12.58%的受訪者有收集谷子習(xí)慣，9.41%的受訪者有收集吧唧習(xí)慣。

2.本土動漫游戲IP崛起

近年來，國產(chǎn)動漫游戲IP正在迅速崛起，逐步打破了海外廠商的壟斷地位�！对�神》《明日方舟》等爆款游戲IP，《霧山五行》等國產(chǎn)動漫IP不僅在國內(nèi)受到追捧，還在國際市場上贏得廣泛關(guān)注。隨著中國本土動漫游戲IP的崛起，基于國產(chǎn)動漫IP的周邊商品開始吸引大量消費者。

動漫：動畫番劇方面，《靈籠》《中國奇譚》《斗羅大陸》《霧山五行》《凡人修仙傳》等系列極具創(chuàng)新意義和中國文化特色的作品引發(fā)熱議。根據(jù)微博動漫今年1月1日至6月11日的統(tǒng)計，3800個IP超話中，國產(chǎn)動漫占46%，其中《天官賜�！贰赌У雷鎺煛贰稌r光代理人》的超話互動量均超百萬級。動畫電影方面，《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》等國產(chǎn)動畫電影都是叫好又叫座。2023年，中國總計有62部動畫電影上映，票房呈國產(chǎn)電影引領(lǐng)、進口電影跟隨的趨勢。

游戲：經(jīng)過多年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)形成了一大批特色鮮明、風(fēng)格各異且影響力巨大的游戲IP。這些游戲中既有以中國傳統(tǒng)文化為主題的《大話西游》和《黑神話：悟空》，又有深蘊中國武俠仙俠風(fēng)格的《仙劍奇?zhèn)b傳》和《劍俠情緣》；既有深受廣大玩家喜愛的《王者榮耀》和《和平精英》，也有吸引大量二次元粉絲的游戲IP如《原神》和《明日方舟》。

3.谷子富含情緒價值

年輕人成為孤獨焦慮的重災(zāi)區(qū)。2023年的一項研究《全球社會關(guān)系狀況》顯示，在全球范圍內(nèi)，25%的15-18歲的受訪者感到“非常孤獨”或“相當(dāng)孤獨”。在19歲至29歲的人群中，這一比例甚至更高，27%的參與者經(jīng)歷了嚴重的孤獨感。

谷子是年輕人情感寄托的載體，承載情感價值：從孤獨緩解到尋求自我認同，從圈層交流到個性化表達，再到追求稀缺感的消費欲望。