近日，記者在京城暗訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，被王岐山市長(zhǎng)在市政協(xié)委員座談時(shí)叫停的炫富廣告依然活躍在公共場(chǎng)所，且有泛濫蔓延之趨勢(shì)。個(gè)別開(kāi)發(fā)商還玩起了文字游戲，廣告內(nèi)容換湯不換藥。這種炫富廣告激化了老百姓心中貧富分化的矛盾，為社會(huì)主義和諧建設(shè)平添了不和諧的音符。究其原因之一就是有關(guān)職能部門(mén)對(duì)此類(lèi)廣告監(jiān)管不力。

　　上東上層“水景小豪宅”

　　“上帝制造了她，之后又將他的模具打碎，自此，這個(gè)世界上就有了，意大利的時(shí)尚、美國(guó)的奔放……”這是記者在朝陽(yáng)區(qū)安貞橋西收到的“上東上層”的售樓廣告宣傳單。黑色的紙面上赫然寫(xiě)著“承載世界生活魅力的上層建筑”、 “朝陽(yáng)公園東 水景小豪宅”幾個(gè)大字。上面并沒(méi)有注明開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)，而《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中明確要求，預(yù)售或銷(xiāo)售廣告必須注明開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)。

　　上東上層真如廣告中所渲染的那樣高貴奢華嗎？記者以購(gòu)房者的身份來(lái)到了位于朝陽(yáng)區(qū)高楊樹(shù)附近的售樓處 �！拔覀冞@里是富人區(qū)，周?chē)�有很多別墅，住的都是一些有錢(qián)人，老板、空姐、白領(lǐng)等都在我們這邊買(mǎi)房……”售樓小姐天花亂墜地講到，并給記者又拿了一張篇幅較大的黑色廣告宣傳單。記者看到上面諸如“尊貴地段”、“貴族生活”、“貴族氣質(zhì)”、“奢侈”等詞語(yǔ)毫不掩飾地流露于字里行間。

　　在施工現(xiàn)場(chǎng)記者了解到，這個(gè)樓盤(pán)即將封頂，是北京市隨處可見(jiàn)的板式樓和塔式小高層，面積在70到100平米之間，室內(nèi)不進(jìn)行任何裝修，全部是毛坯房。周?chē)鷽](méi)有像樣的醫(yī)院、學(xué)校、商場(chǎng)等大型配套設(shè)施，反倒是幾處低矮的平房在上東上層的映襯下顯得有些破舊不堪。雖然豪宅目前在建筑學(xué)里沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是把這樣的毛坯房稱(chēng)為豪宅未免有些言過(guò)其實(shí)。

　　針對(duì)是富人集中的區(qū)域，記者隨即問(wèn)了一位在路邊乘涼的老師傅：“富人區(qū)？我們能夠維持基本生活就不錯(cuò)了！哪有什么富人�！备挥�、豪宅這些字眼對(duì)于當(dāng)?shù)氐睦习傩諄?lái)說(shuō)格外的敏感。然而上東上層的紫紅色大幅廣告牌就赫然地樹(shù)立在他的身后，上面用黑色字體醒目地寫(xiě)著“朝陽(yáng)公園東 水景小豪宅”。

　　關(guān)于戶(hù)外廣告設(shè)置的情況，記者咨詢(xún)了北京市朝陽(yáng)區(qū)市政管委，一名工作人員告訴記者：“如果廣告牌是用于圍擋施工工地，是允許設(shè)置的，只要在建設(shè)項(xiàng)目完成之后拆除就可以。但是如果不是這種情況，肯定是不允許的，應(yīng)該由朝陽(yáng)市城管部門(mén)核實(shí)后依法進(jìn)行拆除�！庇浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到該廣告牌單獨(dú)地設(shè)置在路邊，并非用作圍擋施工工地。這位老師傅告訴記者，這樣的廣告牌掛了不是一天兩天，老百姓每次路過(guò)的時(shí)候都會(huì)無(wú)奈的哀嘆一聲，因?yàn)檫@個(gè)廣告牌讓他們感到自己是窮人。

　　據(jù)《北京市戶(hù)外廣告管理規(guī)定》(北京市人民政府令第18號(hào)) 中要求 ，戶(hù)外廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、健康，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，并符合《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定。 違反本規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依法予以處罰。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　元大都 “安置高貴身心”

　　與上東上層相比，一些開(kāi)發(fā)商卻顯得更為狡猾，他們玩起了文字游戲，“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”等被叫停的炫富詞語(yǔ)被撤下， 取而代之“私邸”、“安置高貴身心”等詞語(yǔ)同樣刺激消費(fèi)者的神經(jīng)。

　　元大都一個(gè)售樓廣告?zhèn)鲉紊暇瓦@樣寫(xiě)到“位于歷史文化遺產(chǎn)之上的城市私邸”、“安置高貴身心”。查閱一下字典便知道，所謂“私邸”是指名望、地位較高者私人所置的場(chǎng)所，顯然不包括中低收入階層的消費(fèi)者。而“國(guó)際一流品牌整體精裝—安置高貴身心”更加刺人眼球。

　　記者來(lái)到了位于對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)東門(mén)附近的售樓處，在銷(xiāo)售經(jīng)理的一番介紹之后，記者得知元大都的地理位置雖然處于北三環(huán)黃金地段，周?chē)�配套設(shè)施比較齊全，室內(nèi)進(jìn)行精裝修。但是有意向買(mǎi)房的人只是些高薪階層消費(fèi)者，并非在社會(huì)上有什么顯赫地位之人�！斗康禺a(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》（98修訂）中明確要求，房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。

　　仔細(xì)看看，這張廣告?zhèn)鲉紊洗嬖诘膯?wèn)題不僅僅是炫富。首先，沒(méi)有印銷(xiāo)售許可證號(hào)；其次，廣告?zhèn)鲉紊暇谷辉谧钌戏降拿黠@位置標(biāo)注著“ 升值潛力毋庸置疑”；另外，里面介紹到“驅(qū)車(chē)三分鐘可達(dá)三元橋，二十分鐘可達(dá)首都機(jī)場(chǎng)”�！斗康禺a(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中要求，房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；房地產(chǎn)中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間來(lái)表示距離。

　　據(jù)了解，《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》（98修訂）規(guī)定，凡違反該規(guī)定發(fā)布廣告，依照《廣告法》有關(guān)條款處罰，《廣告法》 無(wú)具體處罰條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，視其情節(jié)予以通報(bào)批評(píng)，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過(guò)三萬(wàn)元，沒(méi)有違法所得的，處以一萬(wàn)元以下的罰款。