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菲亞特欲復和 南汽唱離歌
2007-07-11 來源:中國經(jīng)營報 文字:[    ]

  然而,菲亞特集團(以下簡稱菲亞特)CEO塞爾吉奧•馬爾奇奧尼(Sergio Marchionne)與南京汽車集團有限公司(以下簡稱南汽)董事長王浩良在此的會晤卻并不平靜。

  后果是嚴重的,合資企業(yè)南京菲亞特可能就此“分手”。

  分手男女

  “為什么你連這么點兒小事也不肯幫我做?”這是去年美國熱映的《分手男女》中的臺詞,在重復了N次爭吵后,一對不搭調的情侶終于決定分手。這也許正是馬爾奇奧尼想對南汽說的話。

  “馬爾奇奧尼到南京來,有點兒對南汽進行逼宮的意思了,”一位南京菲亞特內部人士語氣同樣強硬,“南汽沒怎么表示,談判結果自然尷尬!

  這場談判過程是痛苦的,馬爾奇奧尼試圖說服南汽和自己一道努力讓菲亞特汽車在中國“起死回生”,要求南汽和菲亞特追加一樣的投資,約50億元人民幣。然而對資金緊張的南汽來說,剛剛獲得中國進出口銀行30億元的貸款,用于自主品牌MG名爵的境外投資、重要技術裝備進口、高新技術產(chǎn)品出口等還不夠,哪里還能顧及其他。

  這一次,馬爾奇奧尼不想再等待,他們決議拋開南汽,重塑菲亞特。

  關系破裂

  其實,這已是今年以來馬爾奇奧尼與南汽的第三次溝通無果了。去年年底,菲亞特集團董事長表示,希望在2010年前能在中國銷售30萬輛汽車。這是在2006年,南京菲亞特年產(chǎn)量僅為3.13萬輛,市場份額不到1%的逆境中宣布的。

  但此后,南汽對于這一計劃始終沒有做出回應。2月,南汽與菲亞特的董事會未能如期召開,短暫停留的馬爾奇奧尼也沒有得到自己想要的答案。

  4月18日,菲亞特集團汽車(中國)公關部一度否認了有關合資公司生變的傳聞。菲亞特刻意地低調處理,說明他對雙方和好還抱有一絲希望。車展過后,馬爾奇奧尼對國外媒體講,菲亞特在中國“喪失了一次機會”,目前正考慮放棄與南汽的合資公司,考慮擴大與上海汽車或奇瑞汽車的合作。但如是“激將”再次被南汽屏蔽掉了。

  5月底,馬爾奇奧尼再度抵京,請求中國政府準許解除菲亞特與南汽的合作關系。但據(jù)熟悉內情的人士稱,該請求尚未通過批準。6月初的南京談判,南汽的冷漠態(tài)度已經(jīng)讓馬爾奇奧尼的忍耐臨近極限。

  同床異夢

  2004年,馬爾奇奧尼被任命為菲亞特集團兼菲亞特汽車的總裁,其后他大刀闊斧地進行了管理機構改革。

  “馬爾奇奧尼必須在短期內拿出業(yè)績?焖僮尫苼喬財[脫虧損的泥潭!币晃环治鋈耸空f,而菲亞特在中國這個世界第二大汽車消費市場的不佳表現(xiàn)就是他上任后的心結。

  曾經(jīng)一度被列為全國五大汽車基地之一的南汽,多年來成績下滑嚴重,除了依維柯項目有所贏利以外,其他項目都在虧損!澳掀木骄吵掷m(xù)了很多年,以前的南汽在南京市占地面積很大,后來其周圍的土地被一塊一塊地變賣,南汽的項目也越來越少!蹦持槿耸空f。雖然南汽也期待合資企業(yè)南京菲亞特為其轉運,但與意方的不和諧,卻讓這家合資企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷等方面屢屢貽誤戰(zhàn)機。

  2005年,購得羅孚資產(chǎn)的南汽希望借此改變命運,打造出一款能夠盈利的中高檔車。然而正是這件事,直接導致了菲亞特的不滿。馬爾奇奧尼說,MG品牌讓南汽“分心”,他們已經(jīng)將全部精力都投入了MG羅孚項目。就像心靈沒有交集的“夫妻”,即使生活在一起也如同水火。

  自立門戶

  6月9日,南京市某4S店門前,9路菲亞特巡游車隊,10個激情活動,108個氫氣球飛向天空——這是南京菲亞特為了慶祝菲亞特汽車108周年的紀念慶典,現(xiàn)場,沒有菲亞特的人參加。

  菲亞特中國董事長孟斐璇很著急,“這不是我們想要的東西,如果時間再拖下去,菲亞特就會從中國市場消失。”

  于是,菲亞特開始單干了。從4月份開始,上海市淮海中路香港新世界大廈20樓就人流不斷,這里是菲亞特(中國)的辦事處,采購、質量、技術、物流等部門職位的招聘活動火熱進行中。

  “菲亞特中國總部以前作用不大,現(xiàn)在從采購入手,他們要恢復在中國的話語權。”某業(yè)內人士對記者說,另外,菲亞特還會對在華企業(yè)進行整合,其中當然包括南京菲亞特。

  據(jù)美國汽車新聞報道,菲亞特已與奇瑞就在國內合作生產(chǎn)阿爾法•羅密歐達成了基本框架。奇瑞公司的一位經(jīng)理說,奇瑞已經(jīng)著手進行有關在蕪湖工廠生產(chǎn)一款阿爾法•羅米歐品牌轎車的可行性研究,該車將于2009年投產(chǎn)。

  不過合資容易“分資”難,目前中國似乎還沒有合資伙伴“分資”的先例,菲亞特要想擺脫南汽,似乎仍是長路漫漫。
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