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微轎:“價(jià)”“質(zhì)”之間走鋼絲
2007-07-17 來(lái)源:重慶晚報(bào) 文字:[    ]

  資料顯示,去年中國(guó)轎車市場(chǎng)總體增長(zhǎng)37%,而1.3升及以下排量的市場(chǎng)卻是負(fù)增長(zhǎng)。今年前4個(gè)月,小排量車銷量繼續(xù)兩位數(shù)下滑,總體市場(chǎng)表現(xiàn)根本看不出中國(guó)要迎來(lái)微轎解禁后的“春天”。小排量微轎是汽車發(fā)展的潮流,日本鈴木、大發(fā)等在全世界高舉微轎大旗,一直做得有聲有色成績(jī)斐然。日本每年銷售新車600萬(wàn)輛,其中1/3是微車。

  應(yīng)該說(shuō),中國(guó)的微轎市場(chǎng)雖然起步較早,但發(fā)展速度相對(duì)較慢。首先是微轎車型少,從最早的夏利、奧拓到現(xiàn)在的奔奔、奇瑞QQ、SPARK樂(lè)馳等,不過(guò)區(qū)區(qū)幾款;其次是微轎品質(zhì)提升與需求脫節(jié):前兩年,所有微轎廠家都陷入了價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦,只看到消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求而忽略了在品質(zhì)方面不斷提升的要求。另外,在品質(zhì)、技術(shù)沒(méi)能跟上消費(fèi)需求的前提下,微轎還需應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)格不斷下探帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

  分析人士指出,2007年國(guó)內(nèi)微轎市場(chǎng)將面臨洗牌,一些車型老化、安全系數(shù)和配置不高、質(zhì)量不穩(wěn)定的車型將逐漸被市場(chǎng)疏遠(yuǎn),而品牌形象好、質(zhì)量和配置都較好的車型將走俏車市,如SPARK樂(lè)馳,自2006年以來(lái),并沒(méi)有隨微轎市場(chǎng)的不景氣而出現(xiàn)下滑,相反銷量還有一定上揚(yáng)。也就是說(shuō),現(xiàn)在是微轎既要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量百般挑剔、又要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)阻擊經(jīng)濟(jì)型車擠壓的關(guān)口,微轎必須經(jīng)受住品質(zhì)、價(jià)格雙重考驗(yàn),才能涅槃重生。

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