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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國化妝品電子商務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢分析報告
第1章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)商業(yè)環(huán)境分析 26
1.1 網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 26
1.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 26
（1）網(wǎng)絡(luò)購物交易金額分析 26
（2）網(wǎng)絡(luò)購物商品類別分析 27
（3）網(wǎng)絡(luò)購物消費頻次分析 28
（4）網(wǎng)絡(luò)購物地區(qū)差異分析 29
1.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)購物需求狀況分析 30
（1）網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分析 30
（2）網(wǎng)絡(luò)購物消費動機分析 30
（3）網(wǎng)絡(luò)購物消費水平分析 33
（4）網(wǎng)絡(luò)購物消費預(yù)期分析 34
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)購物市場供給狀況分析 35
（1）網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站數(shù)量分析 35
（2）網(wǎng)絡(luò)購物主要配套服務(wù) 36
1.1.4 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭分析 36
（1）網(wǎng)絡(luò)購物競爭業(yè)態(tài)分析 36
（2）購物網(wǎng)站市場份額分析 36
（3）購物網(wǎng)站用戶滲透率分析 37
（4）購物網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)化率分析 37
1.1.5 主要購物網(wǎng)站用戶流動分析 38
（1）主要購物網(wǎng)站用戶單一度 38
（2）購物網(wǎng)站用戶新增狀況分析 39
（3）購物網(wǎng)站用戶流失狀況分析 39
（4）購物網(wǎng)站用戶流失原因分析 40
（5）網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征及行為分析 40
（6）網(wǎng)絡(luò)購物用戶主要特點 43
（7）網(wǎng)購購物商品瀏覽方式 45
（8）網(wǎng)購購物主要支付方式 45
1.1.6 網(wǎng)絡(luò)購物用戶滿意度分析 46
（1）網(wǎng)絡(luò)購物整體滿意度分析 46
（2）購物網(wǎng)站滿意度具體分析 46
（3）用戶不滿意主要原因分析 46
1.2 化妝品網(wǎng)購市場現(xiàn)狀分析 47
1.2.1 化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模分析 47
1.2.2 化妝品類目關(guān)注人數(shù)分析 47
1.2.3 化妝品成交筆數(shù)及增長率 47
1.2.4 化妝品的網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率分析 48
1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 48
1.3.1 化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析 48
（1）全國化妝品企業(yè)零售總額分析 48
（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額 49
1.3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析 49
（1）化妝品行業(yè)供給規(guī)模分析 49
（2）化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析 49
（3）化妝品行業(yè)供需平衡分析 50
1.3.3 化妝品行業(yè)進出口分析 50
（1）化妝品進口規(guī)模及前景分析 50
（2）化妝品出口規(guī)模及前景分析 51
1.4 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 51
1.4.1 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 51
1.4.2 化妝品行業(yè)競爭熱點分析 52
1.4.3 化妝品行業(yè)競爭趨勢分析 55
1.5 化妝品行業(yè)競爭格局分析 56
1.5.1 不同區(qū)域競爭格局分析 56
（1）一二線城市市場格局分析 56
（2）三四線城市市場格局分析 56
1.5.2 不同品牌定位競爭格局分析 57
（1）高端品牌市場競爭格局分析 57
（2）大眾品牌市場競爭格局分析 57
（3）國貨品牌市場競爭格局分析 57
第2章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景分析 60
2.1 化妝品行業(yè)發(fā)展困境分析 60
2.1.1 化妝品行業(yè)存在問題分析 60
2.1.2 化妝品行業(yè)渠道困境分析 61
2.1.3 化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型必要性 62
2.2 化妝品行業(yè)發(fā)展新機遇分析 73
2.2.1 化妝品行業(yè)新盈利增長點分析 73
2.2.2 化妝品電商行業(yè)藍海市場分析 73
2.2.3 化妝品電商帶來的沖擊與影響 74
2.2.4 化妝品電商發(fā)展的SWOT分析 75
（1）化妝品電商發(fā)展的機遇分析 75
（2）化妝品電商發(fā)展的威脅分析 75
（3）化妝品電商發(fā)展的優(yōu)勢分析 76
（4）化妝品電商發(fā)展的劣勢分析 76
2.2.5 化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景 77
（1）化妝品電商行業(yè)投資壁壘分析 77
（2）化妝品電商行業(yè)投資特點分析 77
（3）化妝品電商行業(yè)投資前景分析 78
2.3 化妝品電商行業(yè)細分產(chǎn)品投資機會 78
2.3.1 護膚類產(chǎn)品投資機會分析 78
（1）護膚類產(chǎn)品市場需求規(guī)模 78
（2）護膚類產(chǎn)品熱銷品牌分析 79
（3）護膚類產(chǎn)品投資熱點分析 82
2.3.2 彩妝類產(chǎn)品投資機會分析 83
（1）彩妝類產(chǎn)品市場需求規(guī)模 83
（2）彩妝類產(chǎn)品熱銷品牌分析 83
（3）彩妝類產(chǎn)品投資熱點分析 84
2.3.3 香水類產(chǎn)品投資機會分析 86
（1）香水類產(chǎn)品市場需求規(guī)模 86
（2）香水類產(chǎn)品熱銷品牌分析 86
（3）香水類產(chǎn)品投資熱點分析 88
2.3.4 全身護理類產(chǎn)品投資機會分析 89
（1）全身護理類產(chǎn)品市場需求規(guī)模 89
（2）全身護理類產(chǎn)品熱銷品牌分析 89
（3）全身護理類產(chǎn)品投資熱點分析 91
第3章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)運行規(guī)律分析 92
3.1 化妝品電子商務(wù)行業(yè)運營經(jīng)營分析 92
3.1.1 供應(yīng)鏈系統(tǒng)建設(shè)與管理分析 92
（1）化妝品電商供應(yīng)鏈管理特點 92
（2）化妝品電商柔性化生產(chǎn)分析 93
（3）化妝品電商敏捷供應(yīng)鏈分析 94
（4）化妝品電商專業(yè)倉儲物流分析 95
3.1.2 信息化系統(tǒng)建設(shè)與管理分析 96
（1）信息系統(tǒng)對供應(yīng)鏈的價值分析 96
（2）信息系統(tǒng)對營銷的價值分析 98
（3）化妝品電商信息系統(tǒng)建設(shè)要點 99
（4）化妝品電商信息系統(tǒng)管理核心 99
3.1.3 核心團隊建設(shè)與管理分析 100
（1）化妝品電商高層經(jīng)營理念 100
（2）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動模式-木桶原理 101
（3）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動模式-阿米巴模式 102
（4）化妝品電商團隊組建激勵-組織架構(gòu) 103
（5）化妝品電商團隊組建激勵-人才培養(yǎng) 104
（6）化妝品電商團隊組建激勵-人才成長 106
（7）化妝品電商優(yōu)勢資源整合 107
3.2 化妝品電子商務(wù)行業(yè)品牌經(jīng)營分析 108
3.2.1 品牌經(jīng)營三個層面分析 108
（1）品牌經(jīng)營之差異創(chuàng)造分析 108
（2）品牌經(jīng)營之精準(zhǔn)定位分析 108
（3）品牌經(jīng)營之賦予故事性 109
（4）整合傳播打造品牌價值 110
3.2.2 品牌產(chǎn)品價值塑造分析 111
（1）洞察先機搶占藍海 111
（2）自主創(chuàng)新自建品牌 111
（3）模仿創(chuàng)新代理品牌 111
（4）生產(chǎn)供應(yīng)堅持品質(zhì) 112
3.2.3 品牌服務(wù)價值塑造分析 113
（1）提升用戶忠誠度分析 113
（2）創(chuàng)造品牌的溢價分析 113
3.3 化妝品電子商務(wù)行業(yè)渠道經(jīng)營分析 114
3.3.1 化妝品電商渠道部署策略 114
3.3.2 線上線下的發(fā)展策略分析 116
3.4 化妝品電子商務(wù)行業(yè)營銷推廣分析 118
3.4.1 化妝品電商的營銷關(guān)鍵點 118
3.4.2 化妝品電商營銷策略分析 121
3.4.3 不同形式的廣告特性分析 122
3.4.4 化妝品電商創(chuàng)新營銷分析 123
3.4.5 化妝品電商營銷推廣趨勢 123
第4章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場開拓策略 124
4.1 化妝品電商用戶獲取策略分析 124
4.1.1 化妝品電商市場定位分析 124
4.1.2 化妝電商的選品策略分析 125
4.1.3 不同化妝品消費者特點分析 125
4.1.4 化妝品電商新用戶獲取策略 126
4.1.5 提升用戶信任度的策略分析 127
4.2 化妝品電商采購?fù)緩椒治?130
4.2.1 化妝品電商采購渠道分析 130
4.2.2 化妝品新品引進流程分析 132
4.3 化妝品電商價格體系分析 133
4.3.1 化妝品電商定價模式分析 133
4.3.2 化妝品電商價格優(yōu)勢分析 133
4.3.3 化妝品電商經(jīng)營成本分析 134
（1）采購成本分析 135
（2）運營成本分析 136
（3）履約成本分析 137
（4）市場推廣成本分析 138
4.3.4 正品低價的有限性分析 139
4.4 化妝品電商物流管理分析 140
4.4.1 入庫質(zhì)量檢查分析 140
4.4.2 在庫存儲管理分析 141
4.4.3 出庫配貨管理分析 141
4.4.4 發(fā)貨和配送分析 141
4.4.5 退貨處理分析 142
4.5 化妝品電商銷售模式分析 142
4.5.1 團購模式分析 142
4.5.2 整體解決方案銷售模式分析 143
4.5.3 積分商城模式分析 143
4.5.4 買贈銷售模式分析 143
4.5.5 返券類促銷銷售模式分析 143
4.5.6 滿額減促銷銷售模式分析 144
4.5.7 0元搶或秒殺模式分析 144
4.5.8 策略性虧損銷售分析 144
4.5.9 禮包或套組優(yōu)惠銷售分析 145
第5章：化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷分析 146
5.1 化妝品品牌社交影響力分析 146
5.1.1 媒體研究范圍界定 146
5.1.2 主要評估指標(biāo)確定 147
（1）粉絲規(guī)模類指標(biāo) 147
（2）內(nèi)容規(guī)模類指標(biāo) 147
（3）評論互動類指標(biāo) 147
（4）瀏覽關(guān)注類指標(biāo) 147
5.1.3 品牌社交影響力評估 148
5.1.4 品牌社交媒體影響力排名 150
5.1.5 品牌社會化媒體表現(xiàn)監(jiān)測 151
（1）各規(guī)�？偭糠治� 151
（2）各規(guī)模指標(biāo)對比 152
5.2 化妝品品牌營銷趨勢與案例分析 153
5.2.1 不同屬性品牌指標(biāo)表現(xiàn)傾向 153
5.2.2 奢侈品牌營銷趨勢與案例分析 154
（1）奢侈品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 154
（2）案例-雅詩蘭黛營銷策略分析 154
5.2.3 大眾品牌營銷趨勢與案例分析 157
（1）大眾品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 157
（2）案例-歐萊雅營銷策略分析 157
5.2.4 高檔品牌營銷趨勢與案例分析 162
（1）高檔品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 162
（2）案例-蘭蔻營銷策略分析 162
5.2.5 彩妝品牌營銷趨勢與案例分析 164
（1）彩妝品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 164
（2）案例-高檔彩妝貝玲妃營銷策略分析 165
（3）案例-大眾彩妝美寶蓮營銷策略分析 166
5.2.6 草本品牌營銷趨勢與案例分析 167
（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 167
（2）案例-科顏氏營銷策略分析 168
5.2.7 藥妝品牌營銷趨勢與案例分析 176
（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 176
（2）案例-雅漾營銷策略分析 176
5.2.8 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷趨勢與案例分析 177
（1）網(wǎng)絡(luò)品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢 177
（2）案例-瑪麗黛佳營銷策略分析 177
第6章：化妝品電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析 181
6.1 聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析 181
6.1.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 181
6.1.2 網(wǎng)站市場定位分析 182
6.1.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 183
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 183
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 183
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 184
（4） 網(wǎng)站客單價分析 184
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 184
6.1.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 184
6.1.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 185
6.1.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 187
6.1.7 網(wǎng)站營銷模式分析 187
6.1.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 187
6.1.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 188
6.1.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 189
6.2 樂峰網(wǎng)商業(yè)模式分析 190
6.2.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 190
6.2.2 網(wǎng)站市場定位分析 190
6.2.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 191
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 191
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 191
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 192
（4）網(wǎng)站客單價分析 192
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 192
6.2.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 192
6.2.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 193
6.2.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 195
6.2.7 網(wǎng)站營銷模式分析 195
6.2.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 195
6.2.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 197
6.2.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 197
6.3 知我藥妝商業(yè)模式分析 200
6.3.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 200
6.3.2 網(wǎng)站市場定位分析 200
6.3.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 201
（1）網(wǎng)站銷售額分析 201
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 201
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 201
（4）網(wǎng)站客單價分析 201
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 202
6.3.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 202
6.3.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 202
6.3.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 203
6.3.7 網(wǎng)站營銷模式分析 203
6.3.8 網(wǎng)站合作伙伴分析 203
6.3.9 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 204
6.4 天天網(wǎng)商業(yè)模式分析 204
6.4.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 204
6.4.2 網(wǎng)站市場定位分析 205
6.4.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 205
（1）網(wǎng)站銷售額分析 205
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 206
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 206
（4）網(wǎng)站客單價分析 206
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 206
6.4.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 207
6.4.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 207
6.4.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 208
6.4.7 網(wǎng)站營銷模式分析 208
6.4.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 208
6.4.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 208
6.4.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 208
6.5 NO.5時尚工場商業(yè)模式分析 209
6.5.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 209
6.5.2 網(wǎng)站市場定位分析 209
6.5.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 209
（1）網(wǎng)站銷售額分析 209
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 210
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 210
（4）網(wǎng)站客單價分析 210
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 210
6.5.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 211
6.5.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 211
6.5.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 212
6.5.7 網(wǎng)站營銷模式分析 212
6.5.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 212
6.5.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 213
6.5.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 214
6.6 NALA商城商業(yè)模式分析 214
6.6.1 網(wǎng)店發(fā)展歷程分析 214
6.6.2 網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 214
（1）網(wǎng)站銷售額分析 214
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 215
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 215
（4）網(wǎng)站客單價分析 215
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 216
6.6.3 網(wǎng)店關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 216
6.6.4 網(wǎng)店核心競爭力分析 216
6.6.5 網(wǎng)店經(jīng)營產(chǎn)品分析 216
6.6.6 網(wǎng)店營銷模式分析 217
6.6.7 網(wǎng)店用戶體驗分析 217
6.6.8 網(wǎng)店合作伙伴分析 217
6.6.9 網(wǎng)店發(fā)展戰(zhàn)略分析 218
6.8 校妝網(wǎng)商業(yè)模式分析 218
6.8.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 218
6.8.2 網(wǎng)站市場定位分析 221
6.8.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 222
（1）網(wǎng)站銷售額分析 222
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 222
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 222
（4）網(wǎng)站客單價分析 223
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 223
6.8.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 223
6.8.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 223
6.8.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 224
6.8.7 網(wǎng)站營銷模式分析 224
6.8.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 225
6.8.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 225
6.8.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 225
6.9 唯伊網(wǎng)商業(yè)模式分析 225
6.9.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 225
6.9.2 網(wǎng)站市場定位分析 226
6.9.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 226
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 226
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 226
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 227
（4） 網(wǎng)站客單價分析 227
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 227
6.9.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 227
6.9.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 228
6.9.6 網(wǎng)站營銷模式分析 228
6.9.7 網(wǎng)站用戶體驗分析 229
6.9.8 網(wǎng)站合作伙伴分析 229
6.9.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 229
6.10 優(yōu)歌網(wǎng)商業(yè)模式分析 229
6.10.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 229
6.10.2 網(wǎng)站市場定位分析 231
6.10.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 231
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 231
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 231
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 232
（4） 網(wǎng)站客單價分析 232
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 232
6.10.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 232
6.10.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 233
6.10.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 233
6.10.7 網(wǎng)站營銷模式分析 234
6.10.8 網(wǎng)站合作伙伴分析 234
6.10.9 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 235
6.11 漂亮100商業(yè)模式分析 235
6.11.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 235
6.11.2 網(wǎng)站市場定位分析 235
6.11.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 235
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 235
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 236
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 236
（4） 網(wǎng)站客單價分析 236
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 236
6.11.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 237
6.11.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 237
6.11.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 237
6.11.7 網(wǎng)站營銷模式分析 238
6.11.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 238
6.11.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 238
6.12 致美網(wǎng)商業(yè)模式分析 239
6.12.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 239
6.12.2 網(wǎng)站市場定位分析 240
6.12.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 240
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 240
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 240
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 240
（4） 網(wǎng)站客單價分析 241
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 241
6.12.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 241
6.12.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 241
6.12.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 242
6.12.7 網(wǎng)站營銷模式分析 243
6.12.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 243
6.12.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 243
6.13 奢妍美商業(yè)模式分析 243
6.13.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 243
6.13.2 網(wǎng)站市場定位分析 244
6.13.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 244
（1） 網(wǎng)站銷售額分析 244
（2） 網(wǎng)站訪客數(shù)分析 244
（3） 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 244
（4） 網(wǎng)站客單價分析 245
（5） 網(wǎng)站復(fù)購率分析 245
6.13.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 245
6.13.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 245
6.13.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 246
6.13.7 網(wǎng)站營銷模式分析 247
6.13.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 247
6.13.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 248
6.14 絲芙蘭商業(yè)模式分析 248
6.14.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 248
6.14.2 網(wǎng)站市場定位分析 248
6.14.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 249
（1）網(wǎng)站銷售額分析 249
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 249
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 249
（4）網(wǎng)站客單價分析 250
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 250
6.14.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 250
6.14.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 251
6.14.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 251
6.14.7 網(wǎng)站營銷模式分析 254
6.14.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 255
6.14.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 255
6.14.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 256
6.15 草莓網(wǎng)商業(yè)模式分析 257
6.15.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 257
6.15.2 網(wǎng)站市場定位分析 257
6.15.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 258
（1）網(wǎng)站銷售額分析 258
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 258
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 258
（4）網(wǎng)站客單價分析 259
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 259
6.15.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 259
6.15.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 259
6.15.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 260
6.15.7 網(wǎng)站營銷模式分析 260
6.15.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 261
6.15.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 262
6.16 莎莎網(wǎng)商業(yè)模式分析 262
6.16.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 262
6.16.2 網(wǎng)站市場定位分析 262
6.16.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 263
（1）網(wǎng)站銷售額分析 263
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 263
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 263
（4）網(wǎng)站客單價分析 264
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 264
6.16.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 264
6.16.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 264
6.16.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 265
6.16.7 網(wǎng)站營銷模式分析 265
6.16.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 265
6.16.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 266
6.17 玫麗網(wǎng)商業(yè)模式分析 267
6.17.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 267
6.17.2 網(wǎng)站市場定位分析 267
6.17.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 268
（1）網(wǎng)站銷售額分析 268
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 268
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 268
（4）網(wǎng)站客單價分析 268
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 269
6.17.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 269
6.17.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 269
6.17.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 270
6.17.7 網(wǎng)站營銷模式分析 270
6.17.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 271
6.17.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 271
6.18 米粒兒網(wǎng)商業(yè)模式分析 271
6.18.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 271
6.18.2 網(wǎng)站市場定位分析 271
6.18.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 272
（1）網(wǎng)站銷售額分析 272
（2）網(wǎng)站訪客數(shù)分析 272
（3）網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率分析 272
（4）網(wǎng)站客單價分析 273
（5）網(wǎng)站復(fù)購率分析 273
6.18.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 273
6.18.5 網(wǎng)站核心競爭力分析 273
6.18.6 網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品分析 274
6.18.7 網(wǎng)站營銷模式分析 274
6.18.8 網(wǎng)站用戶體驗分析 274
6.18.9 網(wǎng)站合作伙伴分析 274
6.18.10 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析 275
第7章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析 276
7.1 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測 276
7.1.1 化妝品電商發(fā)展紅利分析 276
7.1.2 化妝品電商市場規(guī)模預(yù)測 277
7.1.3 化妝品電商發(fā)展速度預(yù)測 277
7.1.4 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測 278
7.2 化妝品電商發(fā)展趨勢預(yù)測 279
7.2.1 化妝品電商產(chǎn)品趨勢預(yù)測 279
7.2.2 化妝品電商營銷趨勢預(yù)測 279
7.2.3 化妝品電商推廣新趨勢預(yù)測 280
第8章：傳統(tǒng)化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商路徑分析 282
8.1 化妝品企業(yè)借助第三方平臺模式分析 282
8.1.1 第三方平臺模式介紹 282
8.1.2 第三方平臺模式運營操作 282
8.1.3 第三方平臺模式經(jīng)營優(yōu)勢 283
8.1.4 第三方平臺模式經(jīng)營缺陷 283
8.1.5 第三方平臺模式代表案例 285
8.2 化妝品企業(yè)垂直電子商務(wù)模式分析 285
8.2.1 垂直電子商務(wù)模式介紹 285
8.2.2 垂直電子商務(wù)模式運營操作 286
8.2.3 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營優(yōu)勢 286
8.2.4 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營缺陷 287
8.2.5 垂直電子商務(wù)模式代表案例 288
8.3 化妝品企業(yè)自建網(wǎng)站直營模式分析 292
8.3.1 自建網(wǎng)站直營模式介紹 292
8.3.2 自建網(wǎng)站直營模式運營操作 293
8.3.3 自建網(wǎng)站直營模式經(jīng)營優(yōu)勢 293
8.3.4 自建網(wǎng)站直營模式經(jīng)營缺陷 294
8.3.5 自建網(wǎng)站直營模式代表案例 295
8.4 種電子商務(wù)模式優(yōu)劣比較 295
8.4.1 化妝品品牌企業(yè)電商化難點 295
8.4.2 種電商模式轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢比較 298
8.4.3 不同化妝品品牌企業(yè)適用模式 299
圖表目錄：
圖表 1 2011-2018年網(wǎng)絡(luò)購物交易金額分析 26
圖表 2 網(wǎng)絡(luò)購物商品類別分析 27
圖表 3 網(wǎng)絡(luò)購物消費頻次分析 29
圖表 4 主要購物網(wǎng)站用戶滲透率 37
圖表 5 主要購物網(wǎng)站用戶單一度 39
圖表 6 主要購物網(wǎng)站流失用戶占總流失用戶的比例 40
圖表 7 網(wǎng)絡(luò)購物用戶流失原因 40
圖表 8 網(wǎng)民網(wǎng)購時商品查找方式 45
圖表 9 2015-2016年用戶對網(wǎng)絡(luò)購物整體滿意度評價 46
圖表 10用戶不滿意主要原因分析 46
圖表 11 2011-2015年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位：億元，%） 47
圖表 12 全國化妝品企業(yè)零售總額分析 48
圖表 13 限額以上化妝品企業(yè)零售總額 49
圖表 14 2013-2015年我國化妝品行業(yè)供給規(guī)模分析 49
圖表 15 2013-2015年我國化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析 49
圖表 16 2013-2015年我國化妝品行業(yè)供需平衡分析 50
圖表 17 2013-2015年中國化妝品、美容品及護膚品進口金額分析 50
圖表 18 2013-2015年中國化妝品、美容品及護膚品出口金額分析 51
圖表 19 2013-2015年中國護膚品總體規(guī)模分析 78
圖表 20 2013-2015年中國彩妝類產(chǎn)品總體規(guī)模分析 83
圖表 21 2013-2015年中國香水類產(chǎn)品總體規(guī)模分析 86
圖表 22 2013-2015年中國全身護理類產(chǎn)品總體規(guī)模分析 89
圖表 23 化妝品電商團隊組建激勵-組織架構(gòu) 104
圖表 24 OSA 員工成長路線 105
圖表 25 消費者的消費行為 119
圖表 26 消費者的行為順序 120
圖表 27 化妝品電商采購渠道解析 131
圖表 28 化妝品電商成本構(gòu)成 135
圖表 29 影響電商采購成本的因素 136
圖表 30 化妝品電商的運營成本 137 |
