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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國酒類電子商務市場競爭調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 酒類電子商務行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)定義 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)特性 1
第二節(jié) 酒類電子商務行業(yè)統(tǒng)計標準 2
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 2
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹 3
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 4
第三節(jié) 最近3-5年中國酒類電子商務行業(yè)經(jīng)濟指標分析 5
一、贏利性 5
二、成長速度 6
三、附加值的提升空間 8
四、進入壁壘／退出機制 9
五、風險性 9
六、行業(yè)周期 10
七、競爭激烈程度指標 12
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13
第四節(jié) 酒類電子商務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 14
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 14
二、主要環(huán)節(jié) 的增值空間 14
三、與上下游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 17
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 18
1、白酒行業(yè) 18 3、啤酒行業(yè) 23
4、雞尾酒行業(yè) 26
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 26
1、酒類經(jīng)銷商 26
2、終端消費者 29
六、上下游產(chǎn)業(yè)影響及風險提示 32
第二章 酒類電子商務行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 37
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 37
一、行業(yè)管理體制分析 37
二、行業(yè)主要政策法規(guī) 39
三、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 42
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 43
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 43
1、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 43
2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 44
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 54
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 54
一、酒類電子商務產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 54
1、人口環(huán)境分析 54
2、教育環(huán)境分析 56
3、文化環(huán)境分析 57
4、中國城鎮(zhèn)化率 58
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 59
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 59
一、酒類電子商務技術(shù)分析 59
二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 61
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 64
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 我國酒類電子商務行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 68
第一節(jié) 我國酒類電子商務行業(yè)發(fā)展狀況分析 68
一、我國酒類電子商務行業(yè)發(fā)展階段 68
二、我國酒類電子商務行業(yè)發(fā)展總體概況 69
三、我國酒類電子商務與線下消費交易量對比分析 70
四、我國酒類電子商務行業(yè)發(fā)展特點分析 72
五、我國酒類電子商務行業(yè)商業(yè)模式分析 73
第二節(jié) 酒類電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
一、我國酒類電子商務行業(yè)市場規(guī)模 74二、我國酒類電子商務行業(yè)發(fā)展分析 74
三、中國酒類電子商務企業(yè)發(fā)展分析 75
四、中國酒類電子商務平臺發(fā)展分析 80
第三節(jié) 酒類電子商務市場情況分析 81
一、中國酒類電子商務的機遇分析 81
二、中國酒類電子商務面臨的問題分析 85
三、中國酒類企業(yè)對電子商務市場認知分析 86
四、中國酒類電子商務市場現(xiàn)有消費者特征 88
五、中國酒類電子商務市場潛在消費者分析 89
第四節(jié) 我國酒類電子商務市場存在的問題分析 89
一、過高的物流成本降低價格優(yōu)勢 89
二、中低檔酒地方經(jīng)營策略過強 90
三、傳統(tǒng)酒類企業(yè)偏重酒類加工 91
四、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證 92
第三部分 市場全景調(diào)研
第四章 我國酒類電子商務細分市場分析及預測 94
第一節(jié) 白酒電子商務市場分析 94
一、白酒市場發(fā)展概況 94
二、白酒電子商務發(fā)展概況 95
三、白酒電子商務產(chǎn)品特征 96
四、白酒電子商務消費者特征 97
五、白酒電子商務平臺發(fā)展分析 99
六、白酒企業(yè)對電子商務市場認知分析 101
七、白酒電子商務市場發(fā)展趨勢及前景 103
第二節(jié) 葡萄酒電子商務市場分析 104
一、葡萄酒市場發(fā)展概況 104
二、葡萄酒電子商務發(fā)展概況 107
三、葡萄酒電子商務產(chǎn)品特征 108
四、葡萄酒電子商務消費者特征 109
五、葡萄酒電子商務平臺發(fā)展分析 111
六、葡萄酒企業(yè)對電子商務市場認知分析 115
七、葡萄酒電子商務市場發(fā)展趨勢及前景 117
第三節(jié) 啤酒電子商務市場分析 119
一、啤酒市場發(fā)展概況 119
二、啤酒電子商務發(fā)展概況 120
三、啤酒電子商務產(chǎn)品特征 121
四、啤酒電子商務消費者特征 122
五、啤酒電子商務平臺發(fā)展分析 124
六、啤酒企業(yè)對電子商務市場認知分析 125
七、啤酒電子商務市場發(fā)展趨勢及前景 126
第四節(jié) 其他酒類電子商務市場分析 128
一、保健酒電子商務市場分析 128
二、黃酒電子商務市場分析 132
第四部分 競爭格局分析
第五章 2013-2015年酒類電子商務行業(yè)競爭形勢 133
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 133
一、酒類電子商務行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 133
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 133
2、潛在進入者分析 133
3、替代品威脅分析 134
4、供應商議價能力 134
5、購買者議價能力 134
6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 134
二、酒類電子商務行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 135
三、酒類電子商務行業(yè)集中度分析 136
四、酒類電子商務行業(yè)SWOT分析 137
1、酒類電子商務行業(yè)優(yōu)勢分析 137
2、酒類電子商務行業(yè)劣勢分析 137
3、酒類電子商務行業(yè)機會分析 138
4、酒類電子商務行業(yè)威脅分析 139
第二節(jié) 中國酒類電子商務行業(yè)競爭格局綜述 139
一、酒類電子商務行業(yè)競爭概況 139
二、中國酒類電子商務行業(yè)競爭力分析 144
三、酒類電子商務行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 147
四、國內(nèi)主要酒類電子商務企業(yè)動向 151
第三節(jié) 酒類電子商務行業(yè)并購重組分析 155
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 155
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 157
三、企業(yè)并購途徑及并購重組風險分析 158
四、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析 158
第六章 主要酒類電子商務平臺運營分析 161
第一節(jié) 中國酒類電子商務企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 161
一、酒類電子商務企業(yè)主要類型 161
二、酒類電子商務企業(yè)資本運作分析 161
三、酒類電子商務企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 164
四、酒類電子商務企業(yè)國際競爭力分析 170
第二節(jié) 中國領(lǐng)先酒類電子商務平臺運營分析 173
一、酒仙網(wǎng) 173
1、平臺發(fā)展概況分析 173
2、平臺運營模式分析 176
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 176
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 177
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 177
二、中酒網(wǎng) 178
1、平臺發(fā)展概況分析 178
2、平臺運營模式分析 178
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 179
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 179
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 179
三、購酒網(wǎng) 181
1、平臺發(fā)展概況分析 181
2、平臺運營模式分析 182
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 182
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 182
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 184
四、酒美網(wǎng) 184
1、平臺發(fā)展概況分析 184
2、平臺運營模式分析 186
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 186
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 186
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 186
五、品尚紅酒網(wǎng) 187
1、平臺發(fā)展概況分析 187
2、平臺運營模式分析 187
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 187
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 188
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 188
六、也買酒 188
1、平臺發(fā)展概況分析 188
2、平臺運營模式分析 189
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 189
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 189
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 189
七、一號店 190
1、平臺發(fā)展概況分析 190
2、平臺運營模式分析 194
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 194
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 194
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 194
八、天貓商城 197
1、平臺發(fā)展概況分析 197
2、平臺運營模式分析 199
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 199
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 199
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 199
九、京東商城 201
1、平臺發(fā)展概況分析 201
2、平臺運營模式分析 201
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 201
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 202
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 202
十、網(wǎng)酒網(wǎng) 204
1、平臺發(fā)展概況分析 204
2、平臺運營模式分析 206
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 206
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 207
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 208
第五部分 發(fā)展前景展望
第七章 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)前景及投資價值 212
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預測 212
一、“十二五”期間酒類電子商務行業(yè)運行情況 212
二、“十二五”期間酒類電子商務行業(yè)發(fā)展成果 218
三、酒類電子商務行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預測 218
第二節(jié) 2017-2022年電子商務市場發(fā)展趨勢預測 219
一、2017-2022年電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢 219
二、2017-2022年電子商務市場規(guī)模預測 222
第三節(jié) 2017-2022年酒類電子商務市場發(fā)展前景 222
一、2017-2022年酒類電子商務市場發(fā)展?jié)摿?222
二、2017-2022年酒類電子商務市場發(fā)展前景展望 223
三、2017-2022年酒類電子商務細分行業(yè)發(fā)展前景分析 225
四、2017-2022年酒類電子商務市場規(guī)模預測 227
第四節(jié) 2017-2022年中國酒類電子商務行業(yè)供需預測 227
一、2017-2022年中國酒類電子商務行業(yè)供給預測 227
二、2017-2022年中國酒類電子商務行業(yè)需求預測 228
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 228
一、市場整合成長趨勢 228
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 229
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 229
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 230
五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關(guān)鍵趨勢 230
第六節(jié) 酒類電子商務行業(yè)投資特性分析 232
一、酒類電子商務行業(yè)進入壁壘分析 232
二、酒類電子商務行業(yè)盈利因素分析 233
三、酒類電子商務行業(yè)盈利模式分析 233
第七節(jié) 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)發(fā)展的影響因素 235
一、有利因素 235
二、不利因素 235
第八節(jié) 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)投資價值評估分析 236
一、行業(yè)投資效益分析 236
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析 236
第八章 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)投資機會與風險防范 238
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)投融資情況 238
一、行業(yè)資金渠道分析 238
二、固定資產(chǎn)投資分析 239
三、兼并重組情況分析 240
四、酒類電子商務行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 240
第二節(jié) 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)投資機會 242
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 242
四、酒類電子商務行業(yè)投資機遇 244
第三節(jié) 2017-2022年酒類電子商務行業(yè)投資風險及防范 244
一、政策風險及防范 244
二、技術(shù)風險及防范 245
三、供求風險及防范 245
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 246
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范 246
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范 247
七、其他風險及防范 247
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 酒類電子商務行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 248
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 249
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 251
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 253
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 253
六、營銷品牌戰(zhàn)略 254
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 255
第二節(jié) 對我國酒類電子商務品牌的戰(zhàn)略思考 256
一、酒類電子商務品牌的重要性 256
二、酒類電子商務實施品牌戰(zhàn)略的意義 257
三、酒類電子商務企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 259
四、酒類電子商務企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 259
五、酒類電子商務品牌戰(zhàn)略管理的策略 261
第三節(jié) 酒類電子商務經(jīng)營策略分析 263
一、酒類電子商務市場細分策略 263
二、品牌定位與品類規(guī)劃 263
三、酒類電子商務新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 264
第四節(jié) 酒類電子商務行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 266
第十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 268
第一節(jié) 酒類電子商務行業(yè)研究結(jié)論及建議 268
第二節(jié) 酒類電子商務關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 271
第三節(jié) 酒類電子商務行業(yè)發(fā)展建議 273
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 273
二、行業(yè)投資方向建議 274
三、行業(yè)投資方式建議 274
圖表目錄：
圖表：電子商務行業(yè)統(tǒng)計涵蓋數(shù)據(jù)種類 4
圖表：酒類電子商務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表：O2O模式結(jié)構(gòu)示意圖 33
圖表：2015-2016年GDP環(huán)比和同比增長速度 45
圖表：2015-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比） 45
圖表：2015-2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 46
圖表：2015-2016年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計同比） 47
圖表：2015-2016年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 47
圖表：2015-2016年房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計同比） 48
圖表：2015-2016年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速 48
圖表：2015-2016年社會消費品零售總額名義增速（月度同比） 49
圖表：2015-2016年居民消費價格上漲情況（月度同比） 50
圖表：2015-2016年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比） 50
圖表：2015-2016年農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 51
圖表：2015-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比） 51
圖表：2011-2015年我國酒類電子商務與線下交易量對比 71
圖表：2011-2015年我國酒類線下交易量同比增長 71
圖表：2011-2015年我國酒類電子商務交易量同比增長 72
圖表：2011-2015年我國酒類電子商務行業(yè)市場規(guī)模 74
圖表：我國白酒電子商務消費者性別分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務消費者年齡分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務消費者地區(qū)分布特征 98
圖表：我國白酒購買渠道特征 98
圖表：2011-2015年我國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量及主營業(yè)務收入增長趨勢圖 105
圖表：2011-2015年我國葡萄酒進口數(shù)量變化 106
圖表：2011-2015年我國葡萄酒進口金額變化 107
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者性別分布特征 109
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者年齡分布特征 110
圖表：我國葡萄酒電子商務消費者地區(qū)分布特征 110
圖表：我國葡萄酒購買渠道特征 111
圖表：我國啤酒電子商務消費者性別分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務消費者年齡分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務消費者地區(qū)分布特征 123
圖表：我國啤酒購買渠道特征 124
圖表：2015年雙十一各大酒類電商綜合銷售數(shù)據(jù) 135
圖表：2015年雙十一酒類電商得分排行版 136
圖表：酒類電子商務融合O2O模式 142
圖表：電子商務行業(yè)主要并購方式及并購帶來的機會與挑戰(zhàn) 158
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式需求比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式產(chǎn)品比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式渠道比較 165
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式推廣比較 165
圖表：白酒線上線下融合模式 167
圖表：互聯(lián)網(wǎng)融合模式(APP+PC) 168
圖表：2017-2022年中國電子商務市場規(guī)模預測 222
圖表：2017-2022年中國酒類電子商務市場規(guī)模預測 227
圖表：2017-2022年中國酒類電子商務行業(yè)需求預測 228
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