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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究報告
第1章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析
1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展背景分析
1.1.1 政策背景分析
1.1.2 社會背景分析
1.1.3 經(jīng)濟背景分析
1.1.4 技術(shù)背景分析
1.2 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析
1.2.1 數(shù)字營銷解決傳統(tǒng)營銷痛點
1.2.2 數(shù)字營銷解決企業(yè)營銷信息不對稱
1.2.3 數(shù)字營銷解決廣告效率低下問題
1.3 數(shù)字營銷行業(yè)新營銷模式分析
1.4 數(shù)字營銷行業(yè)突破點分析
1.4.1 借勢
1.4.2 創(chuàng)新
1.4.3 體驗
第2章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展?fàn)顩r
2.1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模分析
2.1.2 數(shù)字營銷市場發(fā)展特點
2.1.3 廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配
（2）廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配
2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)構(gòu)建分析
2.2.1 數(shù)字營銷軟件技術(shù)分析
2.2.2 數(shù)字營銷硬件技術(shù)分析
2.3 數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)典案例分析
2.3.1 戴爾數(shù)字營銷
2.3.2 美克家居數(shù)字營銷
2.3.3 赫基集團數(shù)字營銷
第3章：中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析
3.1 數(shù)字營銷之廣告營銷分析
3.1.1 數(shù)字營銷廣告模式
（1）展示廣告分析
（2）搜索廣告分析
（3）社交廣告分析
（4）分類廣告分析
（5）導(dǎo)航廣告分析
（6）搜索廣告分析
（7）其他廣告分析
3.1.2 數(shù)字營銷廣告形式
（1）橫幅廣告形式
（2）信息流廣告形式
（3）角標(biāo)廣告形式
（4）開屏廣告形式
（5）其他廣告形式
3.1.3 廣告平臺競爭因素
3.1.4 廣告營銷典型案例
3.1.5 廣告營銷市場競爭
3.2 數(shù)字營銷之廣告分析
3.2.1 營銷發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.2 營銷典型案例
3.2.3 營銷市場競爭
3.3 數(shù)字營銷之廣告網(wǎng)絡(luò)分析
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭
3.4 數(shù)字營銷之廣告水軍分析
3.4.1 水軍營銷發(fā)展現(xiàn)狀
3.4.2 水軍營銷典型案例
3.4.3 水軍營銷市場競爭
第4章：中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主調(diào)研分析
4.1 數(shù)字營銷行業(yè)營銷媒體分析
4.1.1 廣告主PC端媒體廣告營銷預(yù)算分配
4.1.2 廣告主移動端媒體廣告營銷預(yù)算分配
4.1.3 廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇
4.1.4 廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇
4.1.5 廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇
4.1.6 廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇
4.2 廣告主數(shù)字營銷廣告模式及形式選擇
4.2.1 廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇
4.2.2 廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇
4.3 廣告主數(shù)字營銷廣告平臺選擇
4.3.1 廣告主廣告投放渠道
4.3.2 廣告主關(guān)注廣告平臺情況
4.3.3 廣告主合作平臺選擇
第5章：中國數(shù)字營銷行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析
5.1 快消行業(yè)數(shù)字營銷分析
5.1.1 快消行業(yè)消費群體分析
5.1.2 快消行業(yè)營銷特點分析
5.1.3 快消行業(yè)營銷痛點分析
5.1.4 數(shù)字營銷需求分析
5.1.5 數(shù)字營銷典型案例
5.1.6 數(shù)字營銷策略分析
5.2 金融數(shù)字營銷分析
5.2.1 金融行業(yè)消費群體分析
5.2.2 金融行業(yè)營銷特點分析
5.2.3 金融行業(yè)營銷痛點分析
5.2.4 數(shù)字營銷需求分析
5.2.5 數(shù)字營銷典型案例
5.2.6 數(shù)字營銷策略分析
5.3 房地產(chǎn)數(shù)字營銷分析
5.3.1 房地產(chǎn)行業(yè)消費群體分析
5.3.2 房地產(chǎn)行業(yè)營銷特點分析
5.3.3 房地產(chǎn)行業(yè)營銷痛點分析
5.3.4 數(shù)字營銷需求分析
5.3.5 數(shù)字營銷典型案例
5.3.6 數(shù)字營銷策略分析
5.4 旅游數(shù)字營銷分析
5.4.1 旅游行業(yè)消費群體分析
5.4.2 旅游行業(yè)營銷特點分析
5.4.3 旅游行業(yè)營銷痛點分析
5.4.4 數(shù)字營銷需求分析
5.4.5 數(shù)字營銷典型案例
5.4.6 數(shù)字營銷策略分析
5.5 影視數(shù)字營銷分析
5.5.1 影視行業(yè)消費群體分析
5.5.2 影視行業(yè)營銷特點分析
5.5.3 影視行業(yè)營銷痛點分析
5.5.4 數(shù)字營銷需求分析
5.5.5 數(shù)字營銷典型案例
5.5.6 數(shù)字營銷策略分析
5.6 教育數(shù)字營銷分析
5.6.1 教育行業(yè)消費群體分析
5.6.2 教育行業(yè)營銷特點分析
5.6.3 教育行業(yè)營銷痛點分析
5.6.4 數(shù)字營銷需求分析
5.6.5 數(shù)字營銷典型案例
5.6.6 數(shù)字營銷策略分析
第6章：社會化媒體營銷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)分析
6.1 藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營分析
6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況分析
6.1.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
6.1.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
6.1.4 企業(yè)的核心競爭力
6.1.5 企業(yè)的代表性案例
6.1.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
6.2 用樂數(shù)字經(jīng)營分析
6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況分析
6.2.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
6.2.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
6.2.4 企業(yè)的核心競爭力
6.2.5 企業(yè)的代表性案例
6.2.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
6.3 全時咨詢經(jīng)營分析
6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況分析
6.3.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
6.3.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
6.3.4 企業(yè)的核心競爭力
6.3.5 企業(yè)的代表性案例
6.3.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
6.4 思麥經(jīng)營分析
6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況分析
6.4.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
6.4.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
6.4.4 企業(yè)的核心競爭力
6.4.5 企業(yè)的代表性案例
6.4.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
6.5 奧美互動經(jīng)營分析
6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況分析
6.5.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
6.5.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
6.5.4 企業(yè)的核心競爭力
6.5.5 企業(yè)的代表性案例
6.5.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
第7章：數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與趨勢預(yù)測
7.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢
7.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
7.1.2 行業(yè)發(fā)展風(fēng)口預(yù)測
7.1.3 行業(yè)創(chuàng)新趨勢預(yù)測
7.1.4 行業(yè)營銷趨勢預(yù)測
7.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資機會
7.2.1 行業(yè)投資特性分析
7.2.2 行業(yè)投資機會分析
圖表目錄：
圖表1：2013-2016年我國網(wǎng)民規(guī)模變化（單位：億人，%）
圖表2：2013-2016年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率變化（單位：%）
圖表3：2013-2016年我國手機網(wǎng)民人數(shù)變化（單位：億人，%）
圖表4：2013-2016年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）
圖表5：2013-2016年我國網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）
圖表6：2013-2016年我國網(wǎng)上銀行用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）
圖表7：2013-2016年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表8：2013-2016年中國移動數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表9：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（傳統(tǒng)廣告VS互聯(lián)網(wǎng)廣告）（單位：%）
圖表10：2014-2016年中國廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配情況（PC端VS移動端）（單位：%）
圖表11：廣告平臺核心競爭力因素（單位：%）
圖表12：2014-2016年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）
圖表13：2014-2016年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）
圖表14：2014-2016年中國廣告主移動端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）
圖表15：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——PC端（單位：%）
圖表16：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——移動端（單位：%）
圖表17：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——PC端（單位：%）
圖表18：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——移動端（單位：%）
圖表19：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——PC端（單位：%）
圖表20：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——移動端（單位：%）
圖表21：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——PC端（單位：%）
圖表22：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——移動端（單位：%）
圖表23：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇——PC端（單位：%）
圖表24：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇——移動端（單位：%）
圖表25：中國廣告主選擇合作的廣告投放渠道（單位：%）
圖表26：中國廣告主對廣告平臺的知曉度與關(guān)注度
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