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2017-2022年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告
第1章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行情況分析 23
1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 23
1.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 23
1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 23
1.1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要業(yè)態(tài) 24
1.2 年漫畫(huà)出版行業(yè)運(yùn)行情況 25
1.2.1 年漫畫(huà)期刊雜志銷(xiāo)售情況 25
1.2.2 年漫畫(huà)單行本銷(xiāo)售情況 27
1.3 動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)運(yùn)行情況 28
1.3.1 中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)規(guī)模與銷(xiāo)售規(guī)模 28
（1）中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)產(chǎn)出規(guī)模及票房收入 28
（2）中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房占比 29
（3）2016年上映動(dòng)畫(huà)影視作品 29
1.3.2 動(dòng)畫(huà)電影制片狀況 30
1.4 電視動(dòng)畫(huà)行業(yè)運(yùn)行情況 31
1.4.1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 31
（1）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量 31
（2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng) 32
（3）2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量城市排名 32
（4）2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量企業(yè)排名 33
1）2013-2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作備案情況 34
2）2010-2016年中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片播出收視情況 35
1.4.2 中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片出口情況 36
（1）2010-2016年中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片海外銷(xiāo)售收入 36
（2）2014-2016年中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片出口企業(yè)數(shù)量 36
1.4.3 國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量情況 37
1.5 新媒體動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行情況 38
1.5.1 新媒體動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 38
1.5.2 新媒體動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)分析 38
（1）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 38
（2）手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn) 39
1.5.3 新媒體動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)分析 40
1.6 動(dòng)漫衍生品行業(yè)運(yùn)行情況 40
1.6.1 動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 40
1.6.2 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模 42
1.7 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分析 43
1.7.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分布情況 43
1.7.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 43
（1）產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 43
1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化 43
2）產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化 43
3）兩種盈利模式的比較 44
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利模式 45
1）漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié) 45
2）動(dòng)漫影視與播放環(huán)節(jié) 45
3）圖文、音像產(chǎn)品市場(chǎng)投放環(huán)節(jié) 45
4）動(dòng)漫衍生品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié) 45
第2章 動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展分析 46
2.1 動(dòng)漫形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模 46
2.1.1 動(dòng)漫形象授權(quán)定義和特點(diǎn) 46
（1）動(dòng)漫形象授權(quán)定義 46
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)特點(diǎn) 46
2.1.2 國(guó)際動(dòng)漫形象授權(quán)發(fā)展 46
2.1.3 中國(guó)動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀 47
（1）我國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大 47
（2）我國(guó)本土動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀 47
（3）電視媒體助推動(dòng)漫品牌授權(quán)發(fā)展 48
2.1.4 中國(guó)動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)存在的問(wèn)題 48
2.2 動(dòng)漫形象授權(quán)流程與規(guī)則 49
2.2.1 動(dòng)漫形象授權(quán)流程 49
2.2.2 動(dòng)漫形象授權(quán)環(huán)節(jié)角色分析 49
（1）動(dòng)漫形象授權(quán)商 49
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)經(jīng)營(yíng)商 50
（3）動(dòng)漫形象授權(quán)代理商 50
（4）動(dòng)漫形象授權(quán)顧問(wèn) 50
2.2.3 動(dòng)漫形象授權(quán)保障 51
2.3 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式與費(fèi)用 51
2.3.1 動(dòng)漫形象授權(quán)合作方式 51
（1）單一動(dòng)漫形象授權(quán) 51
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)與服務(wù)深度合作 51
2.3.2 動(dòng)漫形象授權(quán)具體方式 51
（1）商品形象授權(quán) 51
1）商品形象授權(quán)內(nèi)容 51
2）商品形象授權(quán)收費(fèi)方式 51
3）商品形象授權(quán)流程 52
（2）促銷(xiāo)形象授權(quán) 52
1）促銷(xiāo)形象授權(quán)內(nèi)容 52
2）促銷(xiāo)形象授權(quán)收費(fèi)方式 52
3）促銷(xiāo)形象授權(quán)流程 52
（3）主題形象授權(quán) 52
1）主題形象授權(quán)內(nèi)容 52
2）主題形象授權(quán)收費(fèi)方式 52
3）主題形象授權(quán)流程 52
（4）渠道授權(quán) 53
2.4 動(dòng)漫形象授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)法則 53
2.4.1 動(dòng)漫形象與品牌定位 53
2.4.2 動(dòng)漫形象價(jià)值 53
2.4.3 動(dòng)漫形象運(yùn)營(yíng)系統(tǒng) 54
2.5 動(dòng)漫形象授權(quán)商發(fā)展分析 54
2.5.1 國(guó)際主要?jiǎng)勇蜗笫跈?quán)商 54
2.5.2 中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗笫跈?quán)商 55
2.5.3 動(dòng)漫形象授權(quán)商動(dòng)態(tài)及合作項(xiàng)目 56
（1）動(dòng)漫形象授權(quán)商合作項(xiàng)目 56
（2）動(dòng)漫形象授權(quán)商動(dòng)態(tài)與商業(yè)機(jī)會(huì) 57
2.6 動(dòng)漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析 58
2.6.1 中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)領(lǐng)域分布 58
2.6.2 中國(guó)主要?jiǎng)勇蜗蟊皇跈?quán)商發(fā)展概況 58
2.7 動(dòng)漫形象授權(quán)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展分析 58
2.7.1 動(dòng)漫形象授權(quán)代理機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀 58
2.7.2 主要?jiǎng)勇蜗笫跈?quán)代理機(jī)構(gòu) 59
2.8 動(dòng)漫形象授權(quán)案例分析 59
2.8.1 米奇老鼠 59
（1）米奇老鼠形象與品牌價(jià)值 59
（2）米奇老鼠形象授權(quán)方式 59
（3）米奇老鼠形象授權(quán)領(lǐng)域 59
（4）米奇老鼠衍生品銷(xiāo)售規(guī)模 60
2.8.2 小熊維尼 60
（1）小熊維尼形象與品牌價(jià)值 60
（2）小熊維尼形象授權(quán)方式 60
（3）小熊維尼形象授權(quán)領(lǐng)域 60
（4）小熊維尼衍生品銷(xiāo)售規(guī)模 60
2.8.3 HELLOKITTY 60
（1）HELLOKITTY形象與品牌價(jià)值 60
（2）HELLOKITTY形象授權(quán)方式 60
（3）HELLOKITTY形象授權(quán)領(lǐng)域 61
（4）HELLOKITTY衍生品銷(xiāo)售規(guī)模 61
第3章 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 62
3.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng) 62
3.1.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 62
（1）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 62
（2）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 63
（3）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu) 64
（4）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 64
（5）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義 66
1）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 66
2）對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義 67
3.1.2 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68
（1）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 68
（2）美國(guó)主體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)流程 68
（3）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 69
（4）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 70
（5）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 70
1）迪士尼 70
1、迪士尼品牌戰(zhàn)略 70
2、20世紀(jì)90年代以來(lái)迪士尼發(fā)展重要事件 71
3、2016年迪士尼營(yíng)運(yùn)狀況 72
2）孩之寶 73
1、公司發(fā)展歷程 73
2、公司運(yùn)營(yíng)情況 74
3、公司動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展 75
3.1.3 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 75
（1）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)流程 75
（2）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 76
（3）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)分析 77
（4）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 77
1）AKOM動(dòng)畫(huà)公司 77
1、企業(yè)簡(jiǎn)介 77
2、代表作品 77
2）VoozClub 77
（5）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 78
3.2 國(guó)際動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)借鑒與啟示 78
3.2.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開(kāi)發(fā)贏利點(diǎn)啟示 78
3.2.2 國(guó)際動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)及衍生品開(kāi)發(fā)的啟示 79
3.2.3 日美動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)比分析和啟示 79
（1）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中衍生品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 79
（2）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中衍生品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 79
（3）日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中衍生品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的比較 80
（4）對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開(kāi)發(fā)策略的啟示 80
3.3 國(guó)際動(dòng)漫衍生品運(yùn)作 80
3.3.1 運(yùn)作模式 80
3.3.2 計(jì)劃與資金投入 81
3.3.3 動(dòng)畫(huà)制作 81
3.3.4 節(jié)目發(fā)行 81
3.3.5 品牌授權(quán) 81
3.3.6 產(chǎn)品制作 82
3.4 動(dòng)漫作品與衍生品經(jīng)營(yíng)案例分析 82
3.4.1 獅子王 82
（1）盈利模式 82
（2）票房收入 82
（3）衍生品收入 82
3.4.2 變形金剛 82
（1）盈利模式 82
（2）動(dòng)畫(huà)收入 83
（3）衍生品收入 83
（4）衍生品主要類(lèi)別 83
第4章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 84
4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生品市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展 84
4.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)環(huán)境 84
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與走勢(shì) 84
1）宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀 84
2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 85
（2）居民收入與消費(fèi)水平 85
（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響分析 86
4.1.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)政策環(huán)境 87
4.1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場(chǎng)需求環(huán)境 88
（1）人口結(jié)構(gòu)與動(dòng)漫及衍生品需求 88
（2）動(dòng)漫及衍生品核心需求群體分析 90
（3）動(dòng)漫及衍生品需求量調(diào)研 90
1）動(dòng)漫及衍生品需求強(qiáng)度 91
2）動(dòng)漫及衍生品購(gòu)買(mǎi)頻率 91
3）動(dòng)漫及衍生品關(guān)注度 91
4）動(dòng)漫及衍生品的關(guān)注原因 92
5）動(dòng)漫及衍生品喜好度 92
6）選擇動(dòng)漫及衍生品的首要因素 93
7）動(dòng)漫及衍生品的種類(lèi)選擇 93
8）動(dòng)漫及衍生品的月度花費(fèi) 94
4.2 中國(guó)動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 94
4.2.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 94
（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 94
（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 95
4.2.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供需分析 96
（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給分析 96
（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求分析 96
4.2.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 97
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 97
（2）衍生品產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的依賴(lài) 97
4.2.4 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 98
（1）動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式 98
（2）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模 99
（3）中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 100
1）國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位 100
2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)不突出 100
4.3 經(jīng)典動(dòng)畫(huà)分析與其卡通形象的衍生案例 101
4.3.1 喜羊羊與灰太狼 101
（1）盈利模式 101
（2）動(dòng)畫(huà)收入 101
（3）衍生品收入 101
（4）推廣模式和渠道 101
（5）衍生領(lǐng)域拓展前景 102
4.3.2 阿貍 102
（1）盈利模式 102
（2）形象授權(quán)打造動(dòng)漫品牌 102
（3）多元運(yùn)營(yíng)提升品牌價(jià)值 103
（4）經(jīng)營(yíng)情況 103
第5章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地及衍生品市場(chǎng)發(fā)展分析 104
5.1 中國(guó)動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 104
5.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展概況 106
5.2.1 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展規(guī)模 106
5.2.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地產(chǎn)能分析 108
5.3 江蘇省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 110
5.3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 110
5.3.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 110
5.3.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 110
5.3.4 省政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 111
5.3.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 112
5.3.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 112
5.3.7 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 113
（1）南京阿法貝多媒體有限公司 113
（2）慈文紫光數(shù)字影視有限公司 114
（3）蘇州歐瑞動(dòng)漫有限公司 115
（4）蘇州歐瑞動(dòng)漫有限公司 116
5.4 浙江省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 117
5.4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 117
5.4.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 117
5.4.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 118
5.4.4 省政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 118
5.4.5 動(dòng)漫行業(yè)及衍生品發(fā)展特點(diǎn) 118
（1）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 118
（2）人才培養(yǎng)規(guī)�；� 119
（3）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)信息化 119
5.4.6 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 119
（1）浙江中南卡通股份有限公司 119
（2）杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 122
（3）浙江締順科技有限公司 123
5.4.7 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 123
（1）浙江締順科技有限公司 123
（2）浙江中南卡通股份有限公司 124
5.5 廣東省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 126
5.5.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 126
5.5.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 126
5.5.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 127
5.5.4 省市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 127
5.5.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 128
5.5.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 128
5.5.7 主要?jiǎng)勇捌髽I(yè)發(fā)展情況 128
（1）廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 128
（2）廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 130
（3）廣州漫友文化科技發(fā)展有限公司 131
（4）深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 131
5.5.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 132
（1）“奧飛”模式 132
（2）“喜羊羊”模式 133
（3）“漫友”模式 133
（4）“華強(qiáng)”模式 133
5.6 山東省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 135
5.6.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 135
5.6.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 135
5.6.3 省政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 135
5.6.4 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 136
5.6.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展瓶頸 137
5.6.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展建議 138
5.6.7 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 139
（1）青島普達(dá)海動(dòng)漫影視有限責(zé)任公司 139
5.6.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 139
5.7 湖南省動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 140
5.7.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 140
5.7.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 140
5.7.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 140
5.7.4 省政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 141
5.7.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 142
5.7.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 142
5.7.7 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 142
（1）宏夢(mèng)卡通集團(tuán) 142
（2）湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司 143
（3）湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 144
5.7.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 146
（1）宏夢(mèng)卡通集團(tuán) 146
（2）湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司 146
（3）湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 147
5.8 上海市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 147
5.8.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 147
5.8.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 148
5.8.3 動(dòng)漫行業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 148
5.8.4 市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 149
5.8.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 149
5.8.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 150
5.8.7 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 151
（1）上海河馬動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)股份有限公司 151
（2）上海美術(shù)電影制片廠 152
（3）上海炫動(dòng)傳播股份有限公司 153
5.8.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 154
5.9 北京市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 155
5.9.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 155
5.9.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 155
5.9.3 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 156
5.9.4 市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 156
5.9.5 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)原創(chuàng)性 157
5.9.6 動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)海外拓展 158
5.9.7 主要?jiǎng)勇把苌菲髽I(yè)發(fā)展情況 158
（1）幸星數(shù)字娛樂(lè)科技（北京）有限公司 158
（2）北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司 159
（3）北京卡酷傳媒有限公司 160
5.9.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 161
5.10 重慶市動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 161
5.10.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 161
5.10.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 161
5.10.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生品市場(chǎng)發(fā)展 162
5.10.4 市政府扶持力量與鼓勵(lì)政策 162
5.10.5 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 163
5.10.6 動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)SWOT分析 164
（1）優(yōu)勢(shì)分析 164
（2）劣勢(shì)分析 164
（3）機(jī)遇分析 165
（4）威脅分析 166
5.10.7 主要?jiǎng)勇把苌分谱髌髽I(yè)發(fā)展情況 166
（1）重慶享弘影視股份有限公司 166
（2）重慶視美動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有限責(zé)任公司 167
5.10.8 動(dòng)漫及衍生品典型發(fā)展模式 168
（1）重慶享弘影視股份有限公司 168
（2）重慶視美動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有限責(zé)任公司 168
第6章 中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 169
6.1 中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析 169
6.1.1 動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中比重 169
6.1.2 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模 170
6.1.3 動(dòng)漫玩具主要類(lèi)型 171
6.1.4 動(dòng)漫玩具供需分析 172
（1）供給分析 172
（2）需求分析 172
（3）市場(chǎng)潛力 174
6.1.5 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式分析 175
6.1.6 動(dòng)漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè) 175
（1）動(dòng)漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè) 175
（2）動(dòng)漫玩具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 175
6.1.7 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)渠道分析 176
（1）出口渠道增長(zhǎng)快速 176
（2）國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售潛力巨大 177
6.1.8 動(dòng)漫玩具市場(chǎng)前景 177
6.2 中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)分析 178
6.2.1 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)概況 178
6.2.2 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)規(guī)模 178
6.2.3 動(dòng)漫服裝主要類(lèi)型 179
6.2.4 動(dòng)漫服裝供需分析 180
（1）供給分析 181
（2）需求分析 181
6.2.5 動(dòng)漫服裝毛利水平高 182
6.2.6 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 182
（1）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 182
（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 184
6.2.7 動(dòng)漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè) 184
6.2.8 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)渠道分析 184
6.2.9 動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景 185
6.3 中國(guó)動(dòng)漫文具市場(chǎng)分析 185
6.3.1 動(dòng)漫文具市場(chǎng)概況 185
6.3.2 動(dòng)漫文具主要類(lèi)型 186
6.3.3 動(dòng)漫文具供需分析 187
（1）供給分析 187
（2）需求分析 187
6.3.4 動(dòng)漫文具主要生產(chǎn)企業(yè) 188
6.3.5 動(dòng)漫文具市場(chǎng)渠道分析 188
6.3.6 動(dòng)漫文具市場(chǎng)前景 188
6.4 中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 189
6.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲及電玩市場(chǎng)的發(fā)展 189
（1）網(wǎng)路游戲用戶(hù)規(guī)模 189
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 190
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 191
6.4.2 動(dòng)漫游戲市場(chǎng)規(guī)模 192
6.4.3 動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式 192
6.4.4 動(dòng)漫游戲主要參與企業(yè) 193
6.4.5 動(dòng)漫游戲發(fā)展路徑 194
6.5 中國(guó)動(dòng)漫食品市場(chǎng)分析 195
6.5.1 食品市場(chǎng)分析 195
（1）供給分析 195
（2）需求分析 195
6.5.2 動(dòng)漫食品市場(chǎng)概況 196
6.5.3 動(dòng)漫食品主要類(lèi)型 196
6.5.4 動(dòng)漫食品主要生產(chǎn)企業(yè) 196
6.6 中國(guó)動(dòng)漫日用品市場(chǎng)分析 197
6.6.1 日用品市場(chǎng)分析 197
（1）供給分析 197
（2）需求分析 197
6.6.2 動(dòng)漫日用品主要類(lèi)型 198
6.6.3 動(dòng)漫日用品市場(chǎng)前景 198
6.7 其他動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析 198
6.7.1 動(dòng)漫主題公園發(fā)展分析 198
（1）國(guó)內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園情況 198
（2）各地政府投建動(dòng)漫主題公園情況 200
6.7.2 經(jīng)典動(dòng)畫(huà)與動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)成功案例 200
（1）迪士尼——?jiǎng)赢?huà)衍生的成功范例 200
（2）變形金剛——先有產(chǎn)品后有動(dòng)畫(huà)的模式顛覆 201
（3）鐵臂阿童木——日本動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)端 202
（4）藍(lán)貓——中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品的成功 203
1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)分析 204
6.8 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品企業(yè)總體狀況分析 204
6.9 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 205
6.9.1 浙江中南卡通股份有限公司 205
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 205
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 206
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 207
1）卡通作品 207
2）卡通衍生品 207
（4）企業(yè)品牌及代表形象 207
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 208
（6）企業(yè)發(fā)展模式分析 209
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 211
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 211
6.9.2 湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司 211
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 211
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 212
（3）企業(yè)品牌及代表形象 213
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 213
（5）企業(yè)發(fā)展模式分析 214
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 215
6.9.3 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 216
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 216
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 216
（3）企業(yè)品牌及代表形象 217
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 217
（5）企業(yè)發(fā)展模式分析 217
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 219
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 219
6.9.4 宏夢(mèng)卡通集團(tuán) 220
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 220
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 220
（3）企業(yè)品牌及代表形象 220
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 220
（5）企業(yè)發(fā)展模式分析 222
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 222
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 223
6.9.5 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 223
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 223
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 223
（3）企業(yè)品牌及代表形象 224
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 224
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 224
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 225
第7章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)前景及投融資 297
7.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景分析 297
7.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 297
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 297
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 298
（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 299
1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間分析 299
2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 299
7.1.2 中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 299
（1）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 299
（2）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 299
（3）動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 299
7.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)投融資分析 300
7.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資事件 300
7.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場(chǎng)投融資分析 301
圖表目錄：
圖表1：整體化設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 23
圖表2：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式 24
圖表3：美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式 24
圖表4：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài) 24
圖表5：2010-2016年全國(guó)四大城市漫畫(huà)雜志占市場(chǎng)化雜志總銷(xiāo)量比重（單位：%） 25
圖表6：2016年中國(guó)四大城市漫畫(huà)雜志銷(xiāo)售情況（單位：%） 25
圖表7：2016年四大漫畫(huà)雜志綜合市場(chǎng)價(jià)值成長(zhǎng)指數(shù)（單位：元） 27
圖表8：2016年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)動(dòng)漫圖書(shū)銷(xiāo)售榜前5位 27
圖表9：2016年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫圖書(shū)銷(xiāo)售榜前10位 28
圖表10：2014-2016年中國(guó)動(dòng)漫電影票房總收入（單位：萬(wàn)元，%） 29
圖表11：2014-2016年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房占比（單位：億元，%） 29
圖表12：2016年上映動(dòng)畫(huà)影視作品列表（單位：萬(wàn)元，人次） 30
圖表13：2016年千萬(wàn)票房以上動(dòng)畫(huà)電影投資情況（單位：萬(wàn)元） 31
圖表14：2014-2016年內(nèi)地公映動(dòng)畫(huà)電影投資模式（單位：部） 31
圖表15：2014-2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總數(shù)量及增長(zhǎng)率情況（單位：部，%） 32
圖表16：2014-2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)及增長(zhǎng)率情況（單位：分鐘，%） 32
圖表17：2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)城市排名（單位：分鐘，部） 33
圖表18：2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)企業(yè)排名（單位：分鐘，部） 34
圖表19：2014-2016年當(dāng)年備案公示國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片（單位：部，%） 34
圖表20：2010-2016年我國(guó)電視節(jié)目動(dòng)畫(huà)播出與人均收視總時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)，%） 35
圖表21：2016年中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)觀眾年齡構(gòu)成（單位：%） 35
圖表22：2010-2016年中國(guó)動(dòng)畫(huà)海外銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率情況（單位：萬(wàn)美元，%） 36
圖表23：2014-2016年中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片出口企業(yè)數(shù)量（單位：家） 36
圖表24：2011-2016年國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地/費(fèi)產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量（單位：部） 37
圖表25：2011-2016年國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地/費(fèi)產(chǎn)業(yè)基地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量（單位：分鐘） 37 |
