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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國視頻廣告市場發(fā)展前景與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1
1.1 視頻廣告行業(yè)定義及分類 1
1.1.1 行業(yè)定義 1
1.1.2 行業(yè)產品/服務分類 1
1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 2
1.2 視頻廣告行業(yè)特征分析 3
1.2.1 產業(yè)鏈分析 3
1.2.2 視頻廣告行業(yè)在產業(yè)鏈中的地位 3
1.2.3 視頻廣告行業(yè)生命周期分析 3
（1）行業(yè)生命周期理論基礎 3
（2）視頻廣告行業(yè)生命周期 5
1.3 最近3-5年中國視頻廣告行業(yè)經濟指標分析 6
1.3.1 贏利性 6
1.3.2 成長速度 6
1.3.3 附加值的提升空間 7
1.3.4 進入壁壘／退出機制 7
1.3.5 風險性 8
1.3.6 行業(yè)周期 9
1.3.7 競爭激烈程度指標 9
1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 9
第二章 視頻廣告行業(yè)運行環(huán)境（PEST）分析 12
2.1 視頻廣告行業(yè)政治法律環(huán)境分析 12
2.1.1 行業(yè)管理體制分析 12
2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī) 12
2.1.3 行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 13
2.2 視頻廣告行業(yè)經濟環(huán)境分析 14
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析 14
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析 16
2.2.3 產業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析 21
2.3 視頻廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 21
2.3.1 視頻廣告產業(yè)社會環(huán)境 21
2.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響 31
2.3.3 視頻廣告產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 31
2.4 視頻廣告行業(yè)技術環(huán)境分析 32
2.4.1 視頻廣告技術分析 32
2.4.2 視頻廣告技術發(fā)展水平 33
2.4.3 行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢 34
第三章 我國視頻廣告行業(yè)運行分析 36
3.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 36
3.1.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展階段 36
3.1.2 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 36
3.1.3 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 37
3.2 2014-2016年視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39
3.2.1 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 39
3.2.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
3.2.3 2014-2016年中國視頻廣告企業(yè)發(fā)展分析 40
3.3 區(qū)域市場分析 40
3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況 40
3.3.2 2014-2016年重點省市市場分析 41
3.4 視頻廣告細分產品/服務市場分析 42
3.4.1 細分產品/服務特色 42
3.4.2 2014-2016年細分產品/服務市場規(guī)模及增速 44
3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測 45
3.5 視頻廣告產品/服務價格分析 45
3.5.1 2014-2016年視頻廣告價格走勢 45
3.5.2 影響視頻廣告價格的關鍵因素分析 46
（1）成本 46
（2）供需情況 46
（3）關聯(lián)產品 46
（4）其他 47
3.5.3 2017-2022年視頻廣告產品/服務價格變化趨勢 47
3.5.4 主要視頻廣告企業(yè)價位及價格策略 47
第四章 我國視頻廣告行業(yè)整體運行指標分析 50
4.1 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 50
4.1.1 企業(yè)數量結構分析 50
4.1.2 人員規(guī)模狀況分析 50
4.1.3 行業(yè)資產規(guī)模分析 50
4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 50
4.2 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)運營情況分析 52
4.2.1 我國視頻廣告行業(yè)營收分析 52
4.2.2 我國視頻廣告行業(yè)成本分析 52
4.2.3 我國視頻廣告行業(yè)利潤分析 52
4.3 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)財務指標總體分析 53
4.3.1 行業(yè)盈利能力分析 53
4.3.2 行業(yè)償債能力分析 53
4.3.3 行業(yè)營運能力分析 53
4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 54
第五章 我國視頻廣告行業(yè)供需形勢分析 55
5.1 視頻廣告行業(yè)供給分析 55
5.1.1 2014-2016年視頻廣告行業(yè)供給分析 55
5.1.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)供給變化趨勢 55
5.1.3 視頻廣告行業(yè)區(qū)域供給分析 55
5.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)需求情況 55
5.2.1 視頻廣告行業(yè)需求市場 55
5.2.2 視頻廣告行業(yè)客戶結構 56
5.2.3 視頻廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 56
5.3 視頻廣告市場應用及需求預測 57
5.3.1 視頻廣告應用市場總體需求分析 57
（1）視頻廣告應用市場需求特征 57
（2）視頻廣告應用市場需求總規(guī)模 57
5.3.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)領域需求量預測 58
（1）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領域需求產品/服務功能預測 58
（2）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領域需求產品/服務市場格局預測 58
5.3.3 重點行業(yè)視頻廣告產品/服務需求分析預測 59
第六章 視頻廣告行業(yè)產業(yè)結構分析 60
6.1 視頻廣告產業(yè)結構分析 60
6.1.1 市場細分充分程度分析 60
6.1.2 各細分市場領先企業(yè)排名 60
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例 61
6.1.4 領先企業(yè)的結構分析（所有制結構） 61
6.2 產業(yè)價值鏈條的結構分析及產業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 62
6.2.1 產業(yè)價值鏈條的構成 62
6.2.2 產業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 62
6.3 產業(yè)結構發(fā)展預測 62
6.3.1 產業(yè)結構調整指導政策分析 62
6.3.2 產業(yè)結構調整中消費者需求的引導因素 63
6.3.3 中國視頻廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 63
6.3.4 視頻廣告產業(yè)結構調整方向分析 63
6.3.5 建議 65
第七章 我國視頻廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析 67
7.1 視頻廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析 67
7.1.1 產業(yè)鏈結構分析 67
7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間 70
7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關聯(lián)性 71
7.2 視頻廣告上游行業(yè)分析 71
7.2.1 視頻廣告產品成本構成 71
7.2.2 2014-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 72
7.2.3 2017-2022年上游行業(yè)發(fā)展趨勢 73
7.2.4 上游供給對視頻廣告行業(yè)的影響 74
7.3 視頻廣告下游行業(yè)分析 74
7.3.1 視頻廣告下游行業(yè)分布 74
7.3.2 2014-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
7.3.3 2017-2022年下游行業(yè)發(fā)展趨勢 75
7.3.4 下游需求對視頻廣告行業(yè)的影響 76
第八章 我國視頻廣告行業(yè)渠道分析及策略 77
8.1 視頻廣告行業(yè)渠道分析 77
8.1.1 渠道形式及對比 77
8.1.2 各類渠道對視頻廣告行業(yè)的影響 78
8.1.3 主要視頻廣告企業(yè)渠道策略研究 78
8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況 79
8.2 視頻廣告行業(yè)用戶分析 80
8.2.1 用戶認知程度分析 80
8.2.2 用戶需求特點分析 80
8.2.3 用戶購買途徑分析 81
8.3 視頻廣告行業(yè)營銷策略分析 81
8.3.1 中國視頻廣告營銷概況 81
8.3.2 視頻廣告營銷策略探討 81
8.3.3 視頻廣告營銷發(fā)展趨勢 82
第九章 我國視頻廣告行業(yè)競爭形勢及策略 85
9.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 85
9.1.1 視頻廣告行業(yè)競爭結構分析 85
（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 85
（2）潛在進入者分析 85
（3）替代品威脅分析 86
（4）供應商議價能力 86
（5）客戶議價能力 87
（6）競爭結構特點總結 87
9.1.2 視頻廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 87
9.1.3 視頻廣告行業(yè)集中度分析 87
9.1.4 視頻廣告行業(yè)SWOT分析 88
9.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭格局綜述 91
9.2.1 視頻廣告行業(yè)競爭概況 91
（1）中國視頻廣告行業(yè)競爭格局 91
（2）視頻廣告行業(yè)未來競爭格局和特點 92
（3）視頻廣告市場進入及競爭對手分析 92
9.2.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭力分析 92
（1）我國視頻廣告行業(yè)競爭力剖析 92
（2）我國視頻廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 93
（3）國內視頻廣告企業(yè)競爭能力提升途徑 93
9.2.3 視頻廣告市場競爭策略分析 96
第十章 視頻廣告行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析 98
10.1 合一集團 98
10.1.1 企業(yè)概況 98
10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 98
10.1.3 產品/服務特色 98
10.1.4 2014-2016年經營狀況 99
10.1.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 103
10.2 藍色光標傳播集團 103
10.2.1 企業(yè)概況 103
10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 104
10.2.3 產品/服務特色 105
10.2.4 2014-2016年經營狀況 105
10.2.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 108
10.3 北京愛奇藝科技有限公司 108
10.3.1 企業(yè)概況 108
10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 109
10.3.3 產品/服務特色 110
10.3.4 2014-2016年經營狀況 111
10.3.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 112
10.4 樂視網信息技術（北京）股份有限公司 112
10.4.1 企業(yè)概況 112
10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 113
10.4.3 產品/服務特色 114
10.4.4 2014-2016年經營狀況 117
10.4.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 119
10.5 騰訊控股有限公司 119
10.5.1 企業(yè)概況 119
10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 120
10.5.3 產品/服務特色 121
10.5.4 2014-2016年經營狀況 121
10.5.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 123
10.6 搜狐公司 124
10.6.1 企業(yè)概況 124
10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 125
10.6.3 產品/服務特色 125
10.6.4 2014-2016年經營狀況 126
10.6.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 129
10.7深圳市迅雷網絡技術有限公司 132
10.7.1 企業(yè)概況 132
10.7.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 132
10.7.3 產品/服務特色 133
10.7.4 2014-2016年經營狀況 134
10.7.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 137
10.8 華揚聯(lián)眾數字技術股份有限公司 137
10.8.1 企業(yè)概況 137
10.8.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 138
10.8.3 產品/服務特色 138
10.8.4 2014-2016年經營狀況 139
10.8.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 140
10.9 奇虎360科技有限公司 141
10.9.1 企業(yè)概況 141
10.9.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 141
10.9.3 產品/服務特色 143
10.9.4 2014-2016年經營狀況 143
10.9.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 145
10.10北京風行在線技術有限公司 146
10.10.1 企業(yè)概況 146
10.10.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 146
10.10.3 產品/服務特色 147
10.10.4 2014-2016年經營狀況 147
10.10.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 147
第十一章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資前景 149
11.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景 149
11.1.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展?jié)摿?149
11.1.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景展望 151
11.1.3 2017-2022年視頻廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析 152
11.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展趨勢預測 153
11.2.1 2017-2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 153
11.2.2 2017-2022年視頻廣告市場規(guī)模預測 155
11.2.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)應用趨勢預測 155
11.2.4 2017-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測 157
11.3 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供需預測 158
11.3.1 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供給預測 158
11.3.2 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)需求預測 159
11.3.3 2017-2022年中國視頻廣告供需平衡預測 159
11.4 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢 159
11.4.1 市場整合成長趨勢 159
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 160
11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 161
11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術進展 162
11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢 164
第十二章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機會與風險 165
12.1 視頻廣告行業(yè)投融資情況 165
12.1.1 行業(yè)資金渠道分析 165
12.1.2 固定資產投資分析 166
12.1.3 兼并重組情況分析 166
12.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機會 168
12.2.1 產業(yè)鏈投資機會 168
12.2.2 細分市場投資機會 169
12.2.3 重點區(qū)域投資機會 172
12.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資風險及防范 172
12.3.1 政策風險及防范 172
12.3.2 技術風險及防范 173
12.3.3 供求風險及防范 174
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范 174
12.3.5 關聯(lián)產業(yè)風險及防范 175
12.3.6 產品結構風險及防范 175
12.3.7 其他風險及防范 175
第十三章 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 180
13.1 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 180
13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 180
13.1.2 技術開發(fā)戰(zhàn)略 180
13.1.3 業(yè)務組合戰(zhàn)略 181
13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 182
13.1.5 產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 184
13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略 184
13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 184
13.2 對我國視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考 185
13.2.1 視頻廣告品牌的重要性 185
13.2.2 視頻廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 186
13.2.3 視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 186
13.2.4 我國視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 187
13.2.5 視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 189
13.3 視頻廣告經營策略分析 190
13.3.1 視頻廣告市場細分策略 190
13.3.2 視頻廣告市場創(chuàng)新策略 191
13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃 191
13.3.4 視頻廣告新產品差異化戰(zhàn)略 192
13.4 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 193
13.4.1 2016年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193
13.4.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193
13.4.3 2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 195
第十四章 研究結論及投資建議 197
14.1 視頻廣告行業(yè)研究結論 197
14.2 視頻廣告行業(yè)投資價值評估 198
14.3 視頻廣告行業(yè)投資建議 200
14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議 200
14.3.2 行業(yè)投資方向建議 201
14.3.3 行業(yè)投資方式建議 203
圖表目錄：
圖表：廣告媒體的商業(yè)模式 2
圖表：行業(yè)的生命周期圖 4
圖表：2014-2016年中國GDP同比增速 16
圖表：2014-2016年固定資產投資（不含農戶）同比增速 18
圖表：2014-2016年固定資產投資到位資金同比增速 19
圖表：2014-2016年社會消費品零售總額分月同比增長速度 20
圖表：2014-2016年全國居民消費價格漲跌圖 20
圖表：2013-2016年中國義務教育統(tǒng)計表 23
圖表：2013-2016年普通高中及成人高中人數統(tǒng)計表 25
圖表：2013-2016年中國中等職業(yè)教育統(tǒng)計表 26
圖表：2011-2016年人口數及其構成 29
圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模 39
圖表：2016年重點區(qū)域廣告投放情況圖 41
圖表：2016年重點省市廣告投放情況圖 42
圖表：2014-2016年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模 45
圖表：2014-2016年中國網絡廣告運營商市場廣告結構變化情況 51
圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模及增長率 51
圖表：視頻廣告行業(yè)盈利能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)償債能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)營運能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 54
圖表：2014-2016年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 56
圖表：手機APP的視頻廣告占比情況圖 57
圖表：2016年中國網絡廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜 60
圖表：2016年中國網絡視頻市場份額 61
圖表：視頻廣告有償獲取模式閣 67
圖表：視頻廣告有償獲取模式產業(yè)鏈圖 68
圖表：企業(yè)自建模式圖 68
圖表：企業(yè)自建模式產業(yè)鏈圖 69
圖表：視頻廣告終端置入模式 69
圖表：視頻廣告終端置入模式產業(yè)鏈 70
圖表：2012-2016年我國主要行業(yè)廣告投放額分布表 75
圖表：用戶對視頻廣告媒體的認知情況 80
圖表：替代品威脅示意圖 86
圖表：網絡視頻廣告SWOT分析模型表 88 |
