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報告簡介
報告目錄
2018-2022年中國花果茶電商市場供需格局及發(fā)展狀況分析報告
第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 12
第一節(jié) 電子商務基本概況 12
一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發(fā)展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環(huán)境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20
第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 23
一、電子商務交易規(guī)模分析 23
二、電子商務市場結(jié)構分析 23
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè) 25
第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 26
一、B2B電子商務發(fā)展分析 26
（一）B2B市場規(guī)模分析 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規(guī)模分析 29
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 30
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 30
（二）網(wǎng)絡零售市場占比 31
（三）網(wǎng)絡零售市場份額 31
（四）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 32
（五）移動網(wǎng)購交易規(guī)模 33
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下花果茶行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 34
第一節(jié) 年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 34
一、網(wǎng)民基本情況分析 34
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 35
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 37
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構分析 37
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發(fā)展情況 44
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 52
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析 54
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下花果茶行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 57
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 57
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 59
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 61
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)花果茶行業(yè)的改造與重構 61
一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 61
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 62
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 62
第四節(jié) 花果茶與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 62
一、電商政策變化趨勢分析 62
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 63
三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用 64
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 65
第三章 花果茶行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 66
第一節(jié) 花果茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66
一、花果茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 66
（一）農(nóng)業(yè)相關政策分析 66
（二）茶業(yè)相關標準分析 66
（三）“一帶一路”催生中國茶業(yè)新機遇 67
1、“一帶一路”定義 67
2、“一帶一路”的意義 68
3、“一帶一路”促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展 68
二、花果茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 69
三、花果茶上游生產(chǎn)情況分析 69
四、花果茶行業(yè)市場規(guī)模分析 70
五、花果茶行業(yè)競爭格局分析 70
六、花果茶行業(yè)發(fā)展前景預測 70
第二節(jié) 花果茶行業(yè)營銷市場分析 71
一、花果茶行業(yè)營銷定位分析 71
（一）地理因素 71
（二）人文因素 71
（三）消費者行為分析 72
（四）消費傾向分析 72
（五）消費者習慣分析 72
（六）目標市場的選擇 72
（七）市場定位戰(zhàn)略 72
二、花果茶行業(yè)營銷策略分析 73
（一）產(chǎn)品策略 73
（二）價格策略 74
（三）分銷渠道策略 75
（四）促銷策略 76
第三節(jié) 花果茶電商市場規(guī)模與滲透率 77
一、花果茶電商總體開展情況 77
二、花果茶電商交易規(guī)模分析 78
三、天貓花果茶店家交易規(guī)模 78
（一）四月茶儂交易規(guī)模統(tǒng)計 78
（二）憶妍交易規(guī)模統(tǒng)計 79
（三）藝福堂交易規(guī)模統(tǒng)計 80
（四）陌上花開交易規(guī)模統(tǒng)計 80
（五）瑪緹娜交易規(guī)模統(tǒng)計 81
（六）天貓超市交易規(guī)模統(tǒng)計 82
（七）三只松鼠交易規(guī)模統(tǒng)計 82
（八）簡品100交易規(guī)模統(tǒng)計 83
（九）唯此交易規(guī)模統(tǒng)計 83
（十）以美交易規(guī)模統(tǒng)計 84
四、花果茶電商渠道滲透率分析 84
第四節(jié) 花果茶電商行業(yè)盈利能力分析 85
一、花果茶電子商務發(fā)展有利因素 85
二、花果茶電子商務發(fā)展制約因素 85
三、花果茶電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 86
四、花果茶電商行業(yè)盈利模式分析 86
五、花果茶電商行業(yè)盈利水平分析 86
第五節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 87
一、花果茶電商市場發(fā)展前景分析 87
二、花果茶電商發(fā)展趨勢預測分析 87
第四章 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務戰(zhàn)略分析 88
第一節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 88
一、前期投入成本優(yōu)勢 88
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 88
三、渠道管控優(yōu)勢分析 89
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 89
第二節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 90
一、網(wǎng)站運營流程管理 90
二、網(wǎng)絡銷售流程管理 91
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 91
四、采購管理流程分析 92
五、訂單銷售流程管理 93
六、庫房操作流程管理 95
七、訂單配送流程管理 96
第三節(jié) 花果茶企業(yè)電子商務成本分析 97
一、花果茶電商成本構成分析 97
二、花果茶電商采購成本分析 98
三、花果茶電商運營成本分析 99
四、花果茶電商履約成本分析 99
五、花果茶電商交易成本分析 99
第五章 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構建及平臺選擇 100
第一節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構建分析 100
一、花果茶電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 100
（一）產(chǎn)品采購與組織 100
（二）電商網(wǎng)站建設 100
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 100
（四）服務及物流配送體系 100
（五）網(wǎng)站增值服務 101
二、花果茶企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建 101
（一）網(wǎng)站域名申請 101
（二）網(wǎng)站運行模式 102
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 103
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 104
第二節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 105
一、電商B2B發(fā)展模式 105
二、電商B2C發(fā)展模式 105
三、電商C2C發(fā)展模式 106
四、電商O2O發(fā)展模式 108
第三節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 108
一、花果茶企業(yè)電商建設模式 108
二、自建商城網(wǎng)店平臺 108
（一）自建商城概況分析 108
（二）自建商城優(yōu)勢分析 109
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 110
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 110
（二）電商平臺盈利模式 112
四、電商服務外包模式分析 114
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 114
（二）電商服務外包可行性 114
（三）電商服務外包前景 115
五、花果茶企業(yè)電商平臺選擇策略 116
第六章 花果茶行業(yè)電子商務運營模式分析 118
第一節(jié) 花果茶電子商務B2B模式分析 118
一、花果茶電子商務B2B盈利模式 118
二、花果茶電子商務B2B客戶分析 119
三、花果茶電子商務B2B采購分析 119
四、花果茶電子商務B2B物流分析 120
第二節(jié) 花果茶電子商務B2C模式分析 120
一、花果茶電子商務B2C盈利模式 120
二、花果茶電子商務B2C物流模式 122
三、花果茶電商B2C物流模式選擇 123
第三節(jié) 花果茶電子商務C2C模式分析 124
一、花果茶電子商務C2C盈利模式 124
二、花果茶電子商務C2C信用體系 125
三、花果茶電子商務C2C物流特征 127
第四節(jié) 花果茶電子商務O2O模式分析 127
一、花果茶電子商務O2O優(yōu)勢分析 127
二、花果茶電子商務O2O營銷模式 128
三、花果茶電子商務O2O潛在風險 129
第七章 花果茶行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 131
第一節(jié) 搜索引擎營銷 131
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 131
二、搜索引擎營銷推廣模式 131
三、搜索引擎營銷收益分析 132
四、搜索引擎營銷競爭分析 134
第二節(jié) 論壇營銷 134
一、論壇營銷概述分析 134
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 134
三、論壇營銷策略分析 135
第三節(jié) 博客營銷 136
一、博客營銷概況分析 136
二、博客營銷優(yōu)勢分析 137
三、博客營銷模式分析 138
第四節(jié) 微博營銷 139
一、微博營銷概況分析 139
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 139
三、微博營銷模式分析 140
四、微博營銷競爭分析 142
第五節(jié) 視頻營銷 143
一、視頻營銷概述分析 143
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 144
三、視頻營銷策略分析 145
四、視頻營銷競爭分析 146
第六節(jié) 問答營銷 147
一、問答營銷概述分析 147
二、問答營銷運營模式 147
三、問答營銷競爭分析 148
第七節(jié) 權威百科營銷 148
一、權威百科營銷概況 148
二、權威百科營銷優(yōu)勢 149
三、權威百科營銷形式 149
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 151
一、企業(yè)新聞營銷概況 151
二、企業(yè)新聞營銷方式 152
三、企業(yè)新聞營銷策略 153
四、新聞營銷競爭分析 154
第八章 花果茶行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例研究 156
第一節(jié) 四月茶儂 156
一、品牌基本情況 156
二、品牌產(chǎn)品分析 156
三、品牌銷售情況 156
四、品牌定位分析 157
五、品牌服務理念 157
第二節(jié) 藝福堂 158
一、品牌基本情況 158
二、品牌產(chǎn)品分析 158
三、品牌銷售情況 158
四、品牌生產(chǎn)模式 159
五、品牌發(fā)展分析 159
第三節(jié) 瑪緹娜 159
一、品牌基本情況 159
二、品牌產(chǎn)品分析 159
三、品牌銷售情況 160
四、品牌生產(chǎn)模式 160
第四節(jié) 簡品100 161
一、品牌基本情況 161
二、品牌發(fā)展歷程 161
三、品牌產(chǎn)品分析 162
四、品牌銷售情況 162
五、品牌服務理念 163
第五節(jié) 愛這茶語 163
一、品牌基本情況 163
二、品牌產(chǎn)品分析 163
三、品牌銷售情況 163
四、品牌服務理念 164
五、品牌發(fā)展分析 164
第九章 花果茶主流電商平臺比較及品牌入駐選擇 165
第一節(jié) 天貓商城 165
一、天貓商城發(fā)展基本概述 165
二、天貓商城用戶特征分析 165
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 165
四、天貓商城交易規(guī)模分析 166
五、天貓商城企業(yè)入駐情況 167
第二節(jié) 京東商城 169
一、京東商城發(fā)展基本概述 169
二、京東商城用戶特征分析 169
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 170
四、京東商城交易規(guī)模分析 170
五、京東商城品牌入駐情況 171
第三節(jié) 蘇寧易購 172
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 172
二、蘇寧易購用戶特征分析 172
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 173
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 173
五、蘇寧易購品牌入駐情況 174
第四節(jié) 1號店 174
一、1號店發(fā)展基本概述 174
二、1號店用戶特征分析 175
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 175
四、1號店交易規(guī)模分析 176
五、1號店品牌入駐情況 176
第五節(jié) 亞馬遜中國 178
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 178
二、亞馬遜用戶特征分析 179
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 179
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 180
五、亞馬遜品牌入駐情況 180
第六節(jié) 當當網(wǎng) 181
一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述 181
二、當當網(wǎng)用戶特征分析 181
三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 182
四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析 182
五、當當網(wǎng)品牌入駐情況 182
第十章 花果茶企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 184
第一節(jié) 花果茶企業(yè)電子商務市場投資要素 184
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 184
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 185
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 186
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務的困境分析 188
第二節(jié) 花果茶企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 189
一、花果茶企業(yè)電商自建物流分析 189
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 189
（二）電商自建物流的負面影響 191
二、花果茶企業(yè)電商外包物流分析 192
（一）快遞業(yè)務量完成情況 192
（二）快遞業(yè)務的收入情況 192
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 194
三、花果茶電商物流構建策略分析 195
（一）入庫質(zhì)量檢查 195
（二）在庫存儲管理 196
（三）出庫配貨管理 196
（四）發(fā)貨和派送 196
（五）退貨處理 196
第三節(jié) 花果茶企業(yè)電商市場策略分析 197
一、O2O電商模式 197
二、收購電商策略 197
三、借勢電商策略 197
四、做品牌不做渠道 197 |
