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報告簡介
報告目錄
2018-2022年中國主題公園市場發(fā)展?fàn)顩r與投資可行性研究報告
第一章 中國主題公園行業(yè)發(fā)展綜述 15
1.1 主題公園行業(yè)定義 15
1.1.1 主題公園定義 15
1.1.2 主題公園分類 15
1.1.3 主題公園特征 19
1.2 主題公園行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21
1.2.1 主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析 21
（1）行業(yè)管理體制 21
（2）行業(yè)相關(guān)政策 21
1.2.2 主題公園行業(yè)消費環(huán)境分析 22
（1）居民收入水平分析 22
（2）居民消費性支出分析 24
（3）居民旅游消費分析 25
1）居民出游率變化 25
2）居民人均旅游消費情況 25
3）居民出游目的分析 26
1.2.3 主題公園行業(yè)社會環(huán)境分析 27
（1）法定節(jié)假日和帶薪假期實施 27
（2）人口年齡結(jié)構(gòu) 28
（3）社會結(jié)構(gòu) 29
（4）城市化進(jìn)程 30
1.2.4 主題公園行業(yè)交通環(huán)境分析 32
（1）鐵路建設(shè)情況 32
（2）公路建設(shè)情況 32
（3）機(jī)場建設(shè)情況 33
1.3 主題公園行業(yè)設(shè)計分析 33
1.3.1 主題公園行業(yè)規(guī)劃設(shè)計 33
（1）設(shè)計目標(biāo) 33
（2）設(shè)計主體 34
（3）設(shè)計技能 35
1.3.2 中國主題公園行業(yè)設(shè)計步驟 36
（1）探詢市場化商業(yè)運(yùn)作模式 37
（2）設(shè)計全新的游憩方式 38
（3）樹立整合營銷傳播理念 38
（4）加快經(jīng)營管理人才的培養(yǎng) 38
（5）實現(xiàn)多元化的盈利模式 39
1.3.3 主題公園行業(yè)成功開發(fā)要素 39
（1）準(zhǔn)確的主題定位 39
（2）恰當(dāng)?shù)膱@址選擇 40
（3）獨特的主題創(chuàng)意 41
（4）主題文化內(nèi)涵 42
（5）靈活的營銷策略 43
（6）深度的主題產(chǎn)品開發(fā) 44
第二章 國內(nèi)外主題公園行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 45
2.1 國際主題公園行業(yè)發(fā)展分析 45
2.1.1 國際主題公園行業(yè)發(fā)展情況 45
2.1.2 國際典型主題公園分析 45
（1）迪斯尼樂園發(fā)展簡介 45
（2）迪斯尼樂園盈利方式 45
（3）迪斯尼樂園營銷管理 46
（4）迪斯尼樂園園區(qū)設(shè)計 47
（5）迪斯尼樂園全球布局 48
（6）迪斯尼樂園發(fā)展動態(tài) 50
（7）迪斯尼樂園興盛原因 50
2.1.3 國際主題公園行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗探討 51
（1）國際主題公園行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 51
（2）國際主題公園發(fā)展對中國的啟示 52
2.2 中國主題公園行業(yè)發(fā)展分析 53
2.2.1 旅游行業(yè)發(fā)展分析 53
（1）旅游人數(shù)分析 53
（2）旅游收入規(guī)模分析 54
（3）旅游行業(yè)發(fā)展前景分析 55
（4）旅游行業(yè)對本行業(yè)的影響 56
2.2.2 主題公園行業(yè)發(fā)展分析 56
（1）主題公園行業(yè)發(fā)展階段分析 56
（2）中國主題公園行業(yè)特性分析 57
（3）主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
（4）主題公園行業(yè)影響因素分析 59
2.3 中國主題公園行業(yè)經(jīng)營分析 61
2.3.1 主題公園數(shù)量規(guī)模分析 61
2.3.2 主題公園價格情況分析 61
（1）主題公園價格形成機(jī)制 61
（2）主題公園價格現(xiàn)狀分析 61
（3）主題公園價格趨向預(yù)測 62
2.3.3 主題公園收入規(guī)模分析 62
2.3.4 主題公園效益情況分析 62
（1）主題公園經(jīng)濟(jì)效益分析 62
（2）主題公園社會效益分析 63
2.4 中國主題公園行業(yè)競爭分析 64
2.4.1 主題公園競爭焦點分析 64
（1）空間競爭 64
（2）市場體系 64
（3）主導(dǎo)品牌 64
（4）文化內(nèi)涵 65
（5）生命周期 65
2.4.2 主題公園競爭因素分析 65
2.4.3 主題公園競爭對策分析 67
（1）培育核心能力 67
（2）開展文化經(jīng)營 67
（3）提升品牌形象 68
（4）推進(jìn)營銷創(chuàng)新 68
（5）實施戰(zhàn)略管理 69
2.4.4 中國主題公園核心競爭力分析 69
（1）主題公園評價指標(biāo)體系 70
（2）部分主題公園比較分析 71
（3）主題公園核心競爭力 74
2.5 中國主題公園行業(yè)重游率分析 75
2.5.1 主題公園重游調(diào)查分析 75
2.5.2 主題公園重游率情況分析 79
2.5.3 主題公園重游率低的原因 80
2.5.4 提高主題公園重游率建議 81
2.6 中國主題公園行業(yè)存在問題及發(fā)展建議 82
2.6.1 主題公園行業(yè)存在問題分析 82
2.6.2 主題公園行業(yè)發(fā)展建議 83
第三章 中國文化類主題公園運(yùn)營和典型案例分析 85
3.1 文化類主題公園發(fā)展分析 85
3.1.1 文化類主題公園發(fā)展現(xiàn)狀 85
3.1.2 文化類主題公園分布情況 85
3.1.3 文化類主題公園發(fā)展前景 86
3.2 文化類主題公園特色分析 86
3.2.1 文化類主題公園設(shè)計要素 86
3.2.2 文化類主題公園開發(fā)形式 87
3.2.3 文化類主題公園特色分析 88
3.2.4 文化類主題公園消費群體 89
3.3 文化類主題公園經(jīng)營分析 89
3.3.1 文化類主題公園經(jīng)營情況 89
3.3.2 文化類主題公園收費對比 91
3.4 典型文化類主題公園分析 91
3.4.1 中國民俗文化村分析 91
（1）公園簡要介紹 91
（2）公園主題特色 92
（3）公園投資規(guī)模 92
（4）公園面積規(guī)模 92
（5）公園游客規(guī)模 93
（6）公園收費情況 93
（7）公園交通條件 94
（8）公園成功因素 94
3.4.2 杭州宋城分析 95
（1）公園簡要介紹 95
（2）公園主題特色 95
（3）公園投資規(guī)模 95
（4）公園游客規(guī)模 96
（5）公園收費情況 96
（6）公園交通條件 96
（7）公園成功因素 96
第四章 中國游樂類主題公園運(yùn)營和典型案例分析 99
4.1 游樂類主題公園發(fā)展分析 99
4.1.1 游樂類主題公園發(fā)展現(xiàn)狀 99
4.1.2 游樂類主題公園分布情況 99
4.1.3 游樂類主題公園發(fā)展前景 99
4.2 游樂類主題公園特色分析 100
4.2.1 游樂類主題公園設(shè)計要素 100
4.2.2 游樂類主題公園特色分析 100
4.2.3 游樂類主題公園消費群體 101
4.2.4 游樂類主題公園重游分析 101
4.3 游樂類主題公園經(jīng)營分析 102
4.3.1 游樂類主題公園經(jīng)營情況 102
4.3.2 游樂類主題公園收費對比 103
4.4 典型游樂類主題公園分析 104
4.4.1 歡樂谷分析 104
（1）公園簡要介紹 104
（2）公園主題特色 105
（3）公園投資規(guī)模 106
（4）公園面積規(guī)模 107
（5）公園游客規(guī)模 107
（6）公園重游率 108
（7）公園收費情況 108
（8）公園交通條件 111
（9）公園成功因素 112
4.4.2 蕪湖方特歡樂世界分析 114
（1）公園簡要介紹 114
（2）公園主題特色 114
（3）公園投資規(guī)模 114
（4）公園面積規(guī)模 114
（5）公園游客規(guī)模 115
（6）公園收費情況 115
（7）公園交通條件 115
（8）公園成功因素 116
第五章 中國觀光類主題公園運(yùn)營和典型案例分析 117
5.1 觀光類主題公園發(fā)展分析 117
5.1.1 觀光類主題公園發(fā)展現(xiàn)狀 117
5.1.2 觀光類主題公園分布情況 117
5.1.3 觀光類主題公園發(fā)展前景 117
5.2 觀光類主題公園特色分析 118
5.2.1 觀光類主題公園設(shè)計要素 118
5.2.2 觀光類主題公園特色分析 119
5.2.3 觀光類主題公園消費群體 119
5.3 觀光類主題公園經(jīng)營分析 119
5.3.1 觀光類主題公園經(jīng)營情況 119
5.3.2 觀光類主題公園收費對比 120
5.4 典型觀光類主題公園分析 121
5.4.1 東部華僑城分析 121
（1）公園簡要介紹 121
（2）公園主題特色 121
（3）公園投資規(guī)模 122
（4）公園面積規(guī)模 122
（5）公園游客規(guī)模 122
（6）公園收費情況 122
（7）公園交通條件 123
（8）公園成功因素 123
5.4.2 世界之窗分析 123
（1）公園簡要介紹 123
（2）公園主題特色 123
（3）公園投資規(guī)模 124
（4）公園面積規(guī)模 124
（5）公園游客規(guī)模 124
（6）公園收費情況 125
（7）公園交通條件 125
（8）公園成功因素 125
第六章 中國情景模擬類主題公園運(yùn)營和典型案例分析 127
6.1 情景模擬類主題公園發(fā)展分析 127
6.1.1 情景模擬類主題公園發(fā)展現(xiàn)狀 127
6.1.2 情景模擬類主題公園分布情況 127
6.1.3 情景模擬類主題公園存在問題 128
6.1.4 情景模擬類主題公園發(fā)展前景 128
6.2 情景模擬類主題公園特色分析 129
6.2.1 情景模擬類主題公園設(shè)計要素 129
6.2.2 情景模擬類主題公園特色分析 130
6.2.3 情景模擬類主題公園消費群體 131
6.3 情景模擬類主題公園經(jīng)營分析 131
6.3.1 情景模擬類主題公園經(jīng)營情況 131
6.3.2 情景模擬類主題公園收費對比 133
6.4 典型情景模擬類主題公園分析 133
6.4.1 橫店影視城分析 133
（1）公園簡要介紹 133
（2）公園主題特色 134
（3）公園投資規(guī)模 134
（4）公園面積規(guī)模 134
（5）公園游客規(guī)模 135
（6）公園收費情況 135
（7）公園交通條件 136
（8）公園成功因素 136
6.4.2 中視傳媒無錫影視基地分析 137
（1）公園簡要介紹 137
（2）公園主題特色 137
（3）公園面積規(guī)模 138
（4）公園游客規(guī)模 138
（5）公園收費情況 138
（6）公園交通條件 138
（7）公園成功因素 138
第七章 中國主題公園行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 140
7.1 中國主題公園行業(yè)區(qū)域分布 140
7.2 北京主題公園行業(yè)發(fā)展分析 140
7.2.1 北京旅游行業(yè)發(fā)展情況分析 140
（1）北京旅游收入與結(jié)構(gòu) 140
（2）北京游客旅游消費情況 141
（3）北京旅游業(yè)發(fā)展前景 142
7.2.2 北京主題公園行業(yè)客源分析 142
7.2.3 北京主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 143
7.2.4 北京主題公園行業(yè)競爭分析 144
7.2.5 北京主題公園行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 144
7.3 上海主題公園行業(yè)發(fā)展分析 145
7.3.1 上海旅游行業(yè)發(fā)展情況分析 145
（1）上海旅游收入與結(jié)構(gòu) 145
（2）上海游客旅游消費情況 145
（3）上海旅游業(yè)發(fā)展前景 146
7.3.2 上海主題公園行業(yè)客源分析 147
7.3.3 上海主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 149
7.3.4 上海主題公園行業(yè)競爭分析 150
7.3.5 上海主題公園行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 150
7.4 廣州主題公園行業(yè)發(fā)展分析 152
7.4.1 廣州旅游行業(yè)發(fā)展情況分析 152
7.4.2 廣州主題公園行業(yè)客源分析 152
7.4.3 廣州主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 154
7.4.4 廣州主題公園行業(yè)競爭分析 154
7.4.5 廣州主題公園行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 156
7.5 深圳主題公園行業(yè)發(fā)展分析 156
7.6 江蘇主題公園行業(yè)發(fā)展分析 159
7.7 浙江主題公園行業(yè)發(fā)展分析 165
7.8 湖南主題公園行業(yè)發(fā)展分析 169
7.9 湖北主題公園行業(yè)發(fā)展分析 174
7.10 江西主題公園行業(yè)發(fā)展分析 180
7.11 河南主題公園行業(yè)發(fā)展分析 185
7.12 四川主題公園行業(yè)發(fā)展分析 190
7.13 云南主題公園行業(yè)發(fā)展分析 194
7.14 山東主題公園行業(yè)發(fā)展分析 198
7.15 遼寧主題公園行業(yè)發(fā)展分析 202
第八章 中國主題公園行業(yè)成功運(yùn)營模式分析 208
8.1 中國主題公園行業(yè)運(yùn)營模式分析 208
8.1.1 主題公園經(jīng)營模式分析 208
（1）華僑城模式 208
（2）吳文化園模式 208
（3）第三極模式 208
8.1.2 主題公園盈利模式分析 209
（1）盈利方式 209
（2）經(jīng)營增長盈利模式 210
（3）物業(yè)增值盈利模式 211
（4）品牌延伸盈利模式 212
（5）客源共享盈利模式 212
（6）“主題公園產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”盈利模式 213
8.2 中國主題公園行業(yè)營銷分析 213
8.2.1 主題公園行業(yè)營銷模式 213
（1）有效的主題定位 213
（2）激活市場的產(chǎn)品策略 214
（3）靈活多變的價格策略 215
（4）推拉結(jié)合的促銷策略 216
（5）雙管齊下的渠道策略 217
8.2.2 主題公園營銷方式分析 217
8.2.3 主題公園行業(yè)營銷策略 219
（1）直復(fù)營銷 219
（2）內(nèi)部營銷 220
（3）品牌營銷 220
（4）合作營銷 221
（5）網(wǎng)絡(luò)營銷 221
（6）體驗營銷 222
（7）事件營銷 222
（8）整合營銷 222
8.3 中國主題公園運(yùn)營建議 223
8.3.1 主題公園運(yùn)營存在的問題及解決思路分析 223
8.3.2 主題公園行業(yè)運(yùn)營管理建議 224
8.4 中國主題公園行業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略 227
8.4.1 主題公園六力互動模型分析 227
8.4.2 競爭格局下主題公園經(jīng)營戰(zhàn)略 228
（1）差異化經(jīng)營戰(zhàn)略 228
（2）空間集聚戰(zhàn)略 229
（3）戰(zhàn)略聯(lián)盟 229
第九章 中國主題公園行業(yè)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析 231
9.1 中國主題公園行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 231
9.2 中國主題公園行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 232
9.2.1 北京奧林匹克公園經(jīng)營情況分析 232
（1）公園發(fā)展簡況分析 232
（2）公園主題特色分析 233
（3）公園發(fā)展規(guī)模分析 234
（4）公園收費情況分析 235
（5）公園交通條件分析 235
（6）公園經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 235
（7）公園最新發(fā)展動向分析 236
9.2.2 北京世界公園經(jīng)營情況分析 236
9.2.3 北京海洋館經(jīng)營情況分析 238
9.2.4 上海錦江樂園經(jīng)營情況分析 240
9.2.5 上海影視樂園經(jīng)營情況分析 241
第十章 中國主題公園行業(yè)投資與前景分析 315
10.1 中國主題公園行業(yè)投資特性分析 315
10.1.1 主題公園行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 315
10.1.2 主題公園行業(yè)投資風(fēng)險分析 315
10.1.3 主題公園行業(yè)發(fā)展有利及不利因素分析 317
（1）有利因素 317
（2）不利因素 318
10.2 中國主題公園行業(yè)投資熱點分析 319
10.2.1 主題公園主流投資模式分析 319
（1）公園+地產(chǎn) 319
（2）公園+演藝 319
（3）公園+科技 320
10.2.2 主題公園投資熱深層原因分析 320
10.2.3 各省市主題公園投資動向分析 324
10.3 WOKI投資建議 326
10.3.1 主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢分析 326
10.3.2 主題公園行業(yè)發(fā)展前景分析 327
（1）主題公園消費需求前景 327
（2）主題公園發(fā)展前景分析 327
10.3.3 主題公園投資前景分析 329
10.3.4 主題公園行業(yè)投資建議 330
圖表目錄：
圖表1 主題公園按照主題公園的規(guī)模大小、項目特征和服務(wù)半徑的分類 15
圖表2 上述五類主題公園對比分析 16
圖表3 上述五類主題公園定位分析 16
圖表4 主題公園按照主題的性質(zhì)進(jìn)行分類 17
圖表5 主題公園按照主題和體驗的內(nèi)容不同進(jìn)行分類 18
圖表6 主題公園按照投資主體和運(yùn)作目的不同進(jìn)行分類 19
圖表7 主題公園的特征 19
圖表8 主題公園相關(guān)政策分析 21
圖表9 主題公園行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、部門規(guī)章及規(guī)范性文件一覽表 22
圖表10 2013-2016年城鎮(zhèn)居民人均總收入變化情況圖（單位:元） 23
圖表11 2013-2016年農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位:元） 23
圖表12 2016年中國人均消費性支出情況（單位:元，%） 24
圖表13 2016年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位:%） 25
圖表14 最近九年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化趨勢圖（單位:次/年） 25
圖表15 最近十三年中國城鎮(zhèn)居民人均旅游消費變化趨勢圖（單位:元） 26
圖表16 最近十三年中國農(nóng)村居民人均旅游消費變化趨勢圖（單位:元） 26
圖表17 城鎮(zhèn)居民出游目的分析比例圖（單位:%） 27
圖表18 農(nóng)村居民出游目的分析比例圖（單位:%） 27
圖表19 中國2016年法定節(jié)假日安排一覽表 28
圖表20 2012-2016年中國人口年齡結(jié)構(gòu)表（單位:萬人，%） 28
圖表21 2012-2016年中國人口年齡結(jié)構(gòu)圖（單位:%） 28
圖表22 2013-2016年中國人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢（單位:%） 29
圖表23 中國目前“金字塔型”社會結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)概覽 29
圖表24 最近十二年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖（單位:%） 31
圖表25 2016年中國鐵路旅客發(fā)送量（單位:萬人，%） 32
圖表26 2016年中國民航旅客運(yùn)輸量（單位:萬人，%） 33
圖表27 主題公園設(shè)計目標(biāo)分析 33
圖表28 主題公園設(shè)計主體的選擇、確定上應(yīng)避免的現(xiàn)象分析 34
圖表29 主題公園設(shè)計技能分析 35
圖表30 主題公園市場化商業(yè)運(yùn)作模式分析 37
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