近年來，我國電視劇行業(yè)產量頗豐，發(fā)展態(tài)勢良好，經過幾年的探索和發(fā)展，已經形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經營五大環(huán)節(jié)在內的，有電視劇制作方、購買方、播出方、觀眾和廣告客戶等多方參與的基本完整的產業(yè)鏈形態(tài)。目前，電視劇產業(yè)正在資源整合與產業(yè)升級的階段。電視劇產業(yè)將在制作數量、播出平臺、廣告收入等產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)積累經驗，日益成熟，在產業(yè)運作上不斷增強其自身實力。

　　一、電視劇行業(yè)相關政策

　　隨著我國電視劇行業(yè)的不斷發(fā)展，國家廣電總局極為重視電視劇產業(yè)的良性發(fā)展，建立健全了電視劇制作許可證制度，規(guī)范市場流通。2004年專門成立了國家廣電總局電視劇管理司，負責電視劇的生產、交易和播出等方面事務的管理和監(jiān)控。而“一劇兩星”“限韓令”等政策調控也為市場發(fā)展不斷助力。為保證電視劇行業(yè)市場繁榮、健康發(fā)展，2017年國家新聞出版廣電總局在國家文化發(fā)展大方向的指引下，發(fā)布了一系列的調控政策。

　　　二、中國電視劇行業(yè)發(fā)展現狀

　　1.電視劇備案/立項情況

　　數據顯示：截止到12月底，2017年1-12月全國電視劇備案公示總量為1180部、46520集。與2016年相比，總部數同比下降3.36%，總集數下降3.59%，這也是電視劇備案數據迎來了近五年來的首次“逆增長”。單部集數持續(xù)增長、但增長幅度有所減緩2012年以來，無論備案總數發(fā)生何種改變，單部集數一直保持平穩(wěn)的增加趨勢。2017年，在立項總部數、總集數均有所下降的情況下，平均單部集數依然上升至39.8集。網絡劇數量下降明顯，2017年新增網絡劇295部，相比2016年349部的數量同比減少15.5%；相較2015年379部的數量減少22.2%，下降趨勢明顯。

　　題材方面，2017年中國電視劇立項題材中59%為當代題材劇，18%市古代題材劇。近代題材電視劇占總立項電視劇數量的17%，而現代劇以及重大題材劇分別占比5%和1%�？偟目磥�，我國電視劇題材集中表現為當代劇，古代題材劇和現代劇數量不相上下。

　　2.電視劇收視情況

　　2017年電視劇收視排行榜上共有6部電視劇收視率在1.5%以上，有兩部劇收視超2%。其中檢察反腐大劇《人民的名義》以3.661%的收視高居榜首�！赌悄昊ㄩ_月正圓》收視第二，全年平均收視率達2.564%。《因為遇見你》1.930%收視排名第三位。其余上榜電視劇還有《我的前半生》收視率1.876%，《楚喬傳》收視率1.741%，《歡樂頌》1.614%，《人間至味是清歡》收視1.315%，《孤芳不自賞》1.314%，《三生三世十里桃花》1.288%，《于成龍》收視率為1.277%。從題材類型來看，2017年電視劇收視率排行榜前十名中現代都市劇占40%，古裝劇占比50%。播放平臺上，湖南衛(wèi)視優(yōu)勢明顯，共有5部電視劇上榜，東方衛(wèi)視上榜電視劇有《那年花開月正圓》等4部劇�？傮w看來，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩臺選劇能力更勝一籌。

　　2017年網絡劇播放量方面共有5部劇播放量超300億次，其中《楚喬傳》播放量排名第一，共計457.75億次�！度�生三世十里桃花》以430.92億次播放量居于第二位。《歡樂頌2》播放量為315.98億次，排名第三。

　　2017年不少電視劇采取網臺同播的形式播出，共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因為遇見你》《我的前半生》《楚喬傳》《歡樂頌2》《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》八部劇集重合，幾乎逆轉了以前對電視渠道和網絡渠道的分眾觀看的認知。相比2016年收視率前十和播放量前十的作品僅有兩部重合的情況，2017年共有8部劇集同時出現在雙榜單中，年度播放量前十的劇集中只有《擇天記》和《獵場》未能進入年度收視排行。不同播放渠道對于題材的偏好明顯網絡播放量較高的作品類型依然以古代題材為主，而衛(wèi)視收視較高的題材多為現實主義題材。

　　2017年共有五家一線衛(wèi)視開設周播劇場，其中安徽衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視首次加入周播劇布局，而湖南衛(wèi)視卻取消了三大周播劇場中的兩個，縮小周播劇布局，集合資源搶占周一至周三的次黃金檔。同樣退出次黃金檔的還有江蘇衛(wèi)視。2017年度周播劇收視排行榜前十名的作品中由湖南衛(wèi)視播出的劇集高達7部，占比70%。

　　總體來看，周播劇收視略有好轉，但上漲速度過慢。2017年周播劇收視率排行榜上共4部劇收視率超0.8%，比2016年上漲一部，增長速度過慢。其中《楚喬傳》以1.741%的收視率位居榜首，《擇天記》收視率1.119%緊隨其后，《漂亮的李慧珍》收視率為0.982%，排名第三位。而在周播劇制作方面并沒有根據國內收視和播放情況進行有效的調整和改善，甚至在播出方式和頻次上越來越接近日播劇形式。

　　三、主要競爭企業(yè)分析

　　1.浙江華策影視股份有限公司

　　浙江華策影視股份有限公司創(chuàng)立于2005年10月，是一家致力于制作、發(fā)行影視產品的文化創(chuàng)意企業(yè)。2010年10月26日，公司于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國內第一家以電視劇為主營業(yè)務的上市企業(yè)。

　　數據顯示：華策影視2017年實現營業(yè)總收入52.05億元，同比增長17.09%，凈利潤6.32億元，同比增長32.09%。公司稱，業(yè)績增長主要原因是：公司保持戰(zhàn)略定力，深化SIP戰(zhàn)略內涵，持續(xù)聚焦爆品，以規(guī)�；�爆品生產能力為依托，提高了爆品版權價格、提升了內容產品海外售價、帶動了經紀業(yè)務和整合營銷規(guī)�？焖僭鲩L。

　　作為電視劇領域龍頭企業(yè)，2017年度是華策影視實施SIP戰(zhàn)略、聚焦爆品以來，各大業(yè)務板塊落地生花、碩果頻出的一年：《三生三世十里桃花》等頭部全網劇喜獲收視口碑雙豐收的同時帶動了華流出海；《致我們單純的小美好》、《柒個我》等純網劇成功探索“以劇帶星”模式，帶動了公司藝人經紀業(yè)務的發(fā)展；以爆款為依托，廣告簽約額快速增長，整合營銷業(yè)務形成規(guī)模效應；電影發(fā)行實力進一步提升，全年累計票房成績實現新的突破；綜藝板塊持續(xù)創(chuàng)新，“2017天貓雙11晚會”驚艷觀眾并獲海外大獎。

　　2017年共開機全網劇15部681集，取得發(fā)行許可證的全網劇共13部560集，主要產生收入的全網劇為《創(chuàng)業(yè)時代》、《悲傷逆流成河》、《時間都知道》、《甜蜜暴擊》、《談判官》、《老男孩》、《獨孤皇后》、《上古情歌》等。2017年共首播全網劇13部617集，其中《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自賞》進入互聯網播出平臺2017年度點擊量前十名，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》刷新網絡播出歷史記錄；《致我們單純的小美好》、《柒個我》進入2017年度純網劇點擊播放前10名。

　　2.慈文傳媒股份有限公司

　　慈文傳媒，中國影視行業(yè)的領跑者，中國第一批被授予電視劇(甲種)制作許可證的民營公司。已成為集電視劇、電影、動畫制作等為一體的大型傳媒機構。

　　2月8日，慈文傳媒股份有限公司(簡稱“慈文傳媒”)發(fā)布2017年度業(yè)績快報。數據顯示慈文傳媒2017年預計實現營業(yè)總收入16.71億元，較上年同期下降8.5%；預計實現營業(yè)利潤3.88億元，較上年同期增長2.66%；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.28億元，較上年同期增長47.62%。關于業(yè)績增長的主要原因，慈文傳媒在公告中稱，公司圍繞P全產業(yè)鏈，主打網臺聯動頭部劇，拓展付費模式網生內容，協同開展游戲等相關業(yè)務，打造慈文“品牌+”的泛娛樂平臺，總體進展情況良好。2017年，公司投資的《決戰(zhàn)江橋》、《那年花開月正圓》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等多部電視劇實現了收入，公司相關子公司享受稅收優(yōu)惠政策，公司2017年度營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤比上年度同期分別有一定增長。

　　3.浙江唐德影視股份有限公司

　　唐德影視是一家獲得國家廣電總局批準的擁有甲級資質的影視劇節(jié)目內容生產出品機構。公司是具有影視項目(電影、電視劇、電視欄目)投資、管理、策劃、制作及營銷能力的全方位一體化的專業(yè)影視股份有限公司。唐德影視成立于2005年10月，并于2015年02月16日首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　根據唐德影視發(fā)布的2017年業(yè)績快報顯示：唐德影視2017年實現營業(yè)收入12.5億元，同比增長58.84%；實現凈利潤2.1億元，同比增長19.09%。唐德影視2017年業(yè)績的增長主要來源于《巴清傳》、《那年花開月正圓》、《計中計》、《親愛的，好久不見》、《急診科醫(yī)生》等多部電視劇作品，該等電視劇制作精良，實現了較高的毛利，使得影視劇業(yè)務的收入、利潤較上年均實現較大增長，雖然部分被《中國好聲音》項目計提減值約14,122萬元所抵消，本年度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤仍較上年實現增長，基本每股收益亦因此增長。

　　四、未來發(fā)展趨勢

　　1.網臺聯動更加熱門

　　由于智能電視OTTTV的快速發(fā)展，電視劇正成為泛娛樂產業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)。擁有大量年輕讀者的網絡文學通過改變成熱門電視劇在網、臺播出，進一步放大人氣和受眾，繼而同步改編為熱門電影、網絡游戲，已經成為了業(yè)界通行的做法。

　　網絡劇是近年新興的影視產品，因此，電視劇、網絡劇的共存模式還未形成成熟體系。在協商售賣的情況下，先網后臺、先臺后網都是偶然現象。在未來發(fā)展中，臺網聯動會更為規(guī)范。

　　2.周播劇初具規(guī)模

　　一線衛(wèi)視不僅率先占據黃金檔統(tǒng)領位置，其與國際接軌的周播模式經過近三年的探索已開始綻放光彩。

如湖南衛(wèi)視《青春進行時》劇場播放的《漂亮的李慧珍》、《特工皇妃楚喬傳》，東方衛(wèi)視播放的《射雕英雄傳》、《求婚大作戰(zhàn)》，北京、安徽衛(wèi)視播出的《青云志2》、《龍珠傳奇》等劇，都備受關注。