近年來，以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要?jiǎng)恿�。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。

在線音樂市場格局 騰訊/阿里/百度三大陣營

以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)；第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

在線音樂市場風(fēng)起云涌 QQ音樂最受喜愛

近兩年來，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場風(fēng)起云涌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2018年網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛；其次為網(wǎng)易云音樂，酷我音樂位列第三。作為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂，目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂作為一個(gè)音樂社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營銷或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競爭特色。

在線音樂更加成熟 用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價(jià)競購獨(dú)家音樂版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動(dòng)作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)，通過不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補(bǔ)其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長能力。

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。

中國在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?SPAN lang=EN-US>

數(shù)據(jù)表明，中國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2012-2017年總規(guī)模增加了1000億元，年均復(fù)合增長率為7.5%。2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，比較2016年增長了6.7%。預(yù)計(jì)2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超4000億元。

在數(shù)字音樂不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，并且國家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費(fèi)市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模的快速增長，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。

在中國整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高、智能手機(jī)的普及以及人民對(duì)精神生活的追求和音樂內(nèi)容品質(zhì)提升等多重因素加持，我國在線音樂市場潛力十足。

中國在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂付費(fèi)市場規(guī)模

音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)等途徑制作成數(shù)字音樂專輯，用戶為作品付費(fèi)，制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過程中，制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂享受，這是一個(gè)比較健康的流程，用戶為正版音樂付費(fèi)成為音樂市場的基礎(chǔ)，是健康有序市場發(fā)展的基石。

2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂平臺(tái)提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個(gè)終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實(shí)的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務(wù)公司合作，為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。