在線動(dòng)畫規(guī)模高速擴(kuò)張，廣告是第一大收入來(lái)源

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資本、消費(fèi)人群等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。2013-2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模和增速雙雙走高；盡管2018年受文娛產(chǎn)業(yè)資本“寒冬”、以及互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利逐步消失等影響，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速有所放緩，僅增長(zhǎng)了11.5%，但依然處于高位。

而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為“動(dòng)畫”和“漫畫”的合計(jì)，其中，得益于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)畫細(xì)分領(lǐng)域增速十分亮眼。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013-2018年，中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為50.08%；而2018年，我國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張至126.2億元，盡管同比增速降至了47.3%，但依然明顯高于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)11.5%的整體增速。

更具體的，從在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分來(lái)源來(lái)看，廣告仍是第一大收入來(lái)源。2018年，在線動(dòng)畫行業(yè)來(lái)自廣告、用戶付費(fèi)和授權(quán)的收入占比分別為63.9%、34.7%和1.3%。顯然，目前在線動(dòng)畫行業(yè)授權(quán)收入仍處于非常低的水平，未來(lái)隨著我國(guó)對(duì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視度的不斷提高，授權(quán)收入有望得到提升。

在線動(dòng)畫用戶規(guī)模不斷攀升，電視動(dòng)畫產(chǎn)量理性回歸

此外，中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)的高速發(fā)展與在線動(dòng)畫行業(yè)用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)密切相關(guān)。一方面，近年來(lái)，動(dòng)漫、二次元文化在中國(guó)得到廣泛傳播，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的的興起，越來(lái)越多的用戶選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看動(dòng)畫節(jié)目，在線動(dòng)畫用戶數(shù)量也日漸攀升。2013-2018年，中國(guó)在線動(dòng)畫用戶從0.2億人增長(zhǎng)至2.1億人，增長(zhǎng)了9.5倍；同時(shí)，在線動(dòng)畫用戶數(shù)量占在線視頻總用戶數(shù)量的比重也快速提升至34.3%。

值得一提的是，在在線動(dòng)畫快速發(fā)展的同時(shí)，電視動(dòng)畫卻開始回歸理性發(fā)展。2011年，中國(guó)電視動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到世界第一，但從質(zhì)量來(lái)看，精品電視動(dòng)畫數(shù)量依然缺乏，大多數(shù)動(dòng)畫制作企業(yè)都想盡可能多地拿到政策補(bǔ)貼，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著大量粗制濫造的電視動(dòng)畫作品。而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的開放，大量動(dòng)畫作品可以通過(guò)線上渠道播放，也加劇了對(duì)電視動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，迫使電視動(dòng)畫制作從追求數(shù)量轉(zhuǎn)而追求質(zhì)量。自2012年開始，中國(guó)電視動(dòng)畫生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)不算減少，近兩年穩(wěn)定在8.5萬(wàn)分鐘左右。預(yù)計(jì)未來(lái)在在線視頻的深入普及下，電視動(dòng)畫還將繼續(xù)減少，在線動(dòng)畫市場(chǎng)份額有望提升。