報告簡介
中國IPTV用戶數(shù)量突破1.5億人，收視滲透率達(dá)33.56%
自2004年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國破冰以來，中國IPTV產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。在中國家庭電視市場中占據(jù)超30%的市場份額。2018年6月，國家廣播電視總局批準(zhǔn)中國移動通信集團(tuán)有限公司開展IPTV傳輸服務(wù)，中國移動用戶可以依照國家廣播電視總局的相關(guān)規(guī)定，通過IPTV體驗(yàn)直播電視、時移電視和視頻點(diǎn)播等服務(wù)。中國移動的加入使得中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了更多可能。
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動終端來享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：1）電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點(diǎn)播電視、個人視頻錄制等；2）通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語音業(yè)務(wù)、即時通信服務(wù)、電視短信等服務(wù)；3）增值服務(wù)。包括電視購物、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。
IPTV具有互動化、綜合化、個性化、人性化四個業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動與提供娛樂、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點(diǎn)。IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視的優(yōu)點(diǎn)成為其大受歡迎的重要原因。2018年IPTV用戶數(shù)量和收視份額繼續(xù)保持增長。其中2018年第三季度IPTV用戶凈增733萬戶，環(huán)比增長5.15%，用戶總量突破1.5億戶，收視滲透率達(dá)到了33.56%。
從中國IPTV的用戶數(shù)量近10年來的變化趨勢可以看出，中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的階段性特征。IPTV業(yè)務(wù)于2004年在中國市場萌芽。隨著中國第一張IPTV牌照的正式頒發(fā)，中國IPTV業(yè)務(wù)正式破冰。隨后中國IPTV產(chǎn)業(yè)面臨著市場和政策的多重考驗(yàn)，發(fā)展較為曲折，且呈現(xiàn)出中國電信一家獨(dú)大，區(qū)域發(fā)展極度不平衡的局面。2008年中國IPTV產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)。2013年以來，中國IPTV進(jìn)入融合階段，行業(yè)市場規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。2013年，隨著OTT的全面爆發(fā)，IPTV開始高清和智能演進(jìn)，出現(xiàn)IPTV+OTT的新業(yè)務(wù)形態(tài)。
中國IPTV仍處于基礎(chǔ)服務(wù)階段，IPTV業(yè)務(wù)將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期
廣電總局發(fā)布的《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2017年新媒體業(yè)務(wù)收入277.66億元，占實(shí)際創(chuàng)收收入5.73%，其中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入67.61億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入18.31億元，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。廣電總局定義的新媒體業(yè)務(wù)主要包括廣播電視IPTV運(yùn)營機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）牌照機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)及各類客戶端應(yīng)用、微信、微博、網(wǎng)站等取得的業(yè)務(wù)收入。
而流媒體網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，仍以提供基礎(chǔ)服務(wù)為主，增至服務(wù)的市場規(guī)模較小。增值服務(wù)收入規(guī)模尚不足基礎(chǔ)服務(wù)規(guī)模的1/8。這意味著中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍具有較大的開發(fā)空間。隨著各種新興業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)，IPTV產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期。
報告目錄
2020-2026年中國IPTV行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測研究分析報告
第.一章IPTV市場概述
第.一節(jié)產(chǎn)品定義
第二節(jié)產(chǎn)品用途
第三節(jié)IPTV市場特點(diǎn)分析
一、產(chǎn)品特征
二、價格特征
三、渠道特征
四、購買特征
第四節(jié)行業(yè)發(fā)展周期特征分析
第二章2012-2019年IPTV行業(yè)環(huán)境分析
第.一節(jié)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP分析
三、固定資產(chǎn)投資
三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況
四、恩格爾系數(shù)分析
五、2020-2026年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測
第二節(jié)中國IPTV行業(yè)政策環(huán)境分析
一、產(chǎn)業(yè)政策分析
二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析
第三節(jié)中國IPTV行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、中國IPTV技術(shù)發(fā)展概況
二、中國IPTV產(chǎn)品工藝特點(diǎn)或流程
三、中國IPTV行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢
第三章2012-2019年IPTV行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析
第.一節(jié)2012-2019年IPTV行業(yè)國際市場分析
一、IPTV國際需求規(guī)模分析
二、IPTV國際市場增長趨勢分析
第二節(jié)2012-2019年IPTV行業(yè)國內(nèi)市場分析
一、IPTV國內(nèi)需求規(guī)模分析
二、IPTV國內(nèi)市場增長趨勢分析
第三節(jié)IPTV行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析
第六章 中國IPTV行業(yè)細(xì)分市場分析
第.一節(jié) IPTV行業(yè)細(xì)分市場概況
一、 市場細(xì)分充分程度
二、市場細(xì)分發(fā)展趨勢
三、市場細(xì)分戰(zhàn)略研究
四、 細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 點(diǎn)播服務(wù)
一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
二、行業(yè)市場規(guī)模分析
三、 行業(yè)市場需求分析
四、產(chǎn)品市場潛力分析
第三節(jié) 包月包年服務(wù)
一、市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
二、行業(yè)市場規(guī)模分析
三、 行業(yè)市場需求分析
四、產(chǎn)品市場潛力分析
第五章 IPTV增值業(yè)務(wù)市場競爭格局分析
第.一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、需求條件
二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
四、政府的作用
第四節(jié) IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對比分析
第五節(jié) IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)競爭格局分析
一、2017年IPTV增值業(yè)務(wù)行業(yè)競爭分析
二、2017年國內(nèi)外IPTV增值業(yè)務(wù)競爭分析
三、2017年中國IPTV增值業(yè)務(wù)市場競爭分析
四、2017年中國IPTV增值業(yè)務(wù)市場集中度分析
第六章2012-2019年IPTV產(chǎn)業(yè)渠道分析
第.一節(jié)2019年國內(nèi)IPTV產(chǎn)品的經(jīng)銷模式
第二節(jié)IPTV行業(yè)國際化營銷模式分析
第三節(jié)2019年國內(nèi)IPTV產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式分析
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析
第七章中國IPTV平臺提供商運(yùn)行分析
第.一節(jié)上海思華科技
一、企業(yè)概況
二、思華科技IPTV解決方案發(fā)力
三、交互電視方案
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié)北京華夏互動科技
一、企業(yè)概況
二、公司核心業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié)經(jīng)緯中天
一、企業(yè)概況
二、公司核心業(yè)務(wù)
三、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八章中國IPTV內(nèi)容提供商運(yùn)行分析
第.一節(jié)上海文廣
一、企業(yè)概況
二、上海文廣打造IPTV內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
三、上海文廣轉(zhuǎn)型內(nèi)容集成商IPTV與數(shù)字電視起混戰(zhàn)
第二節(jié)上海盛大
一、企業(yè)概況
二、上海盛大IPTV內(nèi)容動態(tài)分析
第三節(jié)北京網(wǎng)視
第四節(jié)東方網(wǎng)絡(luò)電視
第五節(jié)中視網(wǎng)絡(luò)
第九章2012-2019年IPTV行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
第.一節(jié)IPTV行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié)IPTV行業(yè)上游運(yùn)行分析
一、IPTV行業(yè)上游介紹
二、IPTV行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析
三、IPTV行業(yè)上游對IPTV行業(yè)影響力分析
第三節(jié)IPTV行業(yè)下游運(yùn)行分析
一、IPTV行業(yè)下游介紹
二、IPTV行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析
三、IPTV行業(yè)下游對IPTV行業(yè)影響力分析
第十章2020-2026年中國IPTV行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第.一節(jié)2020-2026年中國IPTV產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、IPTV制造行業(yè)預(yù)測分析
二、IPTV技術(shù)方向分析
三、IPTV競爭格局預(yù)測分析
第二節(jié)2020-2026年中國IPTV行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測分析
一、IPTV供給預(yù)測分析
二、IPTV需求預(yù)測分析
三、IPTV市場進(jìn)出口預(yù)測分析
第三節(jié)2020-2026年中國IPTV行業(yè)市場盈利能力預(yù)測分析
第十一章2020-2026年中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險研究（）
第.一節(jié)2020-2026年中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析
一、地區(qū)投資機(jī)會研究
二、行業(yè)投資機(jī)會研究
三、資源開發(fā)投資機(jī)會研究
第二節(jié)2020-2026年中國IPTV產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、政策風(fēng)險分析
二、市場風(fēng)險分析
三、技術(shù)風(fēng)險分析
四、財務(wù)風(fēng)險分析
五、經(jīng)營風(fēng)險分析
第三節(jié)建議
圖表目錄：
圖表 世界IPTV市場分布
圖表 全球IPTV相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織
圖表 我國IPTV用戶數(shù)及增長
圖表 經(jīng)常使用IPTV的家庭成員年齡分布
圖表 家庭使用IPTV時間長短分布
圖表 家庭每月使用IPTV天數(shù)分布
圖表 得到IPTV信息的渠道分布
圖表 家庭安裝IPTV的目的
圖表 IPTV吸引用戶的內(nèi)容
圖表 IPTV增值業(yè)務(wù)預(yù)期
圖表 IPTV滿意度評分
