中國IPTV用戶數(shù)量突破1.5億人，收視滲透率達33.56%

自2004年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國破冰以來，中國IPTV產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。在中國家庭電視市場中占據(jù)超30%的市場份額。2018年6月，國家廣播電視總局批準中國移動通信集團有限公司開展IPTV傳輸服務，中國移動用戶可以依照國家廣播電視總局的相關(guān)規(guī)定，通過IPTV體驗直播電視、時移電視和視頻點播等服務。中國移動的加入使得中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了更多可能。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計算機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機、手機等移動終端來享受IPTV服務。IPTV的業(yè)務范圍主要包含三大類：1）電視類業(yè)務。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等；2）通信類業(yè)務。即基于IP的語音業(yè)務、即時通信服務、電視短信等服務；3）增值服務。包括電視購物、在線游戲、遠程教育等。

IPTV具有互動化、綜合化、個性化、人性化四個業(yè)務特點，其中能實現(xiàn)真正意義上的互動與提供娛樂、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點。IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視的優(yōu)點成為其大受歡迎的重要原因。2018年IPTV用戶數(shù)量和收視份額繼續(xù)保持增長。其中2018年第三季度IPTV用戶凈增733萬戶，環(huán)比增長5.15%，用戶總量突破1.5億戶，收視滲透率達到了33.56%。

從中國IPTV的用戶數(shù)量近10年來的變化趨勢可以看出，中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的階段性特征。IPTV業(yè)務于2004年在中國市場萌芽。隨著中國第一張IPTV牌照的正式頒發(fā)，中國IPTV業(yè)務正式破冰。隨后中國IPTV產(chǎn)業(yè)面臨著市場和政策的多重考驗，發(fā)展較為曲折，且呈現(xiàn)出中國電信一家獨大，區(qū)域發(fā)展極度不平衡的局面。2008年中國IPTV產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展拐點。2013年以來，中國IPTV進入融合階段，行業(yè)市場規(guī)模得到迅速擴展。2013年，隨著OTT的全面爆發(fā)，IPTV開始高清和智能演進，出現(xiàn)IPTV+OTT的新業(yè)務形態(tài)。

中國IPTV仍處于基礎(chǔ)服務階段，IPTV業(yè)務將進入轉(zhuǎn)型升級期

廣電總局發(fā)布的《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2017年新媒體業(yè)務收入277.66億元，占實際創(chuàng)收收入5.73%，其中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入67.61億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入18.31億元，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務收入142.98億元。廣電總局定義的新媒體業(yè)務主要包括廣播電視IPTV運營機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）牌照機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務機構(gòu)開展交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務業(yè)務及各類客戶端應用、微信、微博、網(wǎng)站等取得的業(yè)務收入。

而流媒體網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，仍以提供基礎(chǔ)服務為主，增至服務的市場規(guī)模較小。增值服務收入規(guī)模尚不足基礎(chǔ)服務規(guī)模的1/8。這意味著中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍具有較大的開發(fā)空間。隨著各種新興業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)，IPTV產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務將進入轉(zhuǎn)型升級期。