演唱會(huì)是人們?yōu)闈M足精神享受進(jìn)行娛樂消費(fèi)的選擇之一。如今，隨著政府政策支持、粉絲經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，我國的演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)正處在全面發(fā)展的鼎盛時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，2018年演出市場(chǎng)總體規(guī)模已達(dá)到514.11億元，演唱會(huì)市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)勁，同時(shí)票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特征。

     數(shù)據(jù)顯示，2018年演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次0.26萬場(chǎng)，較2017年上升8.33%，票房收入39.85億元，較2017年上升5.87%。以演唱會(huì)為例，周杰倫、林俊杰、五月天、陳奕迅等老牌知名藝人扎推，Nine Percent、樂華七子、坤音四子等新生代流量偶像表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸金能力，各類型藝人都獲得一定發(fā)展空間。

    演唱會(huì)O2O模式或成為未來趨勢(shì)

    O2O作為基于本地生活服務(wù)需求的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。相比傳統(tǒng)電商，音樂文化產(chǎn)業(yè)在O2O領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用相對(duì)較少。其中，較為典型的是音樂類生活服務(wù)團(tuán)購。此類團(tuán)購活動(dòng)主要為消費(fèi)者提供限時(shí)性的音樂或音樂周邊產(chǎn)業(yè)相關(guān)票務(wù)優(yōu)惠，如音樂現(xiàn)場(chǎng)演出票務(wù)促銷、KTV優(yōu)惠券等。其特點(diǎn)是以實(shí)惠的價(jià)格吸引大量網(wǎng)民，使之在線完成產(chǎn)品的預(yù)定或支付環(huán)節(jié)后，擇日前往演出現(xiàn)場(chǎng)或KTV實(shí)體店獲取相應(yīng)服務(wù)。

    音樂O2O模式能充分發(fā)揮線上垂直音樂門戶與線下音樂體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，憑借傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、線下實(shí)體店以及新媒體的全方位營銷策略，將線上和線下的目標(biāo)消費(fèi)群體在不同的時(shí)空環(huán)境下引入閉環(huán)；另一方面，隨時(shí)確保雙向通道的暢通能夠讓閉環(huán)內(nèi)的用戶順利往返于O2O平臺(tái)與實(shí)體店之間，從而讓音樂產(chǎn)品消費(fèi)者多層次、多渠道地加深對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的印象，增強(qiáng)品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)二次營銷。