截至2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達(dá)4.32億；市場(chǎng)規(guī)模增至254.5億元，其中專業(yè)閱讀市場(chǎng)規(guī)模21.2億元，大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模233.3億元，預(yù)計(jì)2019年其市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。數(shù)字閱讀逐漸成為居重要的閱讀形式之一，對(duì)圖書出版行業(yè)造成一定沖擊。

2011-2018數(shù)字閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模

2016-2018數(shù)字閱讀細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

    在圖書發(fā)行市場(chǎng)，呈現(xiàn)出與影視和游戲兩個(gè)行業(yè)相似的發(fā)展趨勢(shì)，頭部效應(yīng)愈加明顯。根據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)，頭部圖書的碼洋貢獻(xiàn)率在2017年首次超過(guò)50%，意味著目前圖書市場(chǎng)中半數(shù)以上的碼洋來(lái)自于前1%的產(chǎn)品，圖書產(chǎn)品的頭部效應(yīng)凸顯，渠道向頭部集中。

    根據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)，新書所占碼洋比重由2011年的28.33%降至2018年的16.6%。2018年虛構(gòu)類圖書的前十名中沒有新書入榜，非虛構(gòu)類圖書也僅有一本新書《梁家河》進(jìn)入了前十名，亦說(shuō)明行業(yè)原創(chuàng)出版能力有待提高。

2013-2018新書所占碼洋比重

2013-2018年頭部圖書碼洋貢獻(xiàn)率

    圖書出版物主要的兩個(gè)品類為書籍（大眾圖書）和課本（教材征訂目錄內(nèi)的教材和教輔材料）。其中，大眾圖書的銷量主要由市場(chǎng)的供求關(guān)系決定，碼洋是其需求量的重要影響因素之一。近年來(lái)，由于大氣污染問(wèn)題，國(guó)家環(huán)保部門加強(qiáng)了對(duì)造紙業(yè)等污染行業(yè)的直接干預(yù)，導(dǎo)致紙張價(jià)格大幅上漲，圖書印刷成本增加。2016年2月至2018年3月，雙膠紙價(jià)格增長(zhǎng)近40%，直接推升新書定價(jià)（2018年新書平均價(jià)格為88.15元，同比增長(zhǎng)16.57%），影響消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，增加大眾圖書的銷售壓力。相比之下，由于課本主要采用征訂的方式，價(jià)格不完全由市場(chǎng)決定，因此紙價(jià)上漲對(duì)課本碼洋的影響較為滯后，課本具有剛性需求屬性。

2016年2月-2019年4月紙張價(jià)格

2013-2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)新書平均定價(jià)

    成年國(guó)民數(shù)字化閱讀率在2014年超過(guò)圖書，對(duì)實(shí)體圖書出版行業(yè)造成一定沖擊。但紙質(zhì)圖書地位不容撼動(dòng)。紙質(zhì)閱讀多為知識(shí)和文學(xué)等內(nèi)容的“深閱讀”，而數(shù)字閱讀主要為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和新聞資訊等內(nèi)容的“淺閱讀”，兩種閱讀介質(zhì)互相補(bǔ)充，滿足不同人群的閱讀需求。

    圖書零售市場(chǎng)2018年同比增長(zhǎng)11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速。其中電商渠道增速有所下滑，但仍保持24.7%的高速增長(zhǎng)。相比之下，實(shí)體書店則再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降6.69%。由此可見，兩種渠道分化明顯，圖書的線上零售比線下更具優(yōu)勢(shì)。電商平臺(tái)對(duì)線下書店的分流作用明顯，主要由于其價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)線上渠道還具有無(wú)租金成本、信息化程度高、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。

2013-2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)增速

    綜上所述，2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)254.5億元，增長(zhǎng)19.6%，整體市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)91.67%，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。專業(yè)閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有增，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。近年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶逐年擴(kuò)大，從2011年的約2億增長(zhǎng)到2018年的4.32億，為在線閱讀提供豐富的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)，人均數(shù)字閱讀量達(dá)到12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘，整體來(lái)看，數(shù)字閱讀市場(chǎng)保持快速發(fā)展。