報(bào)告簡(jiǎn)介
在人口紅利瓶頸期，轉(zhuǎn)向小程序戰(zhàn)場(chǎng)是各超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司的重要戰(zhàn)略。小程序依托于超級(jí)APP的巨大流量池，其功能會(huì)因自身流量和場(chǎng)景的差異而有所不同。 而微信小程序坐擁中國最大的社交流量池，以較為克制的方式進(jìn)行用戶引流，為生活、娛樂、社交等場(chǎng)景賦能。
微信小程序在滲透率和粘性方面都表現(xiàn)極佳。 根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 1416名被試者中使用過微信小程序的比例高達(dá)90.4%，其中近半數(shù)（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上。
微信小程序的頭部集中趨勢(shì)明顯，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，電子商務(wù)、美食外賣、旅游出行、便攜生活和游戲服務(wù)類這五類共占據(jù)了71席，其中電子商務(wù)類分布占比最大為20%。 另外截至2019年Q2末，500萬以上量級(jí)的小程序個(gè)數(shù)較Q2初明顯增多，微信小程序的社交裂變和集聚效應(yīng)突出。
根據(jù)艾瑞i-Click2018年8月抽樣調(diào)研顯示，美食外賣、電子商務(wù)、綜合資訊以及旅游出行中被更多的人認(rèn)為其實(shí)用性大于APP。電子商務(wù)小程序中網(wǎng)絡(luò)購物穩(wěn)居主流，美食外賣小程序中美團(tuán)點(diǎn)評(píng)占據(jù)半壁江山，快餐、奶茶類借勢(shì)小程序增強(qiáng)商機(jī)。 綜合資訊類微博小程序一騎絕塵，頭部效應(yīng)突出。 旅游出行類小程序月活躍設(shè)備TOP5地位穩(wěn)固，OTA小程序月活超APP端。
2019年Q2表現(xiàn)突出的小程序之間存在一些共性，例如：男性比例高，40+用戶超APP端、天秤座占比高，在三線以下城市的下沉效果突出。用戶畫像的共性一方面可能受微信整體用戶指標(biāo)的影響，例如微信男性用戶多余女性。 另一方面是小程序本身的產(chǎn)品屬性影響的，例如微博的下沉用戶比例低于同程藝龍和小影+。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國微信小程序電商市場(chǎng)發(fā)展評(píng)估及產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測(cè)研究分析報(bào)告
第.一章微信小程序電商應(yīng)用所屬行業(yè)相關(guān)概述
第.一節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)定義及特點(diǎn)
第二節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)相關(guān)分類
第三節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)營銷模式
第四節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)運(yùn)營模式
第二章中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
六、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《網(wǎng)絡(luò)安全法》
二、《快遞市場(chǎng)管理辦法》
三、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》
四、《網(wǎng)絡(luò)零售標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作指引》
五、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》
第三節(jié)微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、全國居民收入
第三章中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第.一節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)概述
一、移動(dòng)電子商務(wù)的含義
二、移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)
三、移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用
四、移動(dòng)電子商務(wù)主要技術(shù)
五、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成
第二節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)行業(yè)特征
二、中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模
四、中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模分析
五、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)因素
第三節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)
一、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)化前景廣闊
二、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章中國微信小程序所屬行業(yè)應(yīng)用情況分析
第.一節(jié)智慧零售類小程序市場(chǎng)分析
一、智慧零售類小程序月均流量分析
二、智慧零售類小程序月平均訂單量
三、智慧零售類小程序流量入口與功能使用率
四、智慧零售類小程序客單價(jià)分布
第二節(jié)餐飲類小程序市場(chǎng)分析
一、餐飲類小程序月均流量分析
二、餐飲類小程序月平均訂單量
三、餐飲類小程序流量入口與功能使用率
第三節(jié)小程序第三方開發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分析
一、第三方服務(wù)商：即速應(yīng)用
二、即速應(yīng)用小程序市場(chǎng)規(guī)模
三、即速應(yīng)用小程序制作數(shù)量
第五章中國微信小程序電商應(yīng)用所屬行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié)中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國微信小程序電商應(yīng)用發(fā)展歷程
二、中國電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?
三、中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)用戶規(guī)模
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、電商類小程序季度平均流量分析
四、電商類小程序季度平均訂單量分析
五、電商類小程序流量入口與功能使用率
六、電商類小程序客單價(jià)分布
第三節(jié)中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)面臨的困境及對(duì)策
一、微信小程序電商發(fā)展亟需完善
二、微信小程序電商發(fā)展存在的問題
三、微信小程序電商配套體系待發(fā)展
四、微信小程序電商發(fā)展策略分析
五、微信小程序電商營銷策略分析
六、微信小程序電商發(fā)展建議分析
第六章微信小程序電商應(yīng)用所屬行業(yè)目標(biāo)客戶群分析
第.一節(jié)小程序電商消費(fèi)者行為分析
第二節(jié)使用小程序購物原因分析
第三節(jié)微信小程序電商品類購買分析
第四節(jié)微信小程序電商消費(fèi)人群分析
一、年齡分布情況
二、性別分布情況
三、城市分布情況
四、收入分布情況
五、進(jìn)入方式分析
第五節(jié)微信小程序電商市場(chǎng)發(fā)展因素分析
一、移動(dòng)電子商務(wù)影響因素
二、電商快遞物流影響因素
三、電商消費(fèi)信任影響因素
第七章微信小程序電商應(yīng)用行所屬業(yè)主要商業(yè)模式案例分析
第.一節(jié)LOOK案例分析
一、發(fā)展背景
二、發(fā)展概況
第二節(jié)蘑菇街案例分析
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介
二、平臺(tái)發(fā)展概況
三、消費(fèi)場(chǎng)景及習(xí)慣
四、平臺(tái)促銷活動(dòng)
第八章2020-2026年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析
第.一節(jié)2020-2026年中國微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、形成微信生態(tài)矩陣
二、更加有效的社交電商玩法
三、線上線下結(jié)合更加緊密
四、去中心化電商成風(fēng)口
五、培養(yǎng)年輕用戶群及城市下沉成趨勢(shì)
第二節(jié)2020-2026年中國微信小程序電商應(yīng)用市場(chǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)
一、微信小程序電商應(yīng)用用戶規(guī)模預(yù)測(cè)
二、微信小程序平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié)2020-2026年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、物流外包風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)
四、市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)
五、信用風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié)2020-2026年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力與建議
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力分析
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資機(jī)會(huì)與建議
圖表目錄：
圖表1中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)圖示
圖表22012-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖
圖表32015-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成
圖表42012-2019年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖
圖表52012-2019年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖
圖表62012-2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖
圖表72012-2019年中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖
圖表82012-2019年中國人口總量變化趨勢(shì)圖
圖表92019年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況
圖表102012-2019年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表112012-2019年中國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出及增長(zhǎng)速度
圖表122019年中國專利申請(qǐng)受理、授權(quán)和有效專利情況
圖表132012-2019年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖
圖表142012-2019年中國居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖
圖表152013-2019年中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表162013-2019年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模變化趨勢(shì)圖
圖表172019年智慧零售類小程序月平均流量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表182019年智慧零售類小程序月平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表192019年智慧零售類小程序主要入口流量占比
圖表202019年智慧零售類小程序主要功能組件使用率
圖表212019年智慧零售類小程序客單價(jià)分布
圖表222019年餐飲類小程序月平均流量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表232019年餐飲類小程序月平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表242019年餐飲類小程序主要入口流量占比
圖表252019年餐飲類小程序主要功能組件使用率
圖表262019年即速應(yīng)用小程序平臺(tái)小程序制作數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表27中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展歷程
圖表28中國電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?
圖表29微信小程序電商流程圖
圖表302019年電商類小程序季度平均流量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表312019年電商類小程序季度平均訂單量增長(zhǎng)環(huán)比
圖表322019年電商類小程序主要入口流量占比
圖表332019年電商類小程序主要功能組件使用率
圖表342019年電商類小程序客單價(jià)分布
圖表352019年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調(diào)查
圖表362019年小程序電商用戶使用小程序電商購物的原因
圖表372019年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調(diào)查
圖表382019年小程序電商用戶年齡分布
圖表392019年中國各年齡段網(wǎng)民對(duì)微信小程序電商的了解程度
圖表402019年小程序電商用戶性別分布
圖表412019年小程序電商用戶所屬城市分布比例
圖表422019年小程序電商用戶月收入比例
圖表432019年小程序電商用戶進(jìn)入小程序的入口/渠道分布
圖表44蘑菇街小程序
圖表452019年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人數(shù)占比
圖表462020-2026年中國微信小程序電商用戶規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
