一、移動搜索行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

移動搜索是用戶在一定的環(huán)境下出現(xiàn)信息需求后，通過移動網(wǎng)絡(luò)終端來滿足其信息需求的過程，包括信息需求出現(xiàn)、信息搜索和結(jié)果評價和處理3個過程，可通過網(wǎng)頁瀏覽、搜索引擎、APP等多種方式來滿足信息需求。移動終端特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，為用戶方便及時地獲取信息提供了便利。

移動搜索的產(chǎn)業(yè)鏈包括移動運營商、手持設(shè)備制造商、移動搜索服務(wù)商、移動搜索內(nèi)容提供商、搜索技術(shù)提供商、移動搜索渠道商以及移動搜索應(yīng)用機(jī)構(gòu)(付費企業(yè))以及移動搜索用戶。

相對互聯(lián)網(wǎng)搜索,移動搜索無需上網(wǎng)設(shè)備,只需一部隨身攜帶的手機(jī)就可以免費搜索需要的信息,可以滿足突發(fā)、緊急、特殊查詢的需求,能夠為用戶尤其是商旅人士提供一個快速有用的答案而不用他們親自花時間去搜索。隨著移動搜索目標(biāo)用戶群越來越廣泛，移動終端的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦。

二、移動搜索行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

2019年二季度，國內(nèi)移動網(wǎng)民數(shù)增長300萬，截止2019年6月底，我國移動網(wǎng)民規(guī)模約為8.8億人。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的完善和WiFi熱點的普及，移動終端將更加深刻地影響著人們的生活和工作方式。

2014年以來，我國移動搜索用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。2019年上半年，我國移動搜索用戶規(guī)模為66597萬人，環(huán)比增長2.1%。

2019年上半年中國移動搜索行業(yè)運行現(xiàn)狀，未來移動搜索將更個性化

2019年上半年，我國移動搜索市場格局穩(wěn)定，百度搜索仍然領(lǐng)先，市場份額排名第一，占比61.5%。神馬搜索借助UC瀏覽器和阿里巴巴，市場份額占比約為22.8%。

三、移動搜索的發(fā)展趨勢

未來移動搜索的發(fā)展方向主要有:

1、與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合起來

WAP內(nèi)容的豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上互聯(lián)網(wǎng),為了提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和有效性,有很多搜索引擎提供商開始嘗試搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,再轉(zhuǎn)換為手機(jī)上能夠顯示的格式。將來的移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)必然融合到一起,因此移動搜索也會與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合起來。

2、數(shù)據(jù)分析和行為分析技術(shù)將進(jìn)一步完善

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭,如百度、搜狗等,都在其互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)中提供搜索的數(shù)據(jù)分析和行為分析工具。這樣的服務(wù)可以使廣告主更有針對性地投放廣告,未來在移動搜索中,也會出現(xiàn)類似的分析系統(tǒng),并且會逐步完善。

3、與手機(jī)的應(yīng)用緊密結(jié)合

除了具備互聯(lián)網(wǎng)搜索功能,移動搜索也會有自己的特色,如呼叫搜索,例如搜索到某個餐館,只需點擊即可撥通電話;再比如本地搜索與地圖、導(dǎo)航業(yè)務(wù)結(jié)合起來等等。

4、更加個性化

很多互聯(lián)網(wǎng)搜索提供個性化的信息服務(wù),包括個性化搜索、個性化門戶等等。這樣做可以增加用戶粘滯度,從偶然發(fā)生的搜索行為到與用戶建立長期的服務(wù)關(guān)系,這樣也有利于搜索引擎更加了解用戶的特征和行為,是提供個性化廣告的基礎(chǔ)。未來這個趨勢會拓展到移動搜索領(lǐng)域。

5、移動搜索產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化競爭特點

中國移動、諾基亞等知名公司紛紛介入移動搜索市場,因此,移動搜索市場形成了一個充分競爭的格局。不僅合作形式多種多樣,而且搜索技術(shù)進(jìn)行了多方探索。由于進(jìn)入市場各方的著眼點和切入點不同,有利于搜索市場的細(xì)分。一些移動搜索的專業(yè)搜索引擎,如音樂搜索、圖片搜索、新聞搜索、本地搜索、垂直搜索等特色搜索服務(wù)開始出現(xiàn),對推動移動搜索市場的發(fā)展起到了重要的作用。