2018年中國在線直播用戶規(guī)模達4.56億人，增長率為14.6%，預(yù)計2019年在線直播用戶規(guī)模達到5.01億人，增長速度放緩。行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1、5G時代來臨，在線直播行業(yè)潛力巨大

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用推廣，5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時延、海量連接的特性將會為超高清視頻帶來強有力的支撐，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時代，視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。從平臺發(fā)展而言，5G技術(shù)能有效提升網(wǎng)速，改善視頻畫質(zhì)，將顯著提升用戶觀看體驗，提升用戶留存度，5G時代下，VR、人臉識別等新技術(shù)應(yīng)用得到支持，賽事直播、企業(yè)直播等現(xiàn)場模式將擴大應(yīng)用范圍，直播形式和場景多元化。

2、增強內(nèi)容規(guī)范，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

政府相關(guān)部門陸續(xù)出臺監(jiān)管條例，加強監(jiān)管力度，輸出低質(zhì)內(nèi)容的部分中小平臺直接被淘汰出局，中上游平臺自清自查，推動直播平臺建立行業(yè)內(nèi)容規(guī)范，主播門檻進一步提高，直播將趨向?qū)�業(yè)化。隨著直播市場規(guī)模增長速度變緩，流量紅利消失，直播行業(yè)步入成熟期，平臺競爭轉(zhuǎn)向?qū)��?yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播渠道的爭奪，升級平臺技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，拓寬渠道入口成為平臺擴展存量市場、增強用戶粘性的重要策略。

3、頭部效應(yīng)明顯，資本運作將更加頻繁

直播行業(yè)投資進入理性期，虎牙、斗魚獲高額融資，腰部垂直平臺也受資本青睞。頭部平臺掀起上市潮，在資本市場尋求突破，二線平臺則通過重組、收購、合作促進資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，抵御競爭平臺沖擊。在部分平臺遭遇行業(yè)洗牌的危機下，直播平臺將加快資本運作，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

4、深耕垂直領(lǐng)域，直播+模式將成主流

雖然游戲與娛樂內(nèi)容仍是直播平臺布局重點，但各大平臺同時深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細分領(lǐng)域，激發(fā)更多潛在用戶，直播形式和內(nèi)容向規(guī)范化、多樣化方向發(fā)展。在轉(zhuǎn)型時期，直播從內(nèi)容輸出衍生工具輸出，滲透社會生活的各個層面，教育直播、企業(yè)直播、電競直播等或?qū)⒊蔀樾略鲩L點。各類型平臺將細化市場定位，深耕垂直領(lǐng)域，加強線上線下聯(lián)動，打造品牌IP，延長用戶購買行為和挖掘用戶價值，形成行業(yè)閉環(huán)。

5、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，跨平臺合作

隨著直播用戶規(guī)模增長變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現(xiàn)乏力，高額的寬帶成本和運維成本成為直播平臺面臨的普遍困境，在此趨勢下平臺將繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應(yīng)知識經(jīng)濟潮流培育用戶付費習(xí)慣，加強營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，拓展內(nèi)容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目或賽事IP吸引潛在用戶。