一、移動(dòng)搜索行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

移動(dòng)搜索是用戶在一定的環(huán)境下出現(xiàn)信息需求后，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端來(lái)滿足其信息需求的過程，包括信息需求出現(xiàn)、信息搜索和結(jié)果評(píng)價(jià)和處理3個(gè)過程，可通過網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索引擎、APP等多種方式來(lái)滿足信息需求。移動(dòng)終端特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，為用戶方便及時(shí)地獲取信息提供了便利。

移動(dòng)搜索的產(chǎn)業(yè)鏈包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手持設(shè)備制造商、移動(dòng)搜索服務(wù)商、移動(dòng)搜索內(nèi)容提供商、搜索技術(shù)提供商、移動(dòng)搜索渠道商以及移動(dòng)搜索應(yīng)用機(jī)構(gòu)(付費(fèi)企業(yè))以及移動(dòng)搜索用戶。

相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索,移動(dòng)搜索無(wú)需上網(wǎng)設(shè)備,只需一部隨身攜帶的手機(jī)就可以免費(fèi)搜索需要的信息,可以滿足突發(fā)、緊急、特殊查詢的需求,能夠?yàn)橛脩粲绕涫巧搪萌耸刻峁┮粋�(gè)快速有用的答案而不用他們親自花時(shí)間去搜索。隨著移動(dòng)搜索目標(biāo)用戶群越來(lái)越廣泛，移動(dòng)終端的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦。

二、移動(dòng)搜索行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

2019年二季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)300萬(wàn)，截止2019年6月底，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模約為8.8億人。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善和WiFi熱點(diǎn)的普及，移動(dòng)終端將更加深刻地影響著人們的生活和工作方式。

2014年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年上半年，我國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模為66597萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。

2019年上半年，我國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)格局穩(wěn)定，百度搜索仍然領(lǐng)先，市場(chǎng)份額排名第一，占比61.5%。神馬搜索借助UC瀏覽器和阿里巴巴，市場(chǎng)份額占比約為22.8%。

三、移動(dòng)搜索的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)移動(dòng)搜索的發(fā)展方向主要有:

1、與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)

WAP內(nèi)容的豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上互聯(lián)網(wǎng),為了提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和有效性,有很多搜索引擎提供商開始嘗試搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,再轉(zhuǎn)換為手機(jī)上能夠顯示的格式。將來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)必然融合到一起,因此移動(dòng)搜索也會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。

2、數(shù)據(jù)分析和行為分析技術(shù)將進(jìn)一步完善

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭,如百度、搜狗等,都在其互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)中提供搜索的數(shù)據(jù)分析和行為分析工具。這樣的服務(wù)可以使廣告主更有針對(duì)性地投放廣告,未來(lái)在移動(dòng)搜索中,也會(huì)出現(xiàn)類似的分析系統(tǒng),并且會(huì)逐步完善。

3、與手機(jī)的應(yīng)用緊密結(jié)合

除了具備互聯(lián)網(wǎng)搜索功能,移動(dòng)搜索也會(huì)有自己的特色,如呼叫搜索,例如搜索到某個(gè)餐館,只需點(diǎn)擊即可撥通電話;再比如本地搜索與地圖、導(dǎo)航業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)等等。

4、更加個(gè)性化

很多互聯(lián)網(wǎng)搜索提供個(gè)性化的信息服務(wù),包括個(gè)性化搜索、個(gè)性化門戶等等。這樣做可以增加用戶粘滯度,從偶然發(fā)生的搜索行為到與用戶建立長(zhǎng)期的服務(wù)關(guān)系,這樣也有利于搜索引擎更加了解用戶的特征和行為,是提供個(gè)性化廣告的基礎(chǔ)。未來(lái)這個(gè)趨勢(shì)會(huì)拓展到移動(dòng)搜索領(lǐng)域。

5、移動(dòng)搜索產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

中國(guó)移動(dòng)、諾基亞等知名公司紛紛介入移動(dòng)搜索市場(chǎng),因此,移動(dòng)搜索市場(chǎng)形成了一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的格局。不僅合作形式多種多樣,而且搜索技術(shù)進(jìn)行了多方探索。由于進(jìn)入市場(chǎng)各方的著眼點(diǎn)和切入點(diǎn)不同,有利于搜索市場(chǎng)的細(xì)分。一些移動(dòng)搜索的專業(yè)搜索引擎,如音樂搜索、圖片搜索、新聞搜索、本地搜索、垂直搜索等特色搜索服務(wù)開始出現(xiàn),對(duì)推動(dòng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要的作用。