一、中國(guó)臺(tái)式電腦發(fā)展概述

2018年中國(guó)臺(tái)式電腦行業(yè)規(guī)模為913.76億元，產(chǎn)量3197.95萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)量2220.55萬(wàn)臺(tái)。目前中國(guó)是全球最大的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，憑借國(guó)內(nèi)區(qū)位及勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，我國(guó)臺(tái)式機(jī)產(chǎn)量處于全球領(lǐng)先地位，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)臺(tái)式電腦行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模維持在4000萬(wàn)臺(tái)左右。2017年我國(guó)臺(tái)式電腦產(chǎn)量為3124.12萬(wàn)臺(tái)，2018年我國(guó)臺(tái)式電腦產(chǎn)量為3197.95萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)量較上年同期增長(zhǎng)2.36%。

2012 年以來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成消費(fèi)者購(gòu)買力下降、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激政策效應(yīng)減弱，再加上平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端崛起對(duì)臺(tái)式電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的壓縮，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)臺(tái)式電腦市場(chǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于下降趨勢(shì)。

近兩年國(guó)內(nèi)辦公領(lǐng)域以及電子競(jìng)技行業(yè)的快速發(fā)展，給我臺(tái)式電腦市場(chǎng)提供了一定活力，促使產(chǎn)量有所回升。2018年我國(guó)臺(tái)式電腦行業(yè)需求市場(chǎng)規(guī)模約138.03億美元，占比全球比重559.17億美元份額的24.68%。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)臺(tái)式電腦行業(yè)占比全球比重將接近30%，發(fā)展空間看好。

2018年我國(guó)臺(tái)式電腦產(chǎn)量為3197.95萬(wàn)臺(tái)，同期臺(tái)式電腦出口數(shù)量為999.08萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口數(shù)量為21.68萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品需求總量為2220.55萬(wàn)臺(tái)。

我國(guó)臺(tái)式電腦需求量整體下降的原因主要表現(xiàn)為幾下幾點(diǎn)：

1、成本優(yōu)勢(shì)下降

作為國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的制造主力，位于長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲附近的整機(jī)制造廠商得利于低廉的成本獲得了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。然而，一方面由于上游資源被少數(shù)企業(yè)所壟斷，而內(nèi)存等零配件的價(jià)格浮動(dòng)加大；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲出現(xiàn)用工荒，導(dǎo)致人力成本相應(yīng)提高。與此同時(shí)，印度、越南等周邊地區(qū)日益重視電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在市場(chǎng)和勞動(dòng)力以及政策方面的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，對(duì)吸引外資構(gòu)成了一定的影響。由此，企業(yè)的生產(chǎn)成本日趨上升，影響了利潤(rùn)增長(zhǎng)的空間，國(guó)內(nèi)PC 廠商原先的低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所弱化。

2、部分核心部件對(duì)上游依賴風(fēng)險(xiǎn)

目前國(guó)內(nèi)部分生產(chǎn)廠商并不具備電腦核心部件的生產(chǎn)與研發(fā)能力。電腦生產(chǎn)的硬件核心CPU 的研發(fā)和生產(chǎn)能力主要被英特爾和AMD 等國(guó)外廠商所壟斷，同時(shí)電腦的核心操作系統(tǒng)被微軟等外國(guó)公司所壟斷。中國(guó)PC 整機(jī)廠商的發(fā)展受外國(guó)壟斷巨頭的制約較大，從而增加了生產(chǎn)成本，降低了盈利水平。

3、PC 價(jià)格下降，產(chǎn)品利潤(rùn)縮小

價(jià)格逐步下滑是消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的必然走勢(shì)，要獲得更多的盈利和發(fā)展空間，就必須擴(kuò)大規(guī)模和銷量。為獲得更大的銷量，必然犧牲產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，未來(lái)PC 市場(chǎng)的利潤(rùn)空間將會(huì)日漸縮小，廠商需在其他方面，如產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)、附加功能或減少銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)損耗等方面來(lái)拓展利潤(rùn)空間。

二、中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2018年國(guó)內(nèi)臺(tái)式電腦市場(chǎng)規(guī)模913.76億元，其中，商業(yè)辦公領(lǐng)域379億元；個(gè)人家庭276.3億元，網(wǎng)吧及電競(jìng)領(lǐng)域258.46億元。消費(fèi)結(jié)構(gòu)如下圖所示：

從現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)臺(tái)式電腦市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以明顯看到，家庭領(lǐng)域?qū)τ谂_(tái)式電腦的需求有所下降，但是在商業(yè)辦公以及網(wǎng)吧、電競(jìng)領(lǐng)域需求明顯提升，2018年，中國(guó)臺(tái)式電腦行業(yè)中，商業(yè)辦公以及電競(jìng)領(lǐng)域臺(tái)式電腦需求占比高達(dá)69.76%。

三、中國(guó)臺(tái)式電腦行業(yè)發(fā)展前景

（1）商用領(lǐng)域臺(tái)式電腦成為市場(chǎng)主要?jiǎng)恿?/P>

在相對(duì)平淡的臺(tái)式電腦市場(chǎng)，消費(fèi)類產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，反而是商用臺(tái)式電腦成為了市場(chǎng)銷量的主要拉動(dòng)力。消費(fèi)類臺(tái)式電腦與商用臺(tái)式電腦主要差別在于用戶需求的不可替代性以及不同用戶對(duì)于產(chǎn)品后期使用成本的重視程度。相對(duì)于普通消費(fèi)類個(gè)人臺(tái)式電腦容易因?yàn)橐苿?dòng)智能終端（包括手機(jī)和平板等）的發(fā)展而被替代，商用臺(tái)式電腦作為企業(yè)生產(chǎn)力核心工具的地位卻從未動(dòng)搖。出現(xiàn)這種差異的伏筆，甚至從十幾年前電腦開(kāi)始分化為娛樂(lè)終端和生產(chǎn)力工具兩大分支的時(shí)候就已經(jīng)埋下了。

在商用領(lǐng)域，電腦始終是企業(yè)生產(chǎn)力核心工具。在企業(yè)軟件平臺(tái)保持穩(wěn)定的情況下，企業(yè)購(gòu)置和換機(jī)的需求始終存在。而在出現(xiàn)大規(guī)模軟件更新的時(shí)候，企業(yè)換機(jī)的需求甚至比個(gè)人用戶更加集中和強(qiáng)烈。比如微軟Windows10 操作系統(tǒng)的升級(jí)和進(jìn)化，就在持續(xù)拉動(dòng)商用臺(tái)式電腦的銷售。而在企業(yè)采購(gòu)時(shí)，總體擁有成本（TCO）是一個(gè)比初次采購(gòu)成本更重要的指標(biāo)。這也是為什么同配置下商用臺(tái)式電腦比消費(fèi)類臺(tái)式電腦價(jià)格貴得多，但是企業(yè)依然更愿意選擇商用臺(tái)式電腦的原因。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化

隨著臺(tái)式電腦市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯， 廠商的利潤(rùn)空間承受巨大壓力，使得國(guó)際廠商和國(guó)內(nèi)廠商都在加快向?qū)Ψ绞袌?chǎng)進(jìn)行沖擊，并加大營(yíng)銷力度搶占市場(chǎng)。國(guó)際廠商看重中低端市場(chǎng)巨大的份額和潛力，而國(guó)內(nèi)廠商則期望從高端市場(chǎng)中獲得高額利潤(rùn)回報(bào)。在這種情況下，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)紛紛登場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

（3）線上線下銷售渠道融合

中國(guó)電腦消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化和普及化需求，以及產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的跨越性發(fā)展，將推進(jìn)渠道新一輪整合。在一二級(jí)城市，消費(fèi)者和企業(yè)用戶個(gè)性化、碎片化的需求，需要能夠提供多種選擇、整體解決方案和綜合服務(wù)能力的渠道商；網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)、軟件驅(qū)動(dòng)、資訊驅(qū)動(dòng)的行業(yè)趨勢(shì)，也將使3C家電連鎖為主流的渠道格局將得以進(jìn)一步鞏固；B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道也將得到長(zhǎng)足的發(fā)展；原有的專業(yè)化渠道還將保有一定的市場(chǎng)空間。

線上線下相融合的銷售渠道。線上與線下的關(guān)系，互補(bǔ)勝于競(jìng)爭(zhēng)，漸漸相互融合。在整個(gè)購(gòu)買流程的任何階段，消費(fèi)者都可能基于自身需求在各種渠道和觸點(diǎn)間轉(zhuǎn)換，選擇最方便、最優(yōu)惠、最舒適的方式購(gòu)物，例如在門店試用、網(wǎng)絡(luò)比價(jià)、線上下單、送貨到家。對(duì)于消費(fèi)者而言，線上線下渠道都必不可少。另一方面，線下零售商的會(huì)員也更有可能成為線上零售商的客戶，推動(dòng)線下零售全渠道的發(fā)展。

臺(tái)式電腦行業(yè)整體進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。目前臺(tái)式電腦市場(chǎng)主要受企業(yè)需求的帶動(dòng)，而這些又得益于Windows10 系統(tǒng)更新帶動(dòng)的硬件設(shè)備升級(jí)。預(yù)計(jì)Windows10 系統(tǒng)升級(jí)周期會(huì)持續(xù)到 2020 年，屆時(shí)升級(jí)帶動(dòng)的需求將會(huì)減少。在農(nóng)村市場(chǎng)，受益于農(nóng)村收入水平的提高，將加速電腦產(chǎn)品的普及應(yīng)用。隨著城市化快速推進(jìn)的地區(qū)集中鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，三網(wǎng)融合工程將加速農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐，快速縮小城鄉(xiāng)居民在教育、知識(shí)、資訊、娛樂(lè)方面的差異，將擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)臺(tái)式電腦產(chǎn)品的需求。