報(bào)告簡(jiǎn)介
近年來(lái)，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。另外原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)、實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，是推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
音樂(lè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。2018年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持良好發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到69.5%。
在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模為5.53億人，與2017年末相比增長(zhǎng)4123萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的67.7%。2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善、各平臺(tái)對(duì)短視頻類音樂(lè)形式的進(jìn)一步扶持和大型音樂(lè)集團(tuán)的持續(xù)融資共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌 QQ音樂(lè)最受喜愛
近兩年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2018年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)排行榜中，QQ音樂(lè)最受大眾的喜愛；其次為網(wǎng)易云音樂(lè)，酷我音樂(lè)位列第三。作為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂(lè)，目前與國(guó)內(nèi)外超過(guò)200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫(kù)超1500萬(wàn)首，QQ音樂(lè)成為在線音樂(lè)平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂(lè)作為一個(gè)音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂(lè)流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)特色。
2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破4000億元
數(shù)據(jù)表明，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2012-2017年總規(guī)模增加了1000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，比較2016年增長(zhǎng)了6.7%。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超4000億元。
在數(shù)字音樂(lè)不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
第一章 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)界定及特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)組成
一、在線音樂(lè)
二、無(wú)線音樂(lè)
第三節(jié) 數(shù)字音樂(lè)簡(jiǎn)述
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)意義及影響因素
第二章 2015-2019年世界網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2015-2019年世界網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
一、全球互聯(lián)網(wǎng)及寬帶用戶規(guī)模
二、全球傳統(tǒng)音樂(lè)唱片市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
三、世界有關(guān)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)政策分析
第二節(jié) 2015-2019年世界網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展概況分析
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的交流平臺(tái)整合分析
三、全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)技術(shù)分析
四、全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 2015-2019年世界其他國(guó)家、地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、歐洲
二、日本
三、美國(guó)
1、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模分析
2、付費(fèi)下載是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要收入來(lái)源
第四節(jié) 2020-2026年世界網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三章 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、G D P歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2019年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)政策環(huán)境發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)遭遇政策大棒
二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相關(guān)法律法規(guī)
第四章 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展迅速
二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范分析
三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展目標(biāo)分析
四、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)比
第二節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成分析
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)音樂(lè)和傳統(tǒng)音樂(lè)對(duì)比分析
三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊
第三節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)歌曲市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
一、網(wǎng)絡(luò)歌曲絕大多數(shù)是自發(fā)性的原創(chuàng)歌曲
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)歌曲發(fā)展遭遇版權(quán)門
三、彩鈴市場(chǎng)：網(wǎng)絡(luò)歌曲仍是主流
第四節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析
一、版權(quán)問(wèn)題仍是關(guān)鍵制約因素
二、國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有待健康發(fā)展
三、正版音樂(lè)支付環(huán)節(jié)有待優(yōu)化
第五節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
第五章 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)服務(wù)提供商運(yùn)行格局分析
第一節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)搜索引擎發(fā)展局勢(shì)分析
一、音樂(lè)搜索網(wǎng)站按訪問(wèn)次數(shù)劃分市場(chǎng)份額
二、音樂(lè)搜索網(wǎng)站按有效瀏覽時(shí)間劃分市場(chǎng)份額
三、用戶最常使用的在線音樂(lè)搜索引擎
四、百度、搜狗、愛問(wèn)音樂(lè)搜索對(duì)比
第二節(jié) 2015-2019年中國(guó)專業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
一、音樂(lè)網(wǎng)站用戶整體使用情況分析
二、音樂(lè)綜合網(wǎng)站按訪問(wèn)次數(shù)劃分市場(chǎng)份額
三、音樂(lè)綜合網(wǎng)站按有效瀏覽時(shí)間劃分市場(chǎng)份額
四、用戶最常使用的在線音樂(lè)網(wǎng)站
五、九天、一聽、A8對(duì)比
第三節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)軟件發(fā)展概況分析
一、用戶最常使用的在線音樂(lè)軟件
二、酷狗、Q Q 音樂(lè)軟件對(duì)比
第六章 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查分析
第一節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶基本屬性分析
一、在線音樂(lè)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性對(duì)比
二、在線音樂(lè)核心用戶和整體用戶屬性對(duì)比
第二節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶使用習(xí)慣分析
一、喜歡的音樂(lè)種類
二、喜歡的收聽方式
三、音樂(lè)獲取方式
四、喜歡的推薦方式
五、常用的播放軟件
第三節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶消費(fèi)行為分析
一、版權(quán)態(tài)度分析
二、付費(fèi)觀念和行為探究
三、廣告興趣分析
四、付費(fèi)與未付費(fèi)用戶對(duì)廣告態(tài)度不同
五、付費(fèi)與未付費(fèi)用戶音樂(lè)周邊產(chǎn)品消費(fèi)不同
第四節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶服務(wù)商滿意度分析
第七章 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈局勢(shì)分析
第一節(jié) 音樂(lè)內(nèi)容提供商
第二節(jié) 電腦廠商
第三節(jié) 零售終端
第四節(jié) 門戶網(wǎng)站
第五節(jié) 搜索網(wǎng)站
第六節(jié) 專業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站
第八章 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)，從對(duì)立走向合作
二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)走向多元化
三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)融合趨勢(shì)
四、個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)將更好地滿足需求
五、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)形成將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各方之間緊密協(xié)作
六、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站盈利模式趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、2019年全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)收入將增長(zhǎng)七倍
二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
第九章 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)投資前景分析
第一節(jié) 2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)投資特性分析
第二節(jié) 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策風(fēng)險(xiǎn)分析
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、其他風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 投資建議
