報告簡介
不可否認，“網(wǎng)購”、“電商”等已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網(wǎng)購中較為頻繁和主要的部分。網(wǎng)購的消費習慣推動了服飾電商高速發(fā)展，而隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預計未來服裝電商的市場規(guī)模將進一步擴大。
中國服裝市場規(guī)模不斷擴大
2018中國服裝市場規(guī)模達到9870.4億元，2018年中國限額以上服裝類商品零售額累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5%。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢。2018年1-12月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入107106.6億元，同比增長4.1%，利潤總額1006.8億元，同比增長10.8%。
中國服裝電商市場規(guī)模增長迅速
2018年中國服裝市場規(guī)模增長速度較為迅速，中國服裝電商市場規(guī)模由2015年的4306.4億元增至2018年的8205.4億元，增長速度由2015年的21.4%增長到2018年的22%。
2018年中國服裝電商服裝的產(chǎn)業(yè)鏈由支撐鏈、品牌商、平臺電商、O2O電商、垂直電商和B2B電商組成。
中國服裝電商市場發(fā)展趨勢
未來中國的服裝電商市場中，網(wǎng)紅的帶貨效應(yīng)將持續(xù)發(fā)力。2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5億美元，如涵的粉絲累計達到1.49億元。五成消費者愿意購買網(wǎng)紅宣傳服裝及網(wǎng)紅公司相關(guān)的服裝，并且男性的購買意愿更高。不同城市等級的消費者也存在購買意愿差異，其中一線城市消費者的購買意愿最高，達到六成，有三成消費者擔憂網(wǎng)紅服裝的質(zhì)量問題。
未來中國的服裝電商市場中，傳統(tǒng)品牌將逐漸崛起。近年來，多個淘品牌嘗試沖刺IPO，但結(jié)果不甚理想，目前尚無成功上市的淘品牌。隨著電商行業(yè)的不斷優(yōu)化深化，消費者對于服裝質(zhì)量和品質(zhì)的訴求逐漸提升，越來越多消費者從價格導向往價值導向升級，品牌底蘊和綜合實力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動權(quán)。
報告目錄
2020-2024年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)供需格局預測研究分析報告
[交付形式]: e-mali電子版或特快專遞
http://lwxqpzq.cn/
第一章 2012-2014年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.1 政策環(huán)境分析
1.1.1 促進信息消費拓展電子商務(wù)發(fā)展空間
1.1.2 實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策
1.1.3 電子商務(wù)行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點任務(wù)
1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
1.2.1 全球經(jīng)濟發(fā)展形勢
1.2.2 全球經(jīng)濟環(huán)境對中國的影響
1.2.3 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.4 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢
1.3 社會環(huán)境分析
1.3.1 人口環(huán)境分析
1.3.2 收入及消費水平
1.3.3 居民恩格爾系數(shù)
1.3.4 網(wǎng)購的普及化
1.4 技術(shù)（Technological）環(huán)境
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
1.4.2 Web瀏覽技術(shù)
1.4.3 安全技術(shù)
1.4.4 數(shù)據(jù)庫技術(shù)
1.4.5 電子支付技術(shù)
第二章 2012-2014年中國服裝電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析
2.1 中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展概況
2.1.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程
2.1.2 服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位
2.1.3 服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況
2.1.4 服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析
2.3.1 地區(qū)分布不均衡
2.3.2 新舊模式處于磨合期
2.3.3 面臨安全隱患
2.3.4 物流配送系統(tǒng)落后
2.4 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議
2.4.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2.4.2 建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)
2.4.3 健全物流管理系統(tǒng)
2.4.4 擴大新運營模式的地區(qū)分布
第三章 服裝電子商務(wù)市場消費分析
3.1 服裝電子商務(wù)市場消費總體分析
3.1.1 服裝行業(yè)消費狀況
3.1.2 消費者變化特征
3.1.3 消費者年齡層次
3.1.4 消費者區(qū)域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻率
3.2 服裝電子商務(wù)消費者行為分析
3.2.1 消費關(guān)注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費品類分析
第四章 2012-2014年中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)分析
4.1 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢
4.1.3 電商交易規(guī)模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發(fā)展成效狀況
4.2 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展分析
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場
4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場
第五章 2012-2014年服裝電子商務(wù)移動市場分析
5.1 服裝電子商務(wù)移動市場發(fā)展概況
5.1.1 移動電商規(guī)模狀況分析
5.1.2 服裝移動電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢
5.1.3 服裝移動電商規(guī)�，F(xiàn)狀
5.1.4 服裝移動電子商務(wù)發(fā)展前景分析
5.2 主要服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀
5.2.2 手機服裝電商推廣現(xiàn)狀
第六章 2012-2014年服裝細分產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢
6.1.2 女裝網(wǎng)購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規(guī)模
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌
6.2.4 男裝電商進入機會
6.3 內(nèi)衣
6.3.1 內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.2 內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額
6.3.3 主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況
6.3.4 內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗借鑒
6.4 運動服裝
6.4.1 運動服電商市場特點
6.4.2 運動服電商渠道模式
6.4.3 運動服電商市場滲透狀況
第七章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析
7.1 B2C
7.1.1 市場規(guī)模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運營模式
7.1.4 典型垂直網(wǎng)站
7.2 C2C
7.2.1 市場規(guī)模
7.2.2 發(fā)展態(tài)勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現(xiàn)狀
7.4.2 O2O建立的影響
7.4.3 O2O的建立步驟
7.4.4 O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.5 發(fā)展前景預測
第八章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運營分析
8.1 服裝電子商務(wù)運營平臺類型
8.1.1 制造商類平臺
8.1.2 銷售商平臺
8.1.3 第三方平臺
8.1.4 輔助類平臺
8.1.5 運營平臺對比分析
8.2 淘寶網(wǎng)
8.2.1 基本介紹
8.2.2 交易規(guī)模
8.2.3 用戶規(guī)模
8.2.4 主要用戶
8.2.5 主要產(chǎn)品
8.3 天貓
8.3.1 基本介紹
8.3.2 特有優(yōu)勢
8.3.3 交易規(guī)模
8.3.4 發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 夢芭莎
8.4.1 基本介紹
8.4.2 用戶規(guī)模
8.4.3 商業(yè)模式
8.4.4 發(fā)展動態(tài)
8.4.5 成功經(jīng)驗
8.5 唯品會
8.5.1 基本介紹
8.5.2 發(fā)展現(xiàn)狀
8.5.3 用戶規(guī)模
8.5.4 銷售模式
8.5.5 競爭策略分析
8.6 凡客
8.6.1 基本介紹
8.6.2 產(chǎn)品與服務(wù)
8.6.3 推廣模式
8.6.4 戰(zhàn)略調(diào)整
第九章 2012-2014年服裝電子商務(wù)市場競爭與營銷分析
9.1 服裝電子商務(wù)市場競爭現(xiàn)狀
9.1.1 電商行業(yè)競爭特點
9.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力
9.1.3 服裝電子商務(wù)競爭重點
9.1.4 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭
9.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)
9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
9.2.2 卓越亞馬遜
9.2.3 聚美優(yōu)品
9.2.4 京東商城
9.2.5 當當網(wǎng)
9.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略
9.3.1 品牌
9.3.2 新型運營模式
9.3.3 差異化道路
9.4 服裝電子商務(wù)營銷變化特征
9.4.1 注重用戶體驗
9.4.2 注重品牌化落地發(fā)展
9.4.3 營銷定位的變化
9.5 服裝電子商務(wù)營銷模式分析
9.5.1 會員營銷模式
9.5.2 搜索引擎營銷模式
9.5.3 社會化媒體營銷模式
9.5.4 新聞事件營銷模式
9.5.5 軟文營銷模式
第十章 2012-2014年服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
10.1 服裝行業(yè)
10.1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
10.1.2 投資規(guī)模狀況
10.1.3 行業(yè)投資機會
10.1.4 進入與退出壁壘
10.1.5 發(fā)展前景分析
10.2 電子商務(wù)行業(yè)
10.2.1 市場規(guī)模狀況
10.2.2 行業(yè)發(fā)展特點
10.2.3 市場格局分析
10.2.4 發(fā)展前景分析
10.2.5 發(fā)展趨勢分析
10.3 物流行業(yè)
10.3.1 物流行業(yè)規(guī)模
10.3.2 電商物流現(xiàn)狀
10.3.3 轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
10.3.4 競爭熱點分析
10.3.5 電商物流模式
10.4 第三方支付行業(yè)
10.4.1 行業(yè)規(guī)模狀況
10.4.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析
10.4.3 發(fā)展趨勢分析
第十一章 2012-2014年服裝電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)分析
11.1 阿里巴巴集團
11.1.1 企業(yè)簡介
11.1.2 阿里巴巴主營業(yè)務(wù)狀況
11.1.3 阿里巴巴經(jīng)營現(xiàn)狀分析
11.1.4 未來阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略
11.2 京東（JD.com,Inc.）
11.2.1 企業(yè)簡介
11.2.2 京東經(jīng)營狀況分析
11.2.3 京東海外市場發(fā)展動態(tài)
11.3 麥考林有限公司
11.3.1 企業(yè)簡介
11.3.2 2012年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析
11.3.3 2013年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析
11.4 廣州唯品會信息科技有限公司（Vipshop Holdings Limited）
11.4.1 企業(yè)簡介
11.4.2 2012年1-12月唯品會經(jīng)營狀況分析
11.4.3 2013年1-12月唯品會經(jīng)營狀況分析
11.4.4 2014年第二季度唯品會經(jīng)營狀況分析
第十二章 服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開展分析
12.1 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析
12.1.1 優(yōu)點分析
12.1.2 缺點分析
12.2 電子商務(wù)對服裝企業(yè)的影響分析
12.2.1 改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境
12.2.2 改變企業(yè)的管理模式
12.2.3 改變經(jīng)營運作手段
12.3 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析
12.3.1 系統(tǒng)構(gòu)建成本
12.3.2 技術(shù)支持成本
12.3.3 運營管理成本
12.3.4 安全成本
12.3.5 風險成本
12.3.6 其他成本和費用
12.3.7 各成本對比
12.4 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析
12.4.1 直接效益
12.4.2 間接效益
12.4.3 潛在效益
12.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析
12.5.1 進入需考慮的因素
12.5.2 受制因素分析
12.5.3 電子商務(wù)開展思路
12.5.4 遵循的原則
12.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析
12.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢
12.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道
12.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析
12.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況
12.7 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析
12.7.1 要確立“商務(wù)為本“思想
12.7.2 加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)
12.7.3 大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力
第十三章 服裝電子商務(wù)行業(yè)投融資分析
13.1 電子商務(wù)行業(yè)融資現(xiàn)狀
13.1.1 融資規(guī)模
13.1.2 市場特點
13.1.3 行業(yè)分布
13.1.4 地區(qū)分布
13.2 服裝電商企業(yè)融資渠道
13.2.1 銀行貸款
13.2.2 海外上市融資
13.2.3 股權(quán)融資
13.2.4 網(wǎng)絡(luò)融資
13.3 服裝品牌電商經(jīng)典融資案例分析
13.3.1 愛肯牛仔
13.3.2 裂帛
13.3.3 李寧
13.3.4 茵曼
13.3.5 凡客
13.4 服裝電子商務(wù)投資風險
13.4.1 市場競爭風險
13.4.2 技術(shù)性風險
13.4.3 電子支付風險
13.4.4 政策性風險
第十四章 對2014-2018年服裝電子商務(wù)發(fā)展前景預測分析
14.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展前景及趨勢
14.1.1 非主流地區(qū)服裝電商發(fā)展?jié)摿?
14.1.2 服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析
14.2 對2014-2018年服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展預測分析
14.2.1 對2014-2018年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析
14.2.2 對2014-2018年中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模預測
14.2.3 對2014-2018年中國服裝行業(yè)網(wǎng)購滲透率規(guī)模預測
圖表目錄
圖表1 2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表2 2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟體GDP同比增長率
圖表3 2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI
圖表4 2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表5 2013-2014年2季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表6 2013-2014年6月規(guī)模以上增加值增速（月度同比）
圖表7 2013-2014年6月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計同比）
圖表8 2013-2014年6月房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計同比）
圖表9 2013-2014年6月居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表10 2013-2014年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表11 2007-2013年人口及其自然增長率變化情況
圖表12 我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比
圖表13 農(nóng)村居民收入構(gòu)成
圖表14 2013-2014年6月農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表15 2013-2014年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表16 2013年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表17 2013-2014年6月社會消費品零售總額名義速度（月度同比）
圖表18 2001-2013年中國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表19 2013-2014年6月中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖表20 服裝電商發(fā)展歷程
圖表21 2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布
圖表22 2009-2014年我國服裝網(wǎng)購規(guī)模
圖表23 2014年1-6月各渠道服裝銷售額增長情況
圖表24 服裝網(wǎng)購占服裝總銷售額的比例
圖表25 非學生服裝網(wǎng)購消費者屬性情況
圖表26 2013年我國網(wǎng)購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表27 2013年消費者過去六個月每月平均網(wǎng)購服裝頻次
圖表28 2013年與兩年前相比不同級別城市的消費者網(wǎng)購服裝頻次的變化
圖表29 2013年消費者網(wǎng)購服裝品類情況
圖表30 2012-2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶參與電子商務(wù)的目的
圖表31 2010-2014年紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額
圖表32 2011-2013年紡織服裝專業(yè)市場電商交易額與整體行業(yè)、實體市場交易額的占比情況
圖表33 2012-2013年區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)參與率
圖表34 2013年紡織服裝專業(yè)市場區(qū)域商戶電子商務(wù)參與情況
圖表35 2012-2013年紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務(wù)交易額比例
圖表36 2012-2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務(wù)運營形式情況
圖表37 2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務(wù)開展途徑
圖表38 國內(nèi)主要女裝企業(yè)“上網(wǎng)”模式及典型產(chǎn)品價格
圖表39 我國女裝產(chǎn)品價位分布圖
圖表40 女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式
圖表41 2013年3月-2014年3月淘寶店鋪銷售額排名
圖表42 2014年上半年淘寶天貓女裝銷售額排名
圖表43 男裝電子商務(wù)渠道情況
圖表44 2011-2012年男裝淘品牌與傳統(tǒng)品牌的增長對比
圖表45 以網(wǎng)絡(luò)起家的內(nèi)衣品牌銷量比較
圖表46 2012-2014年第二季度中國B2C市場服裝品類交易規(guī)模
圖表47 2014年第二季度中國B2C市場服裝品類市場份額
圖表48 2009-2012年麥考林凈營收
圖表49 2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物不同平臺類型網(wǎng)站市場份額
圖表50 部分傳統(tǒng)企業(yè)試水O2O模式
圖表51 國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展瓶頸
圖表52 O2O的理想狀態(tài)（1）
圖表53 O2O的理想狀態(tài)（2）
圖表54 O2O帶來的價值
圖表55 實現(xiàn)O2O進行的變革（1）
圖表56 實現(xiàn)O2O進行的變革（2）
圖表57 實現(xiàn)O2O進行的變革（3）
圖表58 O2O的建立步驟（1）
圖表59 O2O的建立步驟（2）
圖表60 O2O的建立步驟（3）
圖表61 O2O的建立步驟（4）
圖表62 O2O的建立步驟（5）
圖表63 電子商務(wù)網(wǎng)站模式
圖表64 傳統(tǒng)競爭環(huán)境和電子商務(wù)競爭環(huán)境下的五種力量對比
圖表65 新客戶成長為老客戶的關(guān)系邏輯
圖表66 常規(guī)大促活動營銷的流程
圖表67 2014年上半年服裝行業(yè)規(guī)下企業(yè)主要經(jīng)濟指標及與規(guī)上企業(yè)的比較（%）
圖表68 2014年1-6月服裝、服飾業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
圖表69 2009-2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模
圖表70 2013年中國電子商務(wù)市場細分行業(yè)構(gòu)成
圖表71 2009-2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模
圖表72 2012-2013年我國快遞業(yè)務(wù)收入情況
圖表73 2012-2013年我國分專業(yè)快遞業(yè)務(wù)收入比較
圖表74 2012年中國電商物流市場規(guī)模估算圖
圖表75 2010-2017年我國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場規(guī)模
圖表76 2013-2014年第二季京東綜合損益表
圖表77 2013-2014年第二季京東收入分業(yè)務(wù)情況
圖表78 2010-2012年1-12月麥考林綜合收益表
圖表79 2010-2012年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表80 2010-2012年1-12月麥考林收入分產(chǎn)品資料
圖表81 2011-2013年1-12月麥考林綜合收益表
圖表82 2011-2013年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表83 2011-2013年1-12月麥考林收入分產(chǎn)品資料
圖表84 2010-2012年唯品會全面收益表
圖表85 2011-2012年唯品會不同產(chǎn)品收入情況
圖表86 2012-2013年唯品會全面收益表
圖表87 2012-2013年唯品會不同產(chǎn)品收入情況
圖表88 2014年第二季度唯品會全面收益表（未經(jīng)審計）
圖表89 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的渠道
圖表90 2013年中國電子商務(wù)投融資事件細分行業(yè)分布圖
圖表91 2013年中國電子商務(wù)投融資事件地域分布圖
圖表92 服裝電商企業(yè)主要融資渠道
圖表93 對2014-2018年中國服裝網(wǎng)購交易規(guī)模預測
圖表94 對2014-2018年中國服裝行業(yè)網(wǎng)購滲透率預測
