一、男女比例近乎持平，所在地域分布廣泛

性別方面，2018年男性網(wǎng)紅數(shù)量不斷提升，在網(wǎng)紅整體人群中占比達(dá)到49.9%。已經(jīng)幾乎與女性網(wǎng)紅數(shù)量持平。

從地域來看，網(wǎng)紅地域分布廣泛，雖然過半數(shù)依舊集中在一、二線城市，但同時(shí)三、四線及以下城市以及港澳臺(tái)、海外地區(qū)也有大量分布。

2018年中國網(wǎng)紅地域分布

二、網(wǎng)紅人群日趨成熟化，高學(xué)歷人群不斷增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及的時(shí)間越來越久，互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網(wǎng)紅群體的年齡也隨之不斷趨于成熟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后微博網(wǎng)紅已占總?cè)后w的54%，緊隨其后的是90后群體，占31.8%。同時(shí)與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平也不斷攀升。擁有本科以上學(xué)歷的人數(shù)占比達(dá)到77.6%，其中碩士以上學(xué)歷的人數(shù)占比更是達(dá)到了13%。

網(wǎng)紅年齡的增長體現(xiàn)出網(wǎng)紅已不再是年輕人才會(huì)接觸到的名詞，而正在全年齡段化地普及，同時(shí)學(xué)歷水平的增長也推動(dòng)了內(nèi)容制作水平的上升，從而加速了網(wǎng)紅產(chǎn)出內(nèi)容的專業(yè)化及多樣化。

2018年中國網(wǎng)紅年齡分布

2018年中國網(wǎng)紅受教育水平

三、領(lǐng)域多種多樣，傳統(tǒng)網(wǎng)紅領(lǐng)域依舊占據(jù)主導(dǎo)位置

伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

傳統(tǒng)的文娛領(lǐng)域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置。在排名靠前的領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂類領(lǐng)域數(shù)量最多，達(dá)到了5個(gè)，且排名均靠前，總占比也達(dá)到了29.7%。

2018年微博網(wǎng)紅主要領(lǐng)域

四、短視頻

經(jīng)歷過2016年的爆發(fā)性的增長之后，短視頻在2017年依舊保持著高速增長的態(tài)勢，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加清晰，雖然仍處于各類短視頻平臺(tái)大量涌現(xiàn)所造成的平臺(tái)同質(zhì)化競爭的陣痛期，但不同級(jí)別的平臺(tái)通過不同的定位，聚集了一定數(shù)量的粉絲，并以此為依托形成了以廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻相較于傳統(tǒng)傳播方式，其特有的生產(chǎn)成本低、傳播速度快及社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)受到了網(wǎng)紅們的青睞，因此大量的網(wǎng)紅以短視頻作為自身作品的表現(xiàn)形式。而粉絲對(duì)于短視頻更多的關(guān)注熱情也使得短視頻的播放量得到大量的增長，進(jìn)一步推動(dòng)短視頻成為網(wǎng)紅作品的核心展示方式。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

五、直播從多方面帶來新收入渠道

自從2014年以來，泛娛樂直播行業(yè)一直處于快速增長的模式。 2017年，國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)到453.2億元，較去年增長63.6%。預(yù)計(jì)在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長25.4%。

隨著越來越多的網(wǎng)紅涌入直播行業(yè)，直播及其衍生出的收入方式如打賞以及與平臺(tái)之間的簽約費(fèi)也為網(wǎng)紅們帶來可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播、簽約費(fèi)及粉絲打賞所帶來的收入占比已經(jīng)達(dá)到38.4%。

2016-2020中國在線直播市場規(guī)模及預(yù)測

2018年網(wǎng)紅各領(lǐng)域收入占比

六、男女比例保持穩(wěn)定，用戶地域略有下沉

在粉絲性別方面，男性粉絲數(shù)目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網(wǎng)紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴(kuò)大，從去年的53%增值54%，百分比增加1%。用戶地域分布下沉趨勢不斷擴(kuò)大。

相較于網(wǎng)紅年齡的成熟化，網(wǎng)紅粉絲的年齡構(gòu)成明顯趨于年輕化，與網(wǎng)紅的年齡分布相比，粉絲群體中80、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。

2018年中國網(wǎng)紅粉絲年齡占比

2018年中國網(wǎng)紅粉絲地域分布

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。