報(bào)告簡(jiǎn)介
預(yù)測(cè)2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將突破10萬(wàn)億
2013年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模已達(dá)2.7萬(wàn)億元。并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模突破5萬(wàn)億元。到了2017年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)至7.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.63%。截止至2018年底中國(guó)跨境電商交易規(guī)模超9萬(wàn)億元，達(dá)到9.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.5%。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將突破10萬(wàn)億元。
實(shí)際上，2019年資本市場(chǎng)對(duì)跨境電商領(lǐng)域頻頻“出手”。在2019年第一季度，跨境電商領(lǐng)域已披露及網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)到的投融資事件共六起，涉及金額總計(jì)超20億元。在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，資本青睞的進(jìn)出口兩類跨境電商都是處于迅速崛起中�！俺隹诳缇畴娚檀硐冗M(jìn)的中國(guó)制造，在國(guó)家政策大力支持下快速崛起；進(jìn)口類跨境電商平臺(tái)，則受消費(fèi)升級(jí)影響巨大�！�
政策與資本雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展
在2019年第一季度，跨境電商領(lǐng)域已披露及網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)到的投融資事件共六起，金額總計(jì)超20億元。其中，除了兩家沒有具體披露金額外，都是融資額度均過(guò)億元，如“縱騰網(wǎng)絡(luò)”獲普洛斯等7億元B輪融資。
之所以出現(xiàn)跨境電商資本投資熱的現(xiàn)象，4月8日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，融資大多聚集在出口電商服務(wù)商中，如物流、支付、綜合服務(wù)等服務(wù)商，進(jìn)口電商融資占比較小，出口電商因受海外龐大的市場(chǎng)需求及大量傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、賣家涌入，針對(duì)貿(mào)易環(huán)節(jié)中的眾多服務(wù)需求大增，優(yōu)質(zhì)服務(wù)商標(biāo)的受資本青睞。
跨境電商資本化趨勢(shì)明顯，受資本影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，抬高了行業(yè)進(jìn)入門檻。從目前看，跨境電商賽道不論進(jìn)出口都仍有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間，各類需求遠(yuǎn)沒被滿足，可能預(yù)見后續(xù)資本市場(chǎng)對(duì)跨境電商領(lǐng)域仍會(huì)持續(xù)關(guān)注并加大投資力度。
當(dāng)今消費(fèi)者們?cè)谫?gòu)物時(shí)“貨比三家”，早已不受地域或國(guó)界的局限。越來(lái)越多的境外優(yōu)質(zhì)商品和品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野，同時(shí)成為中國(guó)消費(fèi)者們品質(zhì)生活的重要組成部分。而不同于以往主要靠出國(guó)的親戚朋友們幫忙購(gòu)買的模式，現(xiàn)如今大部分中國(guó)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上電商平臺(tái)選購(gòu)跨境優(yōu)質(zhì)商品。
2018年以來(lái)，跨境電商行業(yè)迎來(lái)利好，進(jìn)博會(huì)及相關(guān)政策出臺(tái)都促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，尤其是《電商法》更進(jìn)一步促進(jìn)了跨境電商等規(guī)范化發(fā)展，明確了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)，包括依法取得許可的義務(wù)、保障商品或者服務(wù)質(zhì)量安全的義務(wù)等。
消費(fèi)升級(jí)全球購(gòu)
雖然跨境電商近年來(lái)備受消費(fèi)者及資本市場(chǎng)關(guān)注，但跨境電商行業(yè)的從業(yè)者們也面臨著不小挑戰(zhàn)：跨境電商是新零售全球化時(shí)代的風(fēng)口行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者也隨之增多，無(wú)論是國(guó)際電商巨頭亞馬遜、eBay，還是國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正勁的天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉等，都會(huì)對(duì)創(chuàng)新的跨境電商平臺(tái)造成不小的沖擊和威脅。
而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和選擇傾向變化也為跨境電商平臺(tái)上的品牌和產(chǎn)品帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，除了品質(zhì)，消費(fèi)者們逐漸開始關(guān)注起整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)，無(wú)論是購(gòu)買體驗(yàn)，物流體驗(yàn)還是隨之而來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)，都將決定消費(fèi)者們對(duì)這個(gè)平臺(tái)的評(píng)價(jià)和二次選擇傾向。
對(duì)電商平臺(tái)尤其是跨境電商平臺(tái)而言，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)可能無(wú)法直接親身體驗(yàn)，只能通過(guò)搜索和閱讀其他人的使用體驗(yàn)來(lái)獲知產(chǎn)品信息。
新零售全球化時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買路徑閉環(huán)決定了社交電商的產(chǎn)生，也促使跨境電商行業(yè)從業(yè)者更加重視‘體驗(yàn)’的力量和影響，并將提升消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的體驗(yàn)感作為重點(diǎn)發(fā)展策略之一。
為此，在消費(fèi)升級(jí)和新零售全球化趨勢(shì)下，包括ABM在內(nèi)都在進(jìn)行各種商業(yè)模式的探索。作為全球品牌管理公司，ABM通過(guò)單創(chuàng)、線上APP平臺(tái)和妙得、全渠道管理運(yùn)營(yíng)，幫助授權(quán)品牌更高效、全方位地觸達(dá)終端消費(fèi)者。所有商品均由ABM通過(guò)跨境電商的方式直接發(fā)貨，并直接與消費(fèi)者溝通，獲得消費(fèi)者真實(shí)反饋，區(qū)別于層層代理關(guān)系的傳統(tǒng)渠道。
報(bào)告目錄
2020-2024中國(guó)跨境電商行業(yè)投資機(jī)會(huì)研究與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測(cè)分析報(bào)告
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第一章 視點(diǎn)
1.1 行業(yè)投資要點(diǎn)
1.2 報(bào)告研究思路
第二章 跨境電商行業(yè)概念界定及產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 跨境電商行業(yè)定義及分類
2.1.1 跨境電商行業(yè)定義
2.1.2 跨境電商行業(yè)分類
2.2 跨境電商行業(yè)特點(diǎn)及模式
2.2.1 跨境電商行業(yè)地位及影響
2.2.2 跨境電商行業(yè)發(fā)展特征
2.2.3 跨境電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
2.3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
2.3.2 上下游行業(yè)影響
第三章 跨境電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1 國(guó)外跨境電商行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 全球市場(chǎng)格局
3.1.2 國(guó)外技術(shù)動(dòng)態(tài)
3.1.3 國(guó)外經(jīng)驗(yàn)借鑒
3.1.4 中外發(fā)展差異
3.2 中國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)
3.2.1 行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
3.2.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
3.2.3 區(qū)域布局狀況
3.3 中國(guó)跨境電商行業(yè)供需狀況
3.3.1 行業(yè)供給狀況
3.3.2 行業(yè)需求狀況
3.3.3 供需平衡分析
3.4 中國(guó)跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
3.4.1 新進(jìn)入者威脅
3.4.2 替代品威脅
3.4.3 上游供應(yīng)商議價(jià)能力
3.4.4 下游用戶議價(jià)能力
3.4.5 現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
3.5 中國(guó)跨境電商行業(yè)區(qū)域格局
3.5.1 華北地區(qū)
3.5.2 華東地區(qū)
3.5.3 華中地區(qū)
3.5.4 華南地區(qū)
3.5.5 西南地區(qū)
3.5.6 西北地區(qū)
第四章 中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)
4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
4.1.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
4.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
4.1.3 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
4.2 行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析
4.2.1 應(yīng)用領(lǐng)域展望
4.2.2 未來(lái)需求態(tài)勢(shì)
4.2.3 未來(lái)需求預(yù)測(cè)
4.3 對(duì)“十三五”跨境電商行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
4.3.1 行業(yè)影響因素
4.3.2 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第五章 跨境電商行業(yè)確定型投資機(jī)會(huì)評(píng)估
5.1 出口電商平臺(tái)
5.1.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
5.1.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
5.1.3 龍頭企業(yè)分析
5.1.4 行業(yè)盈利性分析
5.1.5 市場(chǎng)空間分析
5.1.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
5.1.7 投資策略建議
5.2 垂直類進(jìn)口電商平臺(tái)
5.2.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
5.2.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
5.2.3 龍頭企業(yè)分析
5.2.4 行業(yè)盈利性分析
5.2.5 市場(chǎng)空間分析
5.2.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
5.2.7 投資策略建議
5.3 跨境通關(guān)服務(wù)
5.3.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
5.3.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
5.3.3 龍頭企業(yè)分析
5.3.4 行業(yè)盈利性分析
5.3.5 市場(chǎng)空間分析
5.3.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
5.3.7 投資策略建議
第六章 中國(guó)跨境電商行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型投資機(jī)會(huì)評(píng)估
6.1 海外直采
6.1.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
6.1.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
6.1.3 龍頭企業(yè)分析
6.1.4 行業(yè)盈利性分析
6.1.5 市場(chǎng)空間分析
6.1.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
6.1.7 投資策略建議
6.2 跨境電商體驗(yàn)店
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
6.2.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
6.2.3 龍頭企業(yè)分析
6.2.4 行業(yè)盈利性分析
6.2.5 市場(chǎng)空間分析
6.2.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
6.2.7 投資策略建議
第七章 中國(guó)跨境電商行業(yè)未來(lái)型投資機(jī)會(huì)評(píng)估
7.1 跨境支付
7.1.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
7.1.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.1.3 龍頭企業(yè)分析
7.1.4 行業(yè)盈利性分析
7.1.5 市場(chǎng)空間分析
7.1.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.7 投資策略建議
7.2 跨境電商供應(yīng)鏈
7.2.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
7.2.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.2.3 龍頭企業(yè)分析
7.2.4 行業(yè)盈利性分析
7.2.5 市場(chǎng)空間分析
7.2.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2.7 投資策略建議
7.3 智慧物流配送網(wǎng)絡(luò)
7.3.1 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
7.3.2 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
7.3.3 龍頭企業(yè)分析
7.3.4 行業(yè)盈利性分析
7.3.5 市場(chǎng)空間分析
7.3.6 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.3.7 投資策略建議
第八章 中國(guó)跨境電商行業(yè)投資壁壘及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
8.1 跨境電商行業(yè)投資壁壘
8.1.1 政策壁壘
8.1.2 資金壁壘
8.1.3 技術(shù)壁壘
8.1.4 貿(mào)易壁壘
8.1.5 地域壁壘
8.2 跨境電商行業(yè)投資外部風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
8.2.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
8.2.2 資源風(fēng)險(xiǎn)
8.2.3 環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)
8.2.4 產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)
8.2.5 相關(guān)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
8.3 跨境電商行業(yè)投資內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
8.3.1 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
8.3.2 價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)
8.3.3 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
8.3.4 盈利風(fēng)險(xiǎn)
8.3.5 人才風(fēng)險(xiǎn)
8.3.6 違約風(fēng)險(xiǎn)
