截至2018年6月，中國網絡直播用戶規(guī)模達4.25億，中國網絡直播市場規(guī)模預計在2020年達到150億美元，在世界范圍內遙遙領先。

網絡直播打破了傳統場景建構模式，社會交往場景距離、信息、行為混合化，由此滿足人們對不同空間虛擬場景存在的需求，逐漸成為一種日常生活方式。這些媒介特點，讓網絡直播為人們提供了一種全新的、豐富的體驗形式。而網絡直播發(fā)展勢頭迅猛則是緣于各方因素協同的作用。

報告認為，在宏觀社會環(huán)境方面，經濟發(fā)展提供了基礎和社會驅動力，“打賞”等盈利模式帶來了經濟效益，政府開放包容的態(tài)度和有力的監(jiān)督提供了政策支撐和良性發(fā)展基石。在人文環(huán)境方面，碎片化社會格局、新媒體時代社會心態(tài)和多元文化取向產生了新的心理需要。在互聯網發(fā)展方面，Web2.0時代互聯網技術的發(fā)展，讓強調創(chuàng)作和分享的參與式文化得到了極大發(fā)展，形成了新的媒介需要。此外，網絡直播自身所具有的全民參與性、場景豐富性、場景互動性和即時性等特點，迎合了人們新的社會心理需要和表達、參與的需要。

調查顯示，觀看網絡直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網絡直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費者體驗，順應了體驗經濟時代的需求。

具體來說，報告認為，網絡直播的文化屬性體現在三個方面：其一，作為文化空間的直播平臺，它為不同群體和不同文化的匯聚與交流創(chuàng)造了可能。其二，在這個開放的空間中存在多元文化的特征。從高雅文化到世俗文化，從二次元文化到真人秀文化，從主流文化到青年亞文化，各個社會群體都會在平臺中找到自己的共同體歸屬。其三，直播平臺所代表的文化并不是靜態(tài)的，而是具有很強的能動性，并能夠溢出互聯網，成為流行文化的一部分。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網絡直播行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網絡直播行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網絡直播行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了網絡直播行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網絡直播行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網絡直播行業(yè)產業(yè)有個系統的了解或者想投資中國網絡直播行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業(yè)統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統計局規(guī)模企業(yè)統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。