隨著國(guó)內(nèi)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供的日漸豐富，將客廳中的傳統(tǒng)電視“智能化”成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，智能機(jī)頂盒憑借其豐富的內(nèi)容及靈活的播放方式等優(yōu)勢(shì)逐漸取代傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒，受到了包括互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運(yùn)營(yíng)商等多方主體的廣泛關(guān)注。目前市場(chǎng)智能機(jī)頂盒芯片的主要參與者包括晶晨股份、聯(lián)發(fā)科、海思半導(dǎo)體等。在OTT機(jī)頂盒芯片零售市場(chǎng)，晶晨股份以63.24%的市場(chǎng)份額位居第一，在該細(xì)分領(lǐng)域處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

在智能機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大電信運(yùn)營(yíng)商近年來(lái)招標(biāo)頻繁，促使智能機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。2018年度我國(guó)IPTV/OTT機(jī)頂盒（OTT機(jī)頂盒包括零售市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)）采用的芯片方案主要以晶晨股份和海思半導(dǎo)體為主，其中海思半導(dǎo)體位列第一，晶晨股份以32.6%的市場(chǎng)份額位列第二。

巨大的市場(chǎng)也讓很多企業(yè)開(kāi)始搶占終端用戶規(guī)模。像酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)2017年的營(yíng)收是2.88億元，這個(gè)數(shù)字還不含購(gòu)物和流水，廣告增長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)、影視增長(zhǎng)平均突破300%。此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去兩年時(shí)間里達(dá)到100億元的估值。

OTT終端保有量分析

2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過(guò)2億臺(tái)，覆蓋36%的中國(guó)家庭。智能電視日開(kāi)機(jī)率為50%、日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.01小時(shí)，大幅超過(guò)傳統(tǒng)電視，也帶來(lái)了OTT廣告市場(chǎng)的新機(jī)遇。OTT廣告類型包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、插屏、角標(biāo)、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開(kāi)屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模9.7億元。

2018年中國(guó)OTT激活設(shè)備達(dá)2.14億臺(tái)，已經(jīng)超過(guò)DVB、IPTV用戶7000萬(wàn)左右，大屏收視三分天下的格局已被打破。

在這其中，僅酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一家，激活設(shè)備便達(dá)到3730萬(wàn)臺(tái)，而且還在繼續(xù)高速增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)今年底將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，OTT的發(fā)展速度之快可見(jiàn)一斑。除了主要的創(chuàng)維電視之外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還在為飛利浦、松下、熊貓等第三方知名品牌提供系統(tǒng)服務(wù)，OTT的增長(zhǎng)面越來(lái)越廣。

曾幾何時(shí)，OTT還是一個(gè)新興事物，算是跟在DVB、IPTV后面沾光的"小弟"，但現(xiàn)在小兄弟已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)，并開(kāi)始趕超功勛卓著的前輩們。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)OTTTV盒子行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、OTTTV盒子行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)OTTTV盒子行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了OTTTV盒子行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)OTTTV盒子行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)OTTTV盒子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)OTTTV盒子行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)OTTTV盒子行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。